Participer à des spectacles de publicité? Voici 5 astuces pour créer une entrée gagnante – Adweek

PUNTA CANA, République dominicaine – Si vous voulez savoir comment gagner un prix lors d’une émission de remise de prix créative, ce devrait probablement être Kevin Swanepoel.

En tant que PDG du One Club for Creativity, Swanepoel supervise à la fois les prestigieux prix One Show et les prix annuels presque centenaires de l'ADC (Art Directors Club), qui ont fusionné pour devenir le One Club en 2016.

Au cours de la récente évaluation des deux programmes de prix – les jurys ADC et One Show sont restés séparés depuis la fusion – en République dominicaine, Adweek a rencontré Swanepoel pour lui demander quels conseils il partagerait avec les spécialistes du marketing qui créent des études de cas et d'autres documents d'entrée aux prix. .

Comme vous pouvez le voir dans la vidéo ci-dessus, son conseil se résume à cinq conseils clés:

1. Allez-y doucement sur les stats

Chaque étude de cas aime montrer un retour sur investissement, mais plutôt que de partager des statistiques commerciales réelles (que les clients gardent généralement sous clé), les spécialistes du marketing se concentrent souvent sur des statistiques impressionnantes en termes de relations sociales et de relations publiques. Un million d'impressions? Pourquoi pas un milliard? Zut, fais 10 milliards. Tous les humains sur Terre ont sûrement vu cette campagne, n'est-ce pas?

Comme vous pouvez l'imaginer, les jurés de séries télévisées ont développé depuis longtemps la fatigue liée aux statistiques.

"Les juges, ils ne sont pas des idiots", dit Swanepoel. "Ils peuvent regarder cela, et ils n'ont tout simplement pas besoin de toutes ces statistiques."

2. Ne soyez pas trop dramatique

Les jurés des prix ont beaucoup de vidéos, souvent des centaines, à diffuser. Ils veulent que vous alliez droit au but, et aucune accumulation dramatique de musique émouvante ou de visuels grandioses ne leur ressemblera davantage. En fait, une telle approche pourrait nuire à votre cas.

"Par le temps [these dramatic entries] Je pense que les juges s’ennuient vraiment », déclare Swanepoel. "Faites passer votre message de manière concise dans les 10 à 15 premières secondes, sinon vous allez les perdre."

3. Inclure le travail complet

Cela peut sembler un conseil évident, mais toute personne faisant partie d’un jury de créateurs peut attester que certaines études de cas semblent presque davantage axées sur l’enfouissement de leurs campagnes sous des statistiques époustouflantes plutôt que sur la présentation du travail au cœur des entrées.

«L'une des grandes bévues pour moi est de regarder une étude de cas et de ne pas voir le travail», dit-il. «Parfois, ils essaient de construire une histoire et une idée dans l'étude de cas et montrent en réalité très peu de travail."

4. Expliquer le contexte culturel

Certaines des meilleures campagnes créatives sont incroyablement spécifiques au pays ou à la communauté où chaque idée a émergé. Les publics locaux peuvent comprendre la nuance de chaque campagne, mais pas les jurés internationaux.

Swanepoel encourage tous les créateurs d’études de cas à fournir le contexte culturel rapide qui aidera le public international à comprendre à la fois le problème en question et la solution novatrice proposée pour le résoudre.

«Il est essentiel de mettre cela en place», dit-il, «mais je pense que vous devez le configurer assez rapidement.»

5. Avant de l'envoyer, essayez une nouvelle perspective

Votre étude de cas s’imposera-t-elle aux côtés de certaines des meilleures campagnes marketing au monde? Ce n’est pas une question que vous devez nécessairement enregistrer pour le jour du jugement.

Swanepoel vous recommande de rassembler les études de cas de certains des plus grands lauréats des dernières années avant d'envoyer une candidature à un prix et de laisser tomber votre candidature au milieu. Ensuite, demandez à votre équipe – ou même à des étrangers – de s’asseoir, de les regarder tous ensemble et d’être honnête avec vous-mêmes pour savoir si la vôtre est au même niveau que les autres.

«C’est ce qu’ils vont voir: ils vont voir 20 études de cas l’une à l’autre», dit-il des jurés. "Comment se déroule votre idée et à quelle rapidité?"

Written by yikyak