Pourquoi une ouverture de plus de 300 millions de dollars était toujours possible – Date limite

Les séquelles, les projections de suivi et les plafonds des records précédents au box-office n’étaient pas un défi pour Disney / Marvel’s Avengers: Endgame, qui réalise une ouverture nationale sans précédent de 350 M $ à 354 M $. Comme Thanos lui-même, le film réalisé par les frères Anthony et Joe Russo a fait rage et a déchiré des records au box-office, à la manière d'un coup de doigt fait par le violon lui-même.

Malgré tous les doutes sur la possibilité d’une ouverture de plus de 300 millions de dollars, le fait est que cela a toujours été possible. C'était juste une question de quand.

La raison en est que l'infrastructure des expositions dans les auditoriums 12K (certains pensent même que c'était plus ce week-end) a toujours été présente, de même que la capacité de l'exposition à répondre à la demande à l'ère numérique en ajoutant des horaires aux petites heures du matin, augmentant ainsi les liquidités. . Ajoutons au fait que 41% de l'audience a décidé de regarder Endgame de manière premium sous les formats Imax, PLF ou 3D, qui offrent des prix de vente élevés de 20 $ ou plus, que ce soit à New York, NY ou Valencia, en Californie.

"Avengers: Endgame" déchire tous les records: 109 M $ samedi; Génial 350 M $ + Ouverture; Le week-end total près de 400 M $ – Mise à jour du dimanche

Lorsque Deadline a projeté pour la première fois Star Wars: Force Awakens cinq mois avant sa sortie en 2015, nos sources pensaient que le film coûterait 300 millions de dollars (nous avions 52 millions de dollars de réduction; oh, si près…). Mais l’essentiel, c’est le calcul: l’éco-système d’exposition est en place pour une somme d’argent aussi époustouflante aux États-Unis et au Canada. Et cela vaut pour le reste du monde, car cette suite des Avengers a joué partout, de la Chine au Brésil.

"La révolution du cinéma numérique donne aux propriétaires de salles une souplesse inégalée dans la programmation de leurs écrans", a déclaré Patrick Corcoan, vice-président de l'OTAN et directeur en chef des communications, "Tout film, quelle que soit l'heure de la journée, était disponible sur tous les écrans dont ils avaient besoin. L'industrie peut augmenter ou diminuer pour répondre à la demande. "

Plus important encore, avec l'infrastructure, vous avez besoin du bon film événementiel pour obtenir ces chiffres.

«C’est le point culminant de l’une des franchises les plus chères de la culture pop, et Marvel s’y dirige depuis plus d’une décennie. Ils ont superposé et approfondi l'univers que les gens aimaient et aimaient, et nos fans et nos cinéphiles se sont manifestés. Nous ne pourrions être plus reconnaissants et ravis, et un moment comme celui-ci prouve que les salles de cinéma font partie intégrante de l'expérience cinématographique », a déclaré Cathleen Taff, présidente de Disney pour la distribution et la gestion des franchises.

Infinity War a mis en place un cliffhanger avec des enjeux plus importants que Star Wars: The Empire Strikes Back. Cela a créé un tel besoin de voir que certaines personnes ont quitté vendredi leur travail: personne ne voulait lire d'informations sociales sur Endgame, et certains fans (à Hong Kong) sont allés à l'extrême. Le demi offensif de Buffalo Bills, LeSean McCoy, alias Shady, a été traîné sur les médias sociaux pour avoir posté des spoilers à plusieurs reprises.

«Avengers: Endgame, c'est plus d'une décennie de récits de contes Marvel qui se concrétisent. Avec chaque film, les fans du monde entier sont de plus en plus connectés avec ces personnages bien-aimés, et il y avait un besoin inhérent de le voir jusqu'au bout. À tous les moments, de la bande-annonce à la vente des billets, il s'agissait clairement d'un événement cinématographique à ne pas manquer. Ce n’est pas une question de savoir si vous allez le voir, mais bien combien de fois allez-vous le voir », a déclaré Megan Colligan, présidente d’Imax Entertainment et vice-présidente exécutive de Imax Corporation.

