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Pourquoi le stock de grillades mexicaines Chipotle a grimpé de 17% en mars – The Fool Motley

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Qu'est-il arrivé

Actions de Chipotle Mexican Grill (NYSE: CMG) ont gagné 16.92% en valeur le mois dernier, selon les données de S & P Global Market Intelligence.

Pour être clair, il n'y avait pas de nouvelles spécifiques à la société pour expliquer la hausse du cours des actions. Ce qui semble faire monter les actions en hausse, c’est l’optimisme croissant des investisseurs quant aux perspectives de croissance de Chipotle après la publication des résultats du quatrième trimestre, meilleurs que prévu, au début du mois de février.

Les actions de Chipotle ont également été améliorées par un analyste en mars, citant les fortes tendances de ventes comparables enregistrées au premier trimestre basées sur des vérifications de circuits.

SOURCE D'IMAGE: GETTY IMAGES.

Et alors

Chipotle semble avoir achevé son redressement après le gâchis dans lequel il s’est produit il ya quelques années pour des raisons de sécurité alimentaire. Au dernier trimestre, les ventes des magasins comparables ont affiché une nette amélioration, en hausse de 6,1%, contre seulement 0,9% au même trimestre de l'année précédente.

La performance récente est particulièrement encourageante, compte tenu de la concurrence croissante dans le secteur de la restauration alors que les consommateurs deviennent de plus en plus sélectifs et que la distribution numérique offre plus d'options.

La direction a progressé dans la construction de son image de marque «culturellement pertinente» en utilisant les médias sociaux et les canaux de médias traditionnels. Chipotle a reçu 20% d'impressions numériques supplémentaires en 2018 sans augmenter les dépenses de marketing.

Maintenant quoi

La marque Chipotle, centrée sur "un goût délicieux et de vrais ingrédients", devrait aider la chaîne de restaurants à se distinguer sur un marché encombré.

Les investisseurs devraient surveiller de près les ventes numériques, qui ont accéléré leur croissance au dernier trimestre pour atteindre 66% sur un an et représentant 10,9% du total des revenus. La direction se concentre à court terme sur la poursuite du déploiement de la commande et du ramassage numériques dans un plus grand nombre de restaurants afin d’éliminer les frictions et de réduire le temps de processus de commande, ce qui devrait avoir un impact important sur les résultats commerciaux.

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