mars 6, 2021

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Pinterest et Instagram génèrent la plus grande moyenne de commandes sur les réseaux sociaux

Temps de lecture 2 mn

Mercredi 17-04-2019 15:39

Les plateformes de médias sociaux Instagram et Pinterest offrent aux spécialistes du marketing la valeur moyenne des commandes la plus élevée (AOV) comparée à Facebook et à Snapchat, malgré un trafic moins important.

L’étude, réalisée par la plate-forme de commerce électronique Nosto, qui a retracé la source de 1,19 milliard de visites sur mobile et de commandes de détaillants de mode affichant un chiffre d’affaires annuel de 50 millions de dollars ou plus, a révélé que le social payant produisait un AOV plus élevé que les résultats de recherche naturels.

Les données ont révélé qu'il existait un écart important entre l'AOV sur les supports rémunérés et non payés pour Pinterest et Instagram, mais sur la plate-forme Facebook, l'écart était beaucoup moins important.

Bien que Facebook ait un petit AOV, il affichait le taux de conversion le plus élevé sur les médias sociaux et générait le plus grand nombre de commandes.

Regardez la vidéo ci-dessous sur la façon d'augmenter votre AOV

«La valeur moyenne élevée des commandes démontrée par l'étude pour Instagram et Pinterest montre le potentiel qu'ils ont dans la vente au détail de mode, en particulier parce qu'ils ajoutent de nouvelles fonctionnalités pour soutenir le commerce électronique», déclare Jim Lofgren, PDG de Nosto.

«Cependant, à l'heure actuelle, leur faible trafic direct et leurs taux de conversion plus bas signifient qu'ils risquent de devenir des destinations réservées aux marques. Instagram a réussi à renforcer la notoriété des marques de mode en leur permettant de tirer parti des influenceurs, mais Instagram et Pinterest peuvent-ils gérer de manière durable les revenus de l'e-commerce? ”

Consultez les données sur les AOV sur les plateformes de médias sociaux ci-dessous.

Réseau social
Payé / non payé
Taux de conversion
Valeur moyenne de la commande
Facebook
Payé
0,73%
69 $

Non payé
1,24%
58 $
Instagram
Payé
0,41%
103 $

Non payé
1,18%
65 $
Pinterest
Payé
0,07%
154 $

Non payé
0,12%
68 $
Snapchat
Payé
0,03%
57 $

Non payé
0,08%
57 $

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