En ce qui concerne Endgame travaillant dans le reste du monde avec un budget global de 1,2 milliard de dollars, les entreprises internationales du secteur cinématographique associent ce succès aux classes moyennes émergentes d'Amérique latine, de Chine, d'Asie et d'Europe orientale qui disposent de revenus de cession plus importants. Combinez cela avec la montée en puissance de multiplexes dans les territoires offshore, la hausse des prix des billets en raison des salles PLF, 3D et IMAX et la confluence de ce qui précède conduit à un potentiel brut mondial plus important. En raison de la taille de sa population, le Brésil n’aura jamais assez d’écrans pour répondre à la demande et il sera donc toujours nécessaire de s’étendre là-bas. L’Asie du Sud-Est est également en plein essor.

«Les gens du monde entier affluent en nombre effarant pour faire la même chose – regarder un film, dans une salle de cinéma. Plus de 30 millions de personnes aux États-Unis et 100 millions de personnes dans le monde constituent le début de la récompense d'un pari de dix ans sur la puissance de l'expérience cinématographique », a ajouté Corcoran à propos de Endgame.

Un autre indice que Endgame devait être un succès monstre: ces énormes préventes de billets. Fandango, Atom Tickets et de grandes chaînes comme AMC et Regal ont battu des records de 24 heures tenus par Force Awakens ou Infinity War.

Avant que le rideau ne se lève sur Endgame, Fandango a déclaré qu'il s'agissait de leur plus gros pré-vendeur dans l'histoire de la société. Les serveurs AMC sont tombés en panne le premier jour des ventes. Le record de billets d’un jour de Fandango pour Force Awakens a été battu au cours des six premières heures. Les initiés de l'industrie ont informé Deadline qu'Endgame avait accumulé entre 120 M $ et 140 M $ de préventes avant que l'image ne soit projetée à l'écran, battant ainsi le total de Force Awakens de 100 M $. C’était logique: 61% des spectateurs ont acheté leurs billets en ligne, contre 37% au multiplex par ComScore / Screen Engine, tandis que Endgame est devenu la photo la plus rapide à franchir 100 millions de dollars en 17 heures, battant le record de 21 heures de Force Awakens.

«D'un point de vue IMAX, les préventes allaient bon train, nos pré-ventes nationales suivaient le double d'avance sur Infinity War et IMAX représentait environ 25% de toutes les préventes en Chine. Le film a dépassé notre record mondial d'ouverture du week-end avant même le début du week-end », a ajouté Colligan. L'exposant grand format est un partenaire Marvel depuis le début. Endgame était la deuxième image après Infinity War entièrement tournée en IMAX.

Cependant, au fur et à mesure que les exposants ajoutaient de nouvelles heures d’affichage, Endgame a effectivement aspiré l'essentiel de l'air hors du marché, avec une guerre d'usure en ce qui concerne les écrans. Comme Endgame a enregistré la plus grande sortie à ce jour avec 4662 spectateurs, Hellboy a perdu 2376 salles de cinéma au cours de son troisième week-end. Aviron’s After versé 1 531; et Pet Sematary a perdu 1 491 le week-end 4.

Pendant ce temps, le capitaine Marvel, de Disney, a grimpé à la deuxième place du week-end dernier, profitant de Endgame avec un huitième week-end de 8 M $ et une consommation de course de 413,5 M $.

