Pourquoi les podcasts sont la prochaine grande affaire pour les spécialistes du marketing

Je vois beaucoup de buzz croissant autour des podcasts et du podcasting en général. C’est assez intéressant et pourtant étrange de voir que je suis un maniaque du son auto-proclamé et que j’écoute des podcasts et des livres audio depuis des années. Adopter tôt semble un peu gratifiant, dans la mesure où les podcasts, cette chose relativement inconnue que je consomme depuis un certain temps, commencent à s’épanouir, à juste titre.

Mais les podcasts sont loin d’être une «chose» ou une lubie qui a pris d'assaut Internet. Leur succès repose sur une base solide qui convient parfaitement aux plus grandes échelles et que les spécialistes du marketing peuvent exploiter efficacement. Oh, j'ai beaucoup de révélations pour vous.

Pour balayer ou ne pas balayer

Commençons par l’arrière-plan des podcasts. Si vous n’avez pas remarqué, nous vivons une ère audio. Le contenu audio est discrètement devenu un élément indispensable de la façon dont nous interagissons et consommons du contenu, en particulier chez les jeunes (plus) démographiques, qui constituent l'essentiel de l'auditoire. J’ai expérimenté et développé mon propre podcast Real Life Superpowers. En plus d’être un projet passionnant, je trouve que c’est le moyen le plus direct pour les entrepreneurs et les leaders en herbe de consommer du contenu. (Le but de mon podcast est d'aider les auditeurs à trouver l'inspiration, à découvrir et à exploiter leurs capacités uniques – des super-pouvoirs réels, si vous voulez).

Et tu sais quoi? Je suis constamment étonné par la taille des podcasts. Depuis quelques mois, je collabore étroitement avec Trinity Audio, une start-up de contech (technologie du contenu) qui aide les éditeurs à tirer parti de la technologie vocale et de l’audio en faisant des lecteurs des auditeurs. J'entends toutes sortes de chiffres loufoques. Par exemple, saviez-vous que l'audience des podcasts a doublé entre 2014 et 2018 aux États-Unis? Près de 200 millions (!) Américains connaissent le podcasting, dont 90 millions d'auditeurs mensuels, selon l'étude 2019 Infinite Dial réalisée par Edison Research et Triton Digital. Je suppose que cela ne devrait pas me surprendre d’être aussi mon plus grand auditoire international.

On me demande souvent pourquoi les podcasts en particulier? Qu'est-ce qui les rend si attrayants? En tant que spécialiste du marketing, comment pouvez-vous tirer parti des podcasts? Ce n’est pas comme si elles constituaient la première association avec le marketing, comme le marketing de contenu ou le marketing par les médias sociaux. Les podcasts peuvent vous aider dans votre stratégie marketing de différentes manières, à commencer par la compréhension des «schémas».

Premièrement, les podcasts sont une forme de média facile à digérer, de différentes formes et tailles, ce qui explique en grande partie pourquoi ils constituent l’un des formats numériques dont la croissance est la plus rapide. Le podcast moyen dure environ 45 minutes (j'essaie de garder le mien autour de cette marque, quelques minutes de plus ou moins) et environ 85% des personnes écoutant des podcasts écoutent tout au long, selon Edison Research. Vous avez donc l’occasion de renforcer votre notoriété et de donner à votre marque une voix (jeu de mots).

Ensuite, il y a du contenu pour littéralement n'importe quel sujet. Qu'il s'agisse d'un aperçu des titres quotidiens, d'une interview, d'un solo ou d'un panel, de récits de fiction ou non (meurtre, comédie, politique, sport, etc.) ou d'un hybride de tout type, vous pouvez parier qu'il podcast pour cela. Avec des intérêts et une disponibilité aussi vastes, vous pouvez vous positionner comme source d'informations exploitables et d'informations utiles.

On peut soutenir que le fait le plus important est que les podcasts facilitent un aspect clé du comportement des utilisateurs modernes: le multitâche. C’est vraiment facile de faire plusieurs choses en écoutant un épisode et, d’une certaine manière, c’est une habitude à prendre. En moyenne, les auditeurs américains de podcasts écoutent sept podcasts par semaine.

Crédit d'image: Edison Research

C’est ce qui fait que les podcasts sont une solution idéale pour une consommation de contenus à la demande générée par d’autres supports numériques (c’est-à-dire «Netflix et le froid»). C’est le moyen idéal pour établir une relation personnalisée et très personnelle avec votre public cible, qui a ses propres termes: écouter ce qu’il veut quand il le souhaite.

Avec l’audience croissante, il est de plus en plus incitatif de créer un contenu de qualité et d’intervenir dans votre propre émission. Voyons les choses en face: s’il ya quelque chose que les professionnels du marketing savent comment «vendre», c’est leur contenu. Il y a toujours des informations précieuses à partager.

Shoutout rapide à la publicité

Il est vrai que les podcasts sont jeunes et assez élémentaires pour ce qu’ils peuvent offrir aux annonceurs. Cependant, vous devez garder à l'esprit qu'une annonce de podcast moyenne dure 90 secondes (plus longtemps que les annonces traditionnelles), mais que les revenus publicitaires augmentent. Le support offre une opportunité publicitaire en pleine croissance: la publicité a augmenté de 86% en glissement annuel en 2017 pour atteindre 315 millions de dollars, par IAB. La recherche prévoit des rendements encore plus élevés dans les années à venir, les recettes des podcasts atteignant 659 millions de dollars d’ici 2020.

Crédit d'image: Business Insider

Par conséquent, il est prudent de supposer que les podcasts généreront un retour sur investissement favorable, ce qui donnera aux annonceurs plus de confiance pour investir dans le média.

Les podcasts continueront de croître

La baladodiffusion montre une croissance significative d’une année sur l’autre et l’un des «secteurs» où l’écoute est la plus fréquente est le trajet quotidien. Dans les années à venir, les podcasts vont probablement devenir les principales sources audio de la voiture (ils déplacent déjà lentement les téléphones mobiles, sans parler des CD) en raison de la connectivité Internet intégrée et des systèmes «d'infotainment» qui faciliteront la connexion Internet simplifiée. audio de voiture. Les applications sur les appareils faciliteront également et plus rapidement l’écoute des podcasts, tandis que certains prédisent même que certains smartphones auront un bouton de podcast dédié. Et n'oublions pas l'extension de l'intelligence artificielle: Alexa, Google Assistant et d'autres assistants virtuels basés sur la voix faciliteront l'accès aux podcasts, qu'il s'agisse d'un haut-parleur intelligent, d'une smartwatch ou d'un autre appareil intelligent.

Pour les commerçants qui sont encore sur la touche, le podcasting vaut la peine d'essayer. Comme nous en avons l'habitude, le contenu est roi et l'importance d'ajouter de la valeur à votre public et de le mobiliser. En ce qui concerne le podcasting, vous avez un vrai gagnant entre vos mains.

Written by yikyak