lun. Août 3rd, 2020

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Parler de questions sociales est une chose très importante pour nous: Sundeep Chugh, Benetton

Temps de lecture 4 mn

Benetton est une marque qui a toujours été forte pour soutenir les problèmes de transformation sociale. Conformément à sa tradition, la marque a récemment lancé la campagne UnitedByVote, exhortant 900 millions de personnes dans le pays à exercer leur droit de vote lors de cette élection à Lok Sabha.

Le manifeste de la campagne met l'accent sur le pouvoir réel, le «pouvoir du vote», qui ne repose pas sur les partis politiques, mais sur nous. La campagne demande aux citoyens de montrer ce pouvoir en exerçant leur droit de vote. Le lancement, qui s’est déroulé chez un collègue de Jai Hind à Mumbai, a été l’occasion d’une table ronde animée par des orateurs tels que Saif Ali Khan, Bhumi Pednekar, Siddhanth Chaturvedi et Sundeep Kumar Chugh, PDG & MD de Benetton India.

Nous avons discuté avec Chug pour parler de Benetton, qui est l’une des plus grandes marques de mode du monde avec un réseau de plus de 5 000 magasins, mais qui reste responsable dans sa vision.

Extraits

Parlez-nous de l'idée de la campagne UnitedByVote et de son utilité pour la messagerie de la marque?

UnitedByVote fait partie de la série de campagnes qui a été réalisée dans le langage de communication 'United By' dans lequel nous capturons des sujets socialement pertinents. L'idée est de générer des conversations positives pour définir ce qui peut être fait. Nous devons être reconnus comme une marque facilitante qui aide tout le monde à prendre les bonnes décisions. À travers la campagne, nous voulons dire aux gens de ne pas être influencés. La campagne veut dire aux gens que le plus grand pouvoir réside avec eux et qu'ils doivent exercer leurs votes et contribuer à la nation en votant.

C’est notre 10ème campagne de la série au cours de laquelle nous avons parlé aux Millennials de différentes causes sociales telles que la tolérance religieuse, l’égalité des femmes, la sensibilisation au cancer du sein, etc. Avec la campagne UnitedByVote, nous ne parlons pas seulement aux jeunes, mais aussi aux 900 millions d’électeurs et aux électeurs. toute la population. Nous leur disons que le plus grand pouvoir réside en eux et qu'ils devraient voter. Il s’agit donc de partager ce que nous ressentons et de nous acquitter de notre responsabilité sociale. C’est l’un de nos piliers et c’est ainsi que la marque Benetton est envisagée.

Comment s'est déroulé le lancement d'un emoji avec Twitter?

Nous avons approché Twitter avec la campagne et nous avons ensemble décidé que l'emoji allait bien avec elle. Nous pensons que cela suscitera plus de curiosité et une meilleure participation.

Comment ces initiatives aident-elles la marque?

Dépenser de l'argent pour ces initiatives et parler de certains problèmes sociaux est une chose très importante à faire chez nous, à Benetton. Nous pensons que c'est une cause sociale et nous ne voyons aucun angle commercial dans ces initiatives. Nous pensons que c'est notre responsabilité sociale et c'est ainsi que la marque a débuté il y a 65 ans. C'est donc une sorte d'ADN pour nous et c'est un élément très important.

Alors, quelle est la publicité dépensée et le plan média de la campagne?

Nous avons un budget raisonnablement bon pour cette campagne et la campagne est prête à être lancée sur le numérique, la presse écrite, la radio et certaines plateformes OTT.

Quels sont les publics cibles et la portée géographique de la campagne?

La campagne cible tous ceux qui aiment Benetton en tant que marque, ses campagnes et le sens du message de la marque. La campagne n'a pas de segmentation d'objectif spécifique et s'adresse à toutes les personnes âgées de plus de 18 ans ayant le droit de voter. Les grands lancements auront lieu dans des métros clés tels que Delhi, Mumbai et Mangalore.

Quelle a été l’activité de la marque en Inde et quelle a été sa croissance?

Nous nous en tirons assez bien dans le pays. Nous avons enregistré une croissance de 12% au cours des 10 dernières années. Nous prévoyons une croissance à deux chiffres, ce qui nous permettra de conserver une position de leader dans le pays. Notre entreprise est principalement une entreprise de gros, une entreprise dirigée par une franchise et un canal dominant dans lequel nous opérons.

Comment la marque se démarque-t-elle dans un espace encombré?

Nous voulons rester fidèles à nous-mêmes et nous concentrer sur une collection qui respecte les tendances, le prix et la marque, tout en respectant nos normes de qualité.

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