Plus d’indicateurs du succès de Endgame: la puissance en watts des médias sociaux. Les deux bandes-annonces d'Endgame étaient deux des plus regardées de toutes, enregistrant des vues spectaculaires de 289 M en 24 heures le 7 décembre et 268 M le 14 mars. L'univers des médias sociaux de pic, selon RelishMix, est le deuxième après Infinity War avec 2,45 milliard d'adeptes sur Instagram (223,6 millions), Twitter (1,8 milliard), fans sur Facebook, visionnages de vidéos (198,3 millions + 87,6 millions) et de vues sur YouTube. Cela détruit les univers de médias sociaux d'autres grandes campagnes, telles que Fate of the Furious (1.8BN), Beauty and the Beast (1.3BN) et Despicable Me 3 (1.2BN). N'oubliez pas que SMU d'Endgame est exclusif à l'image et ne duplique pas les clips YouTube 1.2BN d'Infinity War, sans parler de Black Panther, Captain Marvel et d'autres succès récents de MCU.

«Pour les indicateurs sociaux clés d’Endgame, la campagne Marvel a encore une fois dépassé les normes d’engagement», rapporte RelishMix. «Le taux viral du film est de 49: 1, soit 986 clips nationaux gagnés par rapport à 20 vidéos Marvel en propriété. La norme de film de super-héros est de 37: 1 au moment de son ouverture. De même, Endgame gagne chaque jour plus de 9,2K nouveaux nouveaux fans sur Facebook par rapport à la référence de genre de 3,9K. Mais ce qui est le plus impressionnant, ce sont les 554 000 visionnements quotidiens moyens sur YouTube pour les meilleurs clips, ce qui est supérieur au 187K typique. »Les hashtags de Twitter sur le film ont également été exceptionnels au cours de la dernière semaine avec une plage de 120 000 à 230 000 personnes par jour« ce qui est une anomalie ». dit RelishMix. La vedette sociale de Endgame per RelishMix est Robert Downey, Jr. Avec 73,4 millions d’abonnés suivis par Chris Hemsworth (39,8 millions) et la plupart des acteurs de Chadwick Boseman à Brie Larson, de Sebastian Stan à Gwenyth Paltrow.

Il y avait ensuite la force marketing de Disney travaillant à travers différents tentacules de son conglomérat verticalement intégré et au-delà. Downey Jr., Hemsworth, Scarlett Johansson, Jeremy Renner, Paul Rudd et Brie Larson se sont réunis pour l’Univers Unites II le 5 avril, événement caritatif célébrant le don de 5 millions de dollars à des œuvres caritatives pour enfants organisé par Disney's California Adventure, et animé par Bob Iger. L'événement a présenté des activations personnalisées / cadeaux d'Amazon Treasure Truck, Hasbro, Ubtech, Funko, Lego.

Le blitz numérique des médias consacré à cet événement comprenait les débuts de THE MOST Twitter Emojis pour toutes les marques (40x), ainsi que des débuts de deux minutes d'aboutissement, deux morceaux décisifs «To The End» offrant aux fans toutes les sensations, ainsi que des intégrations personnalisées telles que «Gronk's Endgame». . ”Endgame a en outre été soutenu par la plus grande campagne de partenariat marketing de tous les temps pour tous les titres Marvel, avec plus de 200 millions de dollars dans les médias. Il y a eu 22 marathons de film MCU sans précédent qui ont débuté dans 12 endroits le 23 avril avec une durée totale de 47 heures qui ont précédé Endgame jeudi soir.

Et qu'en est-il du suivi? Pourquoi n’ont-ils pas remarqué la taille de l’ouverture d’Endgame à l’avance? C’est souvent la question. Le fait est qu'ils savaient que c'était gigantesque. Cependant, comme l'échantillonnage de photos ouvrant à plus de 100 millions de dollars est faible (55 titres), il est imprécis de prédire de telles hauteurs. Le succès de Endgame renvoie à une vieille règle empirique dans le secteur de la distribution: vous pouvez combiner tout ce que vous voulez avec des titres plus anciens à l'approche du week-end, mais une fois que le film est ouvert, il devient une véritable bête.

Avec Endgame soulevant le B.O. À une barre aussi haute pour tous les films sortis, les questions sont maintenant les suivantes: le marché intérieur a-t-il le pouvoir d'ouvrir un film à 400 millions de dollars? Verrons-nous jamais une ouverture comme celle-ci?

Par yikyak