mars 3, 2021

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Pourquoi Pinterest pourrait être le joyau caché de la classe d'introduction en bourse 2019 – The Fool Motley

Temps de lecture 4 mn

Bien que 2019 soit encore jeune, cette année s'annonce passionnante pour les premières offres publiques. Jusqu'ici, nous avons vu des débuts de Lyft et Levi Strauss. Juste la semaine dernière Pinterest (NYSE: PINS) et Zoom les marchés publics et les investisseurs attendent toujours les entrées d’Uber, Slack et Postmates, qui ont toutes demandé à être rendues publiques.

Les actions de Lyft ont jusqu’à présent été un fiasco, en baisse de près de 20% par rapport au prix de leur introduction en bourse, et le dépôt de la demande U-1 par Uber contient de nombreux avertissements. Jusqu'à présent, Levi's a maintenu ses gains du premier jour, mais son potentiel semble limité en tant que fabricant de vêtements traditionnel.

Pinterest, qui a bondi de 28% le jour de son ouverture, est une entreprise qui a longtemps été négligée dans les médias sociaux et pourrait être un grand gagnant sur le marché. Continuez votre lecture pour voir quelques raisons pour lesquelles Pinterest pourrait être un IPO qui prospère.

Un tableau Pinterest. Source de l'image: Pinterest.

Une entreprise unique

Pinterest est en concurrence pour la publicité avec la gamme habituelle de sociétés de médias sociaux et de plateformes numériques, y compris Amazone, Google, Facebook (NASDAQ: FB), Instagram, Gazouillement, et Casser ainsi que de petites entreprises spécialisées comme AllRecipes et Houzz. Cependant, la société est unique en son genre, agissant en tant que panneau d'affichage virtuel pour inspirer les utilisateurs qui cherchent à faire des tâches telles que redécorer leur maison, préparer un nouveau plat pour le dîner ou planifier un mariage ou des vacances.

Cette particularité confère à la société un coussin contre la concurrence et une proposition de valeur distincte pour les annonceurs.

Le pouvoir de la découverte

Si vous savez ce que vous recherchez en ligne, il est relativement facile de trouver ce que vous voulez en utilisant des sites tels que Google et Amazon. Toutefois, si vous ne savez pas exactement ce dont vous avez besoin, ou si vous souhaitez être surpris par quelque chose de nouveau, ces sites se font rares. Ce concept, appelé découverte, est ce en quoi Pinterest s’est spécialisé.

Les utilisateurs, que l'entreprise appelle Pinners, viennent sur le site pour parcourir les images à la recherche de nouveautés, comme une robe pour un grand événement ou un nouveau projet d'aménagement paysager. Ces types de recherches représentent une grande valeur pour les annonceurs, car Pinners se rend souvent sur le site dans le but d’acheter quelque chose. Toutefois, le commerce électronique basé sur la découverte n’en est qu’à ses balbutiements, puisque Instagram a récemment commencé à expérimenter le concept et que Pinterest en est encore aux premières étapes de la création d’un produit publicitaire qui exploite l’élément de découverte et l’alignement entre les annonceurs.

Alors que le marché de la publicité numérique se développe et que les annonceurs cherchent à exploiter la découverte et à rechercher des options en dehors de Facebook et de Google, le modèle de Pinterest devrait s'avérer un terrain fertile. Pinterest a également récemment adopté le marketing d'influence, qui devrait également être une source de croissance, un peu comme ce fut le cas pour Instagram.

Un endroit positif

Les réseaux sociaux rivaux tels que Facebook, Twitter, Instagram et YouTube ont été confrontés à une litanie de problèmes. Les critiques se sont plaints du fait que ces sites ne traitent pas de problèmes tels que la santé mentale ou le discours de haine, sans parler de la controverse habituelle concernant la vie privée des utilisateurs.

Pinterest, en revanche, est un répit pour de nombreuses influences toxiques qui ont sali les médias sociaux. La société décrit son modèle comme étant personnel plutôt que social, et a déclaré que 91% de ses utilisateurs décrivent Pinterest comme un environnement positif. Le site est délicieusement libre de l’antagonisme qui caractérise d’autres plates-formes populaires de médias sociaux.

Si la réaction contre Facebook continue, Pinterest semble bien placé pour capturer les utilisateurs qui en ont marre de la négativité et des inconvénients du plus grand réseau social au monde.

Comment tout cela s'additionne

En 2018, les revenus de Pinterest ont augmenté de 60%, pour atteindre 756 millions de dollars. La perte nette s'est améliorée, passant de 130 millions de dollars à 63 millions de dollars l'année précédente. Dans son rapport préliminaire du premier trimestre, la société avait 291 millions d'utilisateurs actifs mensuels, en hausse de 22% par rapport à l'année précédente. La majeure partie de la croissance de ses utilisateurs provient maintenant des marchés internationaux, alors que la quasi-totalité de ses revenus provient des États-Unis. En d’autres termes, la monétisation du marché international représente à la fois une opportunité et un défi.

Sur la base de mesures conventionnelles, le stock Pinterest est coûteux avec un ratio cours / ventes de 17, mais il s’agit d’une entreprise qui dispose actuellement de 1,4 milliard de dollars d’argent provenant de son introduction en bourse et qu’elle peut utiliser pour le marketing et la R & D. Plus important encore, il dispose d'une plate-forme unique et attrayante pour les annonceurs sur le marché en pleine croissance de la publicité numérique. Si la société fonctionne efficacement, cette formule pourrait faire de Pinterest un gagnant exceptionnel dans la gamme des introductions en bourse de cette année.

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