mai 11, 2021

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Pourquoi les influenceurs ont plus d'équité sociale que les célébrités

Temps de lecture 4 mn

Les influenceurs en ligne remplacent les célébrités traditionnelles pour des raisons qui ne se limitent pas à une valeur numérique inférieure.

Par Ashutosh Harbola

Les marques d'antan ont fait confiance aux formes traditionnelles de publicité, telles que le parrainage de célébrités pour leurs produits / services. Cependant, de nos jours, des solutions novatrices sont découvertes régulièrement pour lutter contre la concurrence féroce sur le marché. Le marketing par l’influence est une solution marketing qui rattrape les grandes et les petites marques. Avec la montée des audiences sociales et mobiles d’abord, les influenceurs ou les stars du nouvel âge génèrent beaucoup plus d’équité sociale par rapport aux prétendues stars de la décennie précédente.

Par exemple, l'acteur Vicky Kaushal est aujourd'hui une star à part entière et de nombreuses marques tentent de capitaliser sur le succès récent de son film Uri. Ensuite, il y a Bhuvan Bam de BB Ki Vines qui a un lien plus fort avec le public des réseaux sociaux et mobiles qu'une célébrité de la télévision.

Le marketing a une nouvelle définition à l'ère numérique et le succès ne nécessite pas de gros budgets. Aujourd'hui, les influenceurs en ligne remplacent les célébrités traditionnelles pour des raisons qui ne se limitent pas à une valeur numérique inférieure. Le public accueille ces personnalités influentes, car elles peuvent facilement communiquer avec elles, contrairement aux célébrités célèbres du cinéma populaire ou du sport.

Un sondage récent a révélé que les blogueurs en ligne non célébrités pouvaient influer jusqu'à 10 fois plus sur leurs achats dans un magasin que les blogueurs célèbres.

Les pros
Les influenceurs sont des personnalités plus proches du public cible; le public communique avec eux en fonction d'un goût ou d'un intérêt spécifique. Des marques telles que Samsung et Honor travaillent déjà avec Geeky Ranjit et Technical Guruji pour toucher les bons consommateurs qui croient en l’autorité de ces stars de l’internet.
En outre, le mode de vie des célébrités est un rêve lointain pour le consommateur avisé. Cependant, ils peuvent facilement s'identifier à un influenceur originaire peut-être de leur propre ville. Nykaa est une marque qui a choisi la voie la plus influente pour renforcer sa présence sociale, prouvant que lorsque vous vous connectez à votre TG dans leur propre langue, cela fait des merveilles.

Les influenceurs personnifient également une marque, contrairement aux célébrités. Les célébrités ont déjà une image forte d’elles-mêmes; Bien que cela puisse frapper un accord au début, à la longue, la célébrité finit par voler la vedette, laissant la marque derrière. Par exemple, quand Aamir Khan a déclaré que son épouse se sentait menacée en Inde, un appel a été lancé pour désinstaller l'application Snapdeal. Par conséquent, une célébrité porte un fardeau plus lourd en termes de son propre
personnalité.

Avec des stratégies de marketing d'entreprise uniques et la disponibilité de plates-formes de médias sociaux, il est devenu raisonnable et judicieux pour les marques opérant à différentes échelles de travailler avec des influenceurs et non avec des célébrités.

Pour résumer
Les raisons puissantes qui expliquent la manière dont les influenceurs en ligne cherchent à obtenir une entente plus solide dans l'industrie du marketing mettent en évidence le fait qu'il s'agit d'une tendance à venir avec un avenir prometteur. Cette approche humaniste naturelle plait vraiment aux gens en général qui sont attirés par la marque.
Il ne fait aucun doute que des célébrités bien payées dans leurs domaines maîtrisés perdent lentement et régulièrement le jeu au profit de leurs homologues, à savoir les influenceurs en ligne. Eh bien, on s’attend à ce qu’il s’agisse d’une tournure d’intrigues fascinante susceptible de créer une situation gagnant-gagnant pour les deux parties.

-L'auteur est co-fondateur et PDG, Buzzoka

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