Qu'est-ce que 360 ​​Marketing et comment pouvez-vous élaborer une stratégie globale?

Un mot à la mode qui n’est pas nouveau, mais qui a été lancé récemment: «marketing à 360 °». Cela semble sexy et cool – une méthode pour mettre votre marque en avant de manière éclatante.

Mais, quand commencez-vous à concevoir et à exécuter une campagne de marketing 360? Que signifie 360 ​​marketing pour le marketing d’aujourd’hui?

Une campagne de marketing 360 est un message cohérent.

En termes simples, un plan marketing à 360 ° est une campagne intégrée avec une messagerie ciblée répartie sur plusieurs points de contact client.

Bien que cela ne soit pas très différent du marketing en général – plaçant votre message et votre marque devant les clients, une campagne 360 ​​réussie nécessite un positionnement réfléchi de votre message, adapté au public unique de chaque canal, ce message unique et unifié.

Laissez les données guider votre campagne 360.

Une campagne marketing à 360 ° ne consiste pas à être partout à la fois; son objectif devrait être de donner l’illusion à vos clients actuels et potentiels que votre marque est omniprésente. Par conséquent, avant de vous plonger dans la création accrocheuse et la copie jazzy qui feront apparaître votre campagne, vous devez explorer vos données pour sélectionner les canaux que vous souhaitez inclure dans votre campagne.

Où vos clients s'engagent-ils actuellement avec votre marque? Sont-ils tous des passionnés de Facebook ou vous trouvent-ils sur YouTube? Que disent-ils ou pensent-ils de votre marque? Quels autres intérêts communs vos acheteurs partagent-ils? Comment votre marque joue-t-elle un rôle actif dans leur vie actuelle?

Déterminer le message de marque que vous souhaitez transmettre et les audiences que vous avez sélectionnées éclaireront votre campagne de marketing 360 et dicteront la manière dont vous allez personnaliser le message plus large pour les canaux sélectionnés – du numérique aux campagnes expérientielles en passant par les annonces sociales et les annonces hors domicile.

D'un point de vue analytique, la sélection des supports et des canaux les plus pertinents pour votre campagne de marketing 360 vous aidera à dépenser avec sagesse, à mesurer avec précision votre retour sur investissement (ROAS) et, à son tour, l'efficacité de votre campagne de publicité.

Réfléchissez à la longueur de votre campagne marketing 360.

Avant que votre marque ne lance sa campagne de marketing 360 – espérons un moment formidable et passionnant pour la marque -, vous devez envisager les phases 2 et 3 de la campagne.

Allez-vous affiner votre message à mesure que votre marque devient dominante ou prioritaire? Pouvez-vous itérer sur ce thème de campagne? Voulez-vous ouvrir plus de canaux ou de nouveaux canaux? Allez-vous «boucler» efficacement votre campagne marketing 360 ou est-elle durable?

Assurez-vous de ne pas avoir un moment de grande chaleur, mais de vous taire un mois plus tard. Ainsi, lorsque vous planifiez la campagne de marketing 360, déterminez comment ce message alimentera votre image de marque principale ou quotidienne.

Développer une campagne de marketing 360 est finalement un équilibre entre message et canaux: vous voulez un message global qui puisse être adapté au public de chaque canal soigneusement sélectionné. Mettez en parallèle vos analyses pour rencontrer vos clients là où ils se trouvent, puis diffusez votre message sur ces canaux clés pour concevoir une campagne 360 ​​réussie et percutante.

Written by yikyak