Pourquoi Amstel a-t-il lancé Jeff Bridges dans une aventure surréaliste d'une valeur de 7 millions de livres après la publicité de Stella

La société Heineken, Amstel, vante les mérites de l’unité dans une nouvelle campagne de publicité mettant en vedette Jeff 'The Dude' Bridges comme l’un des nombreux ponts jalonnés de canaux. Mais ce n’est pas la première fois que le célèbre acteur a joué dans cette bière.

En janvier, Bridges a épousseté son cardigan Big Lebowski «Dude» pour Stella Artois dans une publicité pour le Super Bowl américain aux côtés de Carrie Bradshaw, icône du film Sex And The City de Sarah Jessica Parker. Les deux hommes ont changé leurs boissons préférées, un blanc russe et un cosmo, pour adopter Stella. La campagne a taquiné une suite pour les deux franchises mais s'est ensuite révélée être une publicité.

Maintenant, Bridges parle avec enthousiasme de son amour de la bière, cette fois pour Amstel au Royaume-Uni. Nic Casby, directeur de marque chez Heineken, a déclaré que le partenariat avec prenait presque un an pour être efficace.

Travaillant avec Adam & Eve / DDB, Amstel n'a créé que sa deuxième publicité télévisée pour le marché britannique, ce qui indique qu'elle se penche sur la plate-forme pour créer une image de marque sérieuse. Un pont qui remplit l’horizon, ressemblant presque à un dieu, est le moyen utilisé par Amstel pour y parvenir.

Casby a déclaré: "Nous lui avons parlé pendant un moment, il était le bon gars pour faire passer le message que nous voulions." Pour Casby, il y a peu de risque que les campagnes de Stella et d'Amstel soient confondues.

La campagne de plusieurs millions de livres d'Amstel a, a-t-il déclaré: "Un message différent pour un public différent". Casby a déclaré que son équipe de marketing était au courant des engagements du Bridges dans le Super Bowl, mais qu'elle y était parvenue.

"Le [Stella] La publicité a peut-être été vue par de nombreux spécialistes du marketing, mais pas par les consommateurs britanniques. La voie était libre pour transmettre notre message et faire un travail à long terme avec Jeff. "

"Stella était un hit unique et nous espérons entrer dans une relation officielle."

Ponts sur les ponts

Sur place, Bridges cultive l’idée de la solidarité, soulignant Amstel comme une marque qui unit les gens.

Le concept de la campagne était assez axé sur la sécurisation de l'étoile. Casby a énuméré quelques autres personnages célèbres nommés Bridges, mais il est devenu évident que pour que le concept fonctionne, il fallait que ce soit les Jeff Bridges. "Nous l'avons testé avec un public et il a apporté la gravitas, la sagesse et le charme."

"Nous avons ensuite fait appel à Jeff pour l’exécuter. Les gens adorent le concept géant de Bridges in the water; mais c’est aussi que [the ad] n'est pas trop prêché. "

Cela arrive alors que la bière danoise Carlsberg cherche à se démarquer de la réputation de sa marque et de sa saveur ancienne dans une campagne audacieuse au Royaume-Uni qui a vu son personnel lire des tweets comparant sa bière à la "pisse". Tout cela a été bénéfique pour un nouveau lancement de Pilsner et une poussée vers la prime. Selon Casby, le côté premium du marché est un lieu de résidence décent pour le moment.

"Si vous regardez le marché grand public, Carlsberg a probablement été plus touché que d'autres marques. Le grand public reste la plus grande partie du marché, mais il est en légère baisse", notant que des marques telles que Fosters et Carling étaient continue de déplacer des millions de pintes par jour.

Au cours des 12 mois précédant août 2018, Carling a transféré 3 millions d'hectolitres de bière. Il était en baisse de 3,6% sur un an. Fosters était en baisse de 6,6% en un an à moins de 2 millions d’hectolitres. Carlsberg a été le troisième best-seller avec 1,19 million d’hectolitres, mais les ventes ont chuté de 13,1%. Il y a une nette baisse du marché de masse que les marques doivent prendre en compte.

"Nous considérons Amstel comme une entrée premium et cette partie du marché est vraiment dynamique. Nous sommes assez satisfaits de la situation. Nous pensons qu'Amstel bénéficiera de la tendance à la premiumisation continue. Les gens veulent toujours quelques bières mais ne veulent pas de séquelles d'une bière à 5%. "

Il a conclu que la campagne et la relation se poursuivraient avec les objectifs suivants. "Nous reconnaissons que nous devons donner à la marque un peu plus saillant et visible et informer les consommateurs de nous sur ce marché concurrentiel."

La publicité sera diffusée sur les chaînes de télévision, de cinéma, de vidéo à la demande et numériques. La publicité sera également concrétisée par la plus grande activation jamais réalisée en magasin d’Amstel. Les relations publiques et le travail social figureront également dans cet été. Casby n’a pas confirmé s’il y aurait des prises de contrôle expérientielles de ponts dans le cadre de cette prise de contrôle.

La marque est heureuse de pouvoir compter sur le pouvoir des célébrités pour attirer les gens à sa place. Aux États-Unis, Heineken 0.0 a recruté des stars de la comédie The Office pour faire de la campagne «Amenez votre bière au travail» plus de personnes consomment de la bière sans alcool.

Votez pour cette campagne dans Les œuvres créatives du tambour ici.

Written by yikyak