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Pourquoi le "manteau Amazon" d’Orolay est un must pour les consommateurs américains

Temps de lecture 2 mn

Le manteau d’hiver de la marque de mode chinoise Orolay, au prix de 129,99 Eur, est devenu l’un des best-sellers numéro un sur Amazon et est devenu si populaire qu’il est désormais connu sous le nom de “manteau Amazon”, après avoir le buzz des médias sociaux.

La veste pour femmes rembourrée a été examinée plus de 6 000 fois sur le site de commerce électronique et est disponible en cinq couleurs. Les acheteurs se disent ravis d’en avoir eu la chance.

“Juste comme prévu. Je l’adore”, écrit l’un d’eux dans une évaluation sur Amazon, ajoutant: “C’est chaud et je suis ravi et heureux de l’avoir remarqué si souvent à New York et maintenant, j’ai le mien à Londres.” Un autre a écrit: “J’ai l’ai finalement eu après avoir vu 20 femmes le porter au cours d’une promenade.”

Certains critiques ont comparé Orolay aux vêtements de grandes marques de designers telles que Canada Goose et Moncler, qui vendent généralement des manteaux à partir de 900 Eur.

Jiaxing Zichi Trade Co, titulaire du label Orolay, a son siège dans la province du Zhejiang, dans l’est de la Chine. Orolay a été fondée en 2006 et a commencé à vendre en ligne en 2010, principalement à l’intention de personnes vivant en Amérique du Nord et en Europe occidentale.

La société conçoit, fabrique et distribue ses propres produits, ce qui signifie qu’elle peut rémunérer équitablement les travailleurs et vendre les vêtements de manière rentable. “Notre objectif est de créer une marque de mode abordable aux gens du monde entier”, indique le site Web.

Son succès tient en partie à l’influence des acheteurs, selon Alexis DeSalva, analyste senior du commerce de détail et du commerce électronique chez Mintel. Selon un sondage réalisé par Mintel aux États-Unis en septembre 2018, 56% des femmes âgées de 18 à 34 ans seraient disposées à acheter quelque chose, car un ami en a parlé sur les médias sociaux, contre 38% pour tous les groupes d’âge.

“Un article bien revu ou partagé sur certaines plateformes sociales peut influencer les décisions d’achat des femmes, les incitant à acheter un article et même à partager leur achat avec d’autres, ce qui pourrait avoir un effet domino”, a déclaré DeSalva dans un courrier électronique à CNBC.

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