mai 11, 2021

Yik Yak

Forum

PicsArt atteint 130 millions de MAU alors que les Chinois affluent vers son application de retouche photo – TechCrunch

Temps de lecture 5 mn

Si vous êtes comme moi et que vous n’êtes pas très branché sur les médias sociaux, vous ne penserez pas que les filtres d’image intégrés à la plupart des applications feront le travail. Mais pour beaucoup d’autres, en particulier les plus jeunes, faire ressortir leurs photos est une affaire énorme.

La demande est suffisamment importante pour que PicsArt, un rival des sociétés de filtrage VSCO et Snapseed, ait récemment touché 130 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, environ un an après avoir amassé 100 millions de MAU. À l'instar de VSCO, PicsArt propose désormais des superpositions vidéo, même si les images sont toujours au centre de ses préoccupations.

Près de 80% des utilisateurs de PicsArt ont moins de 35 ans et ceux de moins de 18 ans sont à l’origine de la majeure partie de sa croissance. Les utilisateurs de la «génération Z» (la génération après la génération du millénaire) ne sont pas obsédés par le prochain grand projet. Ils sont plutôt fiers d’avoir des intérêts de niche, qu’il s’agisse de la K-pop, des célébrités, de l’anime, de la science-fiction ou des sciences spatiales, sous la forme de filtres, effets, autocollants et GIF dans la bibliothèque de contenu de PicsArt.

«PicsArt contribue à créer une tendance que j'appelle la narration visuelle. Il existe une génération de jeunes qui communiquent par le biais de memes, de vidéos abrégées, d’images et d’autocollants, et ils utilisent rarement des mots », a déclaré Tammy Nam, qui a rejoint PicsArt en juillet en tant que chef de l’exploitation, lors d’une interview.

PicsArt a jusqu'à présent collecté 45 millions de dollars, selon les données recueillies par Crunchbase. En 2016, le groupe a recueilli 20 millions de dollars d’une série B afin de se concentrer davantage sur l’Asie et a déclaré à TechCrunch qu’elle «envisage activement la collecte de fonds pour alimenter [its] croissance rapide encore plus. "

PicsArt veut aider les utilisateurs à se démarquer sur les médias sociaux, par exemple, en leur appliquant virtuellement ce maquillage arc-en-ciel. / Image: PicsArt via Weibo

L'application sert également de plate-forme sociale, bien que le cas d'utilisation soit beaucoup plus petit que celui d'Instagram, de Facebook et d'autres produits de médias sociaux grand public. Environ 40% des utilisateurs de PicsArt postent sur l’application, la plaçant dans une position unique où elle rivalise avec les mastodontes des médias sociaux d’une part, et servant d’application indépendante de la plate-forme pour faciliter la création de contenu pour ses rivaux de l’autre.

Selon Nam, ce qui distingue PicsArt des géants, c’est que ceux qui y partagent des connaissances tendent à être des créateurs de contenu plutôt que des consommateurs passifs.

«Sur TikTok et Instagram, la majorité des gens là-bas sont des consommateurs. Près de 100% des utilisateurs de PicsArt créent ou modifient quelque chose. Pour de nombreux utilisateurs, utiliser PicsArt est une habitude inhérente. Ils viennent toutes les semaines et trouvent le processus de montage zen et paisible. ”

Tendances en Chine

La plupart des utilisateurs de PicsArt résident aux États-Unis, mais l’application doit en grande partie son succès récent à la Chine, son marché qui connaît la plus forte croissance avec plus de 15 millions d’utilisateurs. La croissance régionale, qui a récemment augmenté de 10 à 30% par mois, semble plus remarquable si l’on tient compte de la dépense d’acquisition zéro utilisateur de PicsArt dans un marché surpeuplé où la rémunération au jeu est une norme pour les startups émergentes.

“Beaucoup de grandes entreprises [in China] dépensent beaucoup d’argent en publicité pour gagner des parts de marché. PicsArt a fait du marketing zéro-payé en Chine », a noté Nam.

Capture d'écran: autocollants liés à TikTok dans la bibliothèque de PicsArt

Lorsque les utilisateurs perçoivent en ligne un impressionnant effet de filtrage des images, beaucoup s’enquièrent des outils qu’il contient. Les utilisateurs chinois découvrent le démarrage arménien à partir du hashtagged #PicsArt de photos et de vidéos, ce qui diffère de la manière dont VSCO est découvert à partir de #vscocam sur Instagram. C’est grâce à un tel bouche à oreille que PicsArt a fait irruption en Chine, où les utilisateurs se sont rués sur l’effet de super-héros qui s’était éteint et inspiré des Avengers en mai dernier, lors de la projection du film. La Chine est maintenant le deuxième marché en importance de la société en termes de chiffre d’affaires après le marché américain.

Capture d'écran: PicsArts permet aux utilisateurs d'appliquer facilement l'effet de dispersion Avengers à leurs propres photos.

Les directives opaques du pays en matière de contenu numérique sont un obstacle que toutes les applications multimédias voient en Chine. Les entreprises du secteur de la diffusion d'informations, de WeChat à TikTok, engagent des armées de modérateurs de contenu pour déterminer ce que le gouvernement juge inapproprié ou illégal. PicsArt explique qu'il utilise l'intelligence artificielle pour stériliser le contenu et qu'il conserve une équipe mondiale de modérateurs qui surveille également son contenu en Chine.

Bien que son siège se trouve dans la Silicon Valley, PicsArt a installé son centre de recherche et développement en Arménie, où réside le fondateur Hovhannes Avoyan. Cela donne aux entreprises en démarrage un accès beaucoup moins cher aux ingénieurs du pays et de la Russie voisine par rapport à ce qu’elle peut embaucher aux États-Unis. À ce jour, 70% des 360 employés de la société travaillent dans l’ingénierie et le développement de produits (dont 50% de femmes). , un investissement qui, à son avis, permet de maintenir ses outils créatifs à jour.

La plupart des fonctionnalités de PicsArt sont gratuites, mais le cabinet a également envisagé de se faire payer. Il a lancé un programme premium en mars dernier qui offre aux utilisateurs des fonctions plus sophistiquées et un contenu exclusif. Ce segment a déjà dépassé de loin la publicité pour devenir la plus grande source de revenus de PicsArt, bien qu’en Chine, son marché naissant, les abonnements payants tardent à venir.

PicsArt permet aux utilisateurs d'effectuer toutes sortes de travaux créatifs, y compris poser virtuellement avec leur idole. / Image: PicsArt via Weibo

«En Chine, les gens ne veulent pas payer parce qu’ils ne croient pas aux produits. Mais s’ils comprennent votre valeur, ils sont disposés à payer. Par exemple, ils paient beaucoup pour les jeux mobiles ", a déclaré Jennifer Liu, directrice nationale de PicsArt China.

Et Nam est convaincu que les utilisateurs chinois en viendront à apprécier la valeur de l’application. «Pour que cette nouvelle génération puisse créer un contenu vraiment différencié, devenir des influenceurs ou être plus pertinente sur les réseaux sociaux, ils doivent éditer leur contenu. C’est un moyen naturel pour eux de faire cela. "

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Protected with IP Blacklist CloudIP Blacklist Cloud

Revoir l'actu récente

Copyright © All rights reserved. | YikYakForum