août 3, 2021

Yik Yak

Forum

Pods d'engagement LinkedIn: solution miracle ou stratagème désespéré?

Temps de lecture 9 mn

Augmenter la portée et la visibilité pour accroître l’influence est le nom du jeu sur LinkedIn. Avec plus de 10 millions de membres australiens, la proposition de valeur et le potentiel commercial sont bien reconnus. C’est pourquoi nous nous efforçons de saisir un morceau de la très juteuse tarte LinkedIn.

Mais au cours des 12 derniers mois, ces difficultés se sont traduites par une explosion de modules de participation disparates sur la plate-forme. Les promesses de succès en argent ont été à la base de l’adoption. Le débat sur l’objet et la valeur des modules est un facteur de division entre les camps «pour» et «contre», animés par des priorités, des compétences et des points de vue divergents. Je suis fermement assis dans le camp "contre", mais je comprends pourquoi on cherche une solution miracle.

Melonie Dodaro est reconnue comme l’une des principales autorités LinkedIn et des orateurs très recherchés dans le monde. Son livre LinkedIn Unlocked est un best-seller international aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, au Brésil et en Australie. Dans une récente interview en ligne, elle m'a autorisé à publier la citation suivante en son nom:

«Les pods d'engagement de LinkedIn sont un stratagème désespéré de visibilité. Si votre message ne parvient pas à s'imposer (de manière organique), vous devriez probablement commencer avec une nouvelle stratégie de contenu! ”

À l'heure actuelle, LinkedIn compte 610 millions de membres dans le monde entier, rivalisant pour l'autorité de la marque et la visibilité du contenu. Mais LinkedIn n’a pas rendu la vie facile avec les changements continus de plate-forme et les défis de pondération des formats et des algorithmes. Pour exploiter le potentiel de la plate-forme, il est nécessaire que les membres soient adroits, organisent un contenu pertinent et convaincant avec des stratégies de connexion et de marketing ciblées et puissantes.

De plus, au crédit de LinkedIn, le programme d’optimisation côté créateur a été revalorisé. Comprendre l’impact des incitations perverses sur les indicateurs et le marketing est important dans le débat et le casse-tête des modules d’engagement. Essentiellement: «Ce qui est considéré comme une bonne idée peut non seulement se révéler une mauvaise idée, mais peut créer encore plus de problèmes."

La classification du contenu à atteindre passe par un système complexe. Le processus de classification amène le processus avec l'automatisation aux vues humaines du spam, qualité faible et bonne. C'est ce système que les modules d'engagement tentent de manipuler et de jouer.

Les algorithmes sont intuitifs et axés sur l’apprentissage automatique, montrant davantage ce sur quoi vous vous êtes engagé, comme la publicité programmatique et le reciblage. La formation de votre flux et de votre marché cible est une science et un art de la stratégie de contenu organique et de l’équité de marché.

Qu'est-ce qu'un pod de fiançailles?

Un ‘pod’ est un groupe de membres LinkedIn qui s’unissent pour jouer et pirater l’algorithme LinkedIn afin d’accroître la visibilité et la portée. La motivation est de développer l'influence et la portée et, en vertu de la vertu, générer des affaires et des prospects. Ils peuvent être gratuits (pour la plupart) ou payants et n'importe qui peut les créer. Ils peuvent également faire partie d'une entreprise en pleine croissance de piratage informatique, les pods constituant la pierre angulaire de la tactique de facturation des clients. Les règles et les attentes varient d’une armée stricte à l’application de la loi à une attitude plus détendue. La plupart ont des membres disparates sans trop de synchronicité sur le marché cible.

L’attente est de renforcer la visibilité des membres en s’engageant dans le contenu de chacun au cours d’une période donnée (généralement une à trois heures). La punition et la dérision de ne pas soutenir chaque fois peuvent être désagréables.

Instagram a vu des pods d'engagement depuis un certain temps et ils sont connus pour leurs faux engagements, leurs publications inauthentiques, leurs incitations d'influenceurs, leurs abonnés rémunérés et leur contenu de qualité médiocre qui leur permet de gagner des engagements massifs et vides. Est-ce que LinkedIn commence à voir ce type de tactique? Oui. Et cela a un impact incitatif pervers dont beaucoup ne sont pas conscients.

Ces types de modules sont souvent commercialisés en tant que «groupes de responsabilité» ou «réseaux de soutien aux idées similaires». Ce n'est pas tout à fait exact au mieux et la duplicité secrète au pire.

Il existe une grande différence entre les pods et les groupes LinkedIn alignés qui prennent en charge et le partage et les threads de messages privés de grande valeur. Et la valeur des communautés sociales sur et hors LinkedIn est une discussion importante. Mais les pods ne sont pas des communautés en soi. Le récit souvent tiré du camp «pour» et de ses propriétaires est que les modules se soutiennent simplement, quel est le problème. Et bien que cela puisse être assez juste, la réalité est que si vous êtes sur LinkedIn pour développer votre activité, des préjudices peuvent se produire et se produisent. Les modules d'engagement ne sont pas conçus pour l'engagement de la communauté, mais pour le piratage pur et simple de la portée et des algorithmes. Alors appelons l’éléphant dans la pièce, d'accord?

Maintenant, il est illogique de mettre tous les pods dans le même bateau, mais la grande majorité tombe dans le navire de stratagème désespéré. Alors, pourquoi les pods sont-ils une mauvaise idée?

