juin 24, 2021

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Pourquoi le «écrire» est important?

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Avez-vous déjà lu un article et hésité devant la mauvaise grammaire qu'il contient? Ou peut-être que votre situation était un peu différente – peut-être que le billet de blog que vous avez lu de votre entreprise préférée a été écrit de manière cohérente et même avec une grammaire parfaite, mais il ne vous a toujours pas si bien compris. Il se peut que sa voix ne corresponde pas à votre compréhension de la «personnalité» de cette marque ou qu’elle soit si fade et si incolore que vous avez cessé de lire en moins de trente secondes. Ce que vous avez vécu dans l'une de ces situations était probablement une entreprise qui ne comprenait pas la corrélation qu'un contenu attrayant et faisant autorité avait avec sa réputation et sa stratégie de marketing numérique.

En tant que spécialiste du marketing, il est facile de se plonger dans les aspects techniques du marketing numérique: l'analyse, le développement de sites Web, les nombreux outils numériques que vous devez naviguer et utiliser au quotidien. Pour de nombreuses agences de marketing, des entreprises et même des spécialistes du marketing de contenu, il peut sembler que la qualité du contenu devrait passer au second plan face au côté opérationnel du marketing. Cependant, si vous voulez vraiment réussir une stratégie marketing et une entreprise, cela ne sera pas et ne pourra pas être le cas.

La vérité, c’est que vous pouvez avoir un beau site Web avec des fonctionnalités de haute technologie époustouflantes, une stratégie de médias sociaux révolutionnaire et nouvelle et un plan de référencement parfait, et vous ne gagnerez toujours pas tous les clients que vous pouvez si votre le contenu manque. Un contenu passionnant attire les yeux. Un contenu passionnant améliore la réputation de la marque. Un contenu passionnant se classe bien. Il n’ya vraiment aucune excuse pour ne pas inclure un contenu génial dans votre stratégie marketing – non pas parce que des mots clés sont nécessaires, ni parce que votre budget n'inclut pas un rédacteur de contenu et certainement pas parce que vous ne pensez pas que quiconque a le temps de mettre bon contenu. Personne ne se laisse berner par un contenu de mauvaise qualité, en particulier par les clients potentiels qui sont sceptiques dès le premier jour.

La bonne nouvelle est que même ceux qui disposent de peu de connaissances en matière de contenu ou de temps peuvent commencer à améliorer le contenu de leur marque. Pour commencer, examinez le contenu du site Web de votre marque ou de votre client et essayez de le voir du point de vue du client ou du client. Le contenu est impressionnant? À l’opposé, cela positionne-t-il votre client ou votre marque comme obsolète ou sans éducation? Une fois que vous avez répondu à cette question, prenez des notes puis consacrez un peu de temps à l'analyse de la concurrence. Quelles sont les autres marques à succès dans votre écriture de l'industrie? Quel ton et quel vocabulaire utilisent-ils? Prenez des notes détaillées et organisées à mesure que vous complétez vos recherches et que votre prochaine étape – élaborer une stratégie de contenu exploitable – ne semblera pas si difficile. Une fois que vous avez mis en place une stratégie de contenu de base, commencez à remplacer ou à modifier votre contenu – en partant de zéro, là où il y a des lacunes – et assurez-vous que vous ou une autre personne ayant un bon œil pour la grammaire lise tout avant de publier. Une fois que votre nouveau contenu est en direct, commencez à suivre les analyses sur votre site Web, vos comptes sociaux et d'autres plates-formes numériques et voyez si les modifications apportent et retiennent plus d'œil – si les modifications ne semblent pas fonctionner, continuez à peaufiner votre contenu jusqu'à ce que vous voir les résultats que vous voulez.

Créer du bon contenu n’est pas forcément facile, et il faut de la créativité et des compétences pour le réussir. Mais l'engagement en temps et le niveau de connaissances nécessaires pour commencer à améliorer votre contenu ne sont pas aussi intimidants que vous ne le pensez – et rien ne devrait vous empêcher de diffuser le meilleur contenu en ligne possible dès que vous le pourrez.

Cet article a paru à l'origine sur LinkedIn Pulse.

Auteur: Lindsey Flagg

Lindsey J. Flagg est une rédactrice indépendante qui vit à Schererville, dans l'Indiana. Elle écrit sur la création de contenu, le marketing social et le marketing numérique pour Business 2 Community. Elle est titulaire d'un baccalauréat ès arts en communication de la Purdue University Northwest, où elle a également terminé sa mineure en médias et culture. Additional, she… Voir le profil complet ›

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