Nouvel éclairage sur le lien entre la commercialisation de l'alcool et l'augmentation de la consommation chez les jeunes

IMAGE: C'est le Dr. Nathan Critchlow
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Crédit: Université de Stirling

Une étude historique a révélé que les jeunes sont sensibilisés au marketing de l'alcool – et à leur propriété de produits de marque d'alcool – est associé à une consommation accrue et à plus haut risque.

Publiée dans BMJ Open, la recherche – menée par l'Université de Stirling et le Centre de recherche sur les politiques en matière de cancer de Cancer Research UK – a révélé que les buveurs âgés de 11 à 19 ans, qui signalent une forte sensibilisation au marketing de l'alcool, ne deux fois plus susceptibles d’être des buveurs à risque plus élevé que ceux qui ont une conscience faible ou moyenne.

La recherche a révélé que chez les jeunes qui n'avaient jamais consommé d'alcool, ceux qui possèdent des produits à base d'alcool portent deux fois plus de risques de consommer de l'alcool l'année prochaine.

De manière significative, le journal indique que 82% des jeunes se sont souvenus d’avoir vu au moins une forme de commercialisation de l’alcool au cours du mois précédant l’enquête, avec au moins la moitié d’entre eux ayant assisté à au moins 32 incidents, soit une par jour. Entre-temps, un cinquième a déclaré posséder des marchandises de marque alcool.

L'étude, dirigée par le Dr Nathan Critchlow, de l'Institut de marketing social (ISM) de l'Université, est la première à examiner la sensibilisation au marketing de l'alcool et à la propriété de produits de marque sur un échantillon démographiquement représentatif de jeunes du Royaume-Uni, y compris ceux des deux précédents. et en dessous de l'âge légal d'achat pour l'alcool.

Le Dr Critchlow a déclaré: "Le marketing de l'alcool est plus que de la publicité; il existe sous de nombreuses formes, plus communément appelées" mix marketing ", et nous avons constaté que cela se reflétait dans ce que les jeunes se rappelaient. Plus d'un tiers des jeunes se rappelait avoir vu une publicité pour de l'alcool par la télévision, des célébrités et des offres spéciales la semaine précédant leur participation à l'enquête, tandis que plus d'un cinquième se souvenaient d'avoir vu des publicités en extérieur ou sur des médias sociaux.

"Bien que la consommation d’alcool puisse être influencée par divers facteurs, nous avons constaté que le lien entre la commercialisation de l’alcool, une consommation accrue et une consommation à risque plus élevé chez les buveurs actuels, subsistait même après contrôle de divers facteurs démographiques et sources de confusion, tels que les parents et les pairs. Cela était également vrai pour l'association entre la possession de produits de marque et la susceptibilité chez les jamais buveurs. "

L'étude a utilisé les données de l'enquête auprès des jeunes de 2017 sur les politiques d'alcool, une enquête transversale menée par YouGov auprès de jeunes âgés de 11 à 19 ans du Royaume-Uni. L'échantillon pondéré – composé de 3 399 jeunes – avait une moyenne d'âge de 15,18 ans, une répartition égale pour les deux sexes et 76% était en dessous de l'âge légal d'achat. Sur l’échantillon pondéré, 1 590 étaient des buveurs actuels – 44% de ceux classés comme présentant un risque plus élevé – et 1 623 n’avaient jamais bu, la moitié de ceux classés comme susceptibles de boire l’année suivante.

L'équipe a mesuré à quelle fréquence les jeunes se rappelaient avoir vu neuf formes différentes de marketing de l'alcool au cours du mois précédant l'étude, allant de la publicité traditionnelle à la presse et à la télévision, par exemple; marketing alternatif – comme le sponsoring et les compétitions; et marketing de détail – y compris les promotions de prix.

La sensibilisation a également été estimée au cours du dernier mois et les jeunes ont été classés dans les catégories suivantes: faible sensibilisation (environ tous les deux jours ou moins), moyenne (environ tous les jours) et forte sensibilisation (presque deux fois par jour ou plus).

Le Dr Critchlow a déclaré: "La nouvelle étude donne un aperçu des formes de commercialisation de l'alcool que les jeunes connaissent, de la fréquence à laquelle ils se rappellent avoir vu le marketing de l'alcool et des facteurs associés à une plus grande sensibilisation au marketing de l'alcool et à la propriété de produits de marque d'alcool.

"L’influence de la commercialisation de l’alcool sur les jeunes et de la manière dont elle est auto-réglementée au Royaume-Uni continue de faire l’objet de débats. La dernière stratégie du gouvernement écossais en matière d’alcool comprend des plans de consultation sur des contrôles alternatifs pour la commercialisation de l’alcool. Une loi récemment adoptée à cet effet. Nos conclusions appuient ces étapes pour examiner d'autres moyens réalisables, appropriés et efficaces de réduire l'exposition des jeunes. "

Le Dr Jyotsna Vohra, responsable de la recherche sur les politiques relatives au cancer chez Cancer Research UK, a déclaré: "L’alcool peut provoquer sept types différents de cancer: la bouche, le sein, les intestins, le foie, le pharynx, l’œsophage et le larynx. Il est responsable de près de 12 000 cas de cancer chaque année. Royaume-Uni, et de manière inquiétante, seulement 1 personne sur 10 connaît son lien avec le cancer.

"Plus vous buvez, plus le risque est grand et c'est pourquoi les directives du Chief Medical Officer recommandent de ne pas consommer plus de 14 unités par semaine comme niveau de consommation plus sûr. Nous savons que tous ceux qui boivent ne développent pas le cancer, mais cela ne fait pas mal couper."

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La recherche, Marketing et consommation d'alcool chez les jeunes du Royaume-Uni, a été financée par le Cancer Policy Research Center de Cancer Research UK. Les docteurs Jyotsna Vohra, Chris Thomas et Lucie Hooper, toutes originaires du centre, et Anne Marie MacKintosh, de l'ISM, sont les coauteurs de l'œuvre.

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Par yikyak