Oreo dévoile l’engagement de fidélité de Game of Thrones dans le cadre de sa plus grande collaboration en 2019

Grâce au rapprochement de la marque Oreo / Game of Thrones, la marque Mondelez aidera les supporteurs à s'engager loyalement envers Iron Throne, dans laquelle son directeur principal appelle l'une de ses plus grandes collaborations à ce jour.

Oreo a annoncé samedi le partenariat dans une vidéo de teaser social, conduisant de nombreux titres à la publication du titre "Le jeu Game of Thrones Oreos". Cependant, Justin Parnell, directeur principal d'Oreo chez Mondelez, a révélé que le mashup impliquerait plus qu'un cookie de marque et qu'il "aidera les fans à s'engager pour la fidélité au trône" lors de la ANA Brand Masters Conference aujourd'hui (27 février).

Parnell n'a pas révélé comment l'activation se déroulerait avant la première saison de l'émission HBO, mais a déclaré qu'il s'agissait "certainement" de la plus grande collaboration de l'Oréo de l'année, et potentiellement de la plus grande de tous les temps.

Les cookies arrivent. pic.twitter.com/aTPjU4l4gS

– Biscuit Oreo (@Oreo) 23 février 2019

Il a indiqué que cela jouerait un rôle important dans l’une des missions clés d’Oreo – connecter les gens – et a laissé entendre que cela ferait participer la communauté sociale fanatique de Game of Thrones.

"Ils organisent des parties ensemble, ils se moquent en ligne des intrigues de personnages [and] ils spéculent sur ce qui va se passer », a-t-il déclaré. «C’est vraiment une communauté qui a à cœur les liens sociaux et c’est ce qui la rend pertinente pour Oreo.

«Ce que nous faisons est totalement et profondément lié à l'objectif de notre marque, à savoir que nous croyons au pouvoir de l'esprit ludique pour rassembler les gens … Vous ne pensez pas nécessairement que Game of Thrones est ludique, du moins pas comme nous le pensons. Mais ce que nous aimons à ce propos, c’est que les fans de Game of Thrones forment déjà une véritable communauté. "

Récemment, la marque a mis davantage l’accent sur l’esthétique et les émotions de la gaieté chez les adultes, plutôt que sur les liens que l’état d’être pouvait tirer. Ayant toujours concentré ses efforts de marketing sur les enfants et les familles, elle a désormais consacré l’idée du plaisir irrévérencieux au cœur de la société. [its] DNA ”avec l'aide de ses magasins reconnus 360i et de l'agence Martin, selon Parnell.

Cet objectif s’est manifesté dans ‘Stay Playful’, une nouvelle campagne menée par Wiz Khalifa et son fils de cinq ans, Sebastian. En plus de jouer dans le film phare, le rappeur a produit une chanson originale sur le jeu et a contribué au lancement de la boîte à musique à édition limitée Oreo x Wiz Khalifa – un tourne-disque miniature alimenté par des cookies Oreo.

Oreo a déjà associé sa marque ludique à Google Android, Cadbury, la marque anciennement connue sous le nom de Dunkin ’Donuts, Dunkin’. Pour Parnell, le partenariat avec des marques rivales et apparemment aléatoires est la clé d'une de ses stratégies marketing «critiques»: maintenir un niveau de pertinence culturelle en «jouant avec le monde et en encourageant le monde à jouer avec nous».

«Il s’agit de faire passer Oreo d’un cookie avec lequel vous jouez à une marque avec laquelle vous vous engagez, une activité intéressante et ludique en soi», a-t-il déclaré. "Nous sommes absolument convaincus que la résonance culturelle est plus importante que jamais et constitue le point central de nos plans de stratégie marketing sur Oreo."

Written by yikyak