Nouiller ou ne pas nouer

Avant d'entrer dans quelques détails clés, je tiens à préciser que j'ai passé 12 mois à surveiller les modules, les mesures, les modèles et le contenu. De même, je reconnais que les pods peuvent recevoir un engagement initial énorme. Mais les métriques de vanité et l’importance creuse qui en résulte par le biais du piratage informatique ne sont pas toujours durables. Je n’en ai jamais fait partie mais j’ai été invité à plusieurs.

J'ai reçu beaucoup de commentaires des membres actuels et passés du pod de mon réseau qui:

Cela améliore souvent leur portée et leur visibilité, mais ils ne croient pas que cela a créé de nouvelles affaires.
Ils sont partis car ils étaient mal à l'aise avec le manque d'authenticité et / ou ils se sont sentis intimidés; et
Ils voient que cela a de la valeur, mais aucune preuve réelle, à part de belles relations nouées au sein même de la capsule.

Remarque: ce dernier point décrit clairement la raison pour laquelle vous créez une communauté – pas un module.

Alors, pourquoi les pods sont-ils une mauvaise idée?

1. Confiance et érosion de la marque personnelle

Étant donné que la plupart des pods ont des appartenances différentes, la confiance peut être érodée lorsque l'engagement du contenu est inauthentique et non sur la marque ou la pertinence. C’est tellement évident que cela est appliqué. Comment faire confiance à des personnes qui s’engagent clairement parce qu’elles doivent le faire?

Le comportement sycophantique est facile à identifier et il est particulièrement préoccupant de voir des professionnels hautement qualifiés de l’industrie commenter le contenu vacant et non pertinent de leur expertise. Les gens regardent comment les autres se comportent et s’engagent et avec qui ils appuient apparemment. Votre marque personnelle a également une incidence sur ceux que vous soutenez.

2. temps sucer

Les pods peuvent contenir de 10 à 100 membres. Et beaucoup de gens ont rejoint plusieurs. Vous n’avez pas besoin d’un diplôme en mathématiques pour additionner les minutes et les heures. Ils sont énormes – et surtout si vous accordez une grande considération à l'engagement.

Et c’est la raison pour laquelle vous voyez une pléthore de «super message, adorez-le», «vous êtes géniaux, alors vous êtes d’accord».

En outre, l'engagement de gestionnaires de profils externes à l'étranger – suivre la vague de fond et la pièce initiale prend trop de temps.

3. Accord de l'utilisateur

LinkedIn désapprouve les pods et les considère comme une violation de l’alinéa 8.2.q du contrat d’utilisateur, interdisant les «algorithmes de jeu».

Les membres de pod qui utilisent également des outils de plug-in d'automatisation et la gestion par des tiers à l'étranger peuvent être particulièrement exposés au risque de pénalisation et de recherche de profils et de contenu.

4. Rétrogradation d’algorithme

Rappelez-vous que l’algorithme est intuitif, il devient donc évident que le contenu qui n’obtient pas d’engagement supplémentaire en dehors du module commence à être pénalisé avec le temps. Si les propres contacts des membres du pod voient le contenu dans leur flux et ne s’engagent pas (car ils ne le trouvent pas utile), les algorithmes commencent à rétrograder tout le contenu futur. Donc, les mêmes yeux continuent de voir les messages des mêmes personnes.

5. Réseaux de niche

Les réseaux de votre pod sont-ils vraiment alignés sur votre marché cible et votre client idéal? Si ce n'est pas le cas, même si les mesures de rentabilité peuvent être élevées, les résultats précieux – conversions et demandes de renseignements – seront probablement minimes.

6. Contacts non-conformes

Votre flux est représentatif du contenu que vous engagez et de celui de vos réseaux. Une stratégie qui est devenue essentielle pour nettoyer votre flux consiste donc à ne plus suivre les membres dont l’engagement n’a aucune valeur.

J'ai personnellement non suivi 200 connexions au cours des six derniers mois (dont le contenu me passionne généralement en raison de la lecture) en raison du contenu insensé avec lequel elles ont été forcées de s'engager (vidéos particulièrement moelleuses). Cette stratégie est banale maintenant.

L’incitation perverse est que nous ne voyons pas le contenu des personnes que nous voulons vraiment voir parce qu’elles font partie d’énormes gousses sans intérêt personnel ni valeur pour nous. Pas bien – vous perdez la visibilité de la marque via l'association!

7. Contrôle de la qualité du contenu

Tous les messages étant considérés comme merveilleux et étonnants sans véritable test des flux (en d’autres termes, un engagement biologique non imposé), le contrôle de la qualité est compromis. Le test du contenu ayant un impact sur votre public est essentiel pour une stratégie marketing LinkedIn. Mais un pod l'aimera toujours et aura rarement le temps ni la volonté de dire quelque chose d'assez.

Les jeux ne sont pas amusants

Malheureusement, LinkedIn n’a pas de solution miracle, malgré les stratagèmes, les plug-ins et la gamme de piratages vantés.

L’intégrité, l’authenticité et la valeur réelle des entreprises prennent du temps et sont mieux servies sur un plateau de stratégie biologique.

Soyez stratégique, soyez unique, faites preuve d'intelligence, mais n'essayez pas de jouer, car sérieusement, l'apprentissage automatique et l'ingénierie de LinkedIn sont plus intelligents que vous ne le pensez.

Les avantages de la création d'un contenu cohérent et de qualité et d'une campagne marketing valent la peine.

LISEZ MAINTENANT: Ressentez le désordre: comment rebondir après la perte de personnel et de clients

À LIRE MAINTENANT: Du pain tranché ou un mal nécessaire? Ce que les membres de LinkedIn pensent vraiment de la plateforme

Copyright © All rights reserved. | YikYakForum