mars 7, 2021

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Qui dirige le marketing d'influence? Femmes. / Monde de l'information numérique

Temps de lecture 4 mn

Cette année, des rapports ont révélé que le marketing d'influence devrait représenter une industrie de 10 milliards de dollars d'ici 2022.

Popular Pays, le principal logiciel de collaboration pour le contenu social évolutif et les collaborations d'influence, nous disposons d'un point de vue unique pour observer la croissance de ce secteur et les tendances qui le font évoluer.

L’une des principales tendances que nous avons découvertes a été l’impact des femmes sur l’industrie en termes d’influence, de nombre de partenariats de marques et de potentiel de gains. En fouillant plus profondément, nous avons constaté que les femmes exerçaient une influence incroyable sur les décisions d'achat des consommateurs. De plus, leurs gains réels en tant qu’influenceurs étaient trois fois plus élevés que ceux des hommes.

À l’occasion du mois de l’histoire des femmes et de la Journée internationale de la femme, nous avons voulu formaliser cette conversation.

Nous avons organisé un panel à Chicago avec cinq des femmes les plus influentes du marketing d’influence pour discuter du pouvoir que les femmes exercent sur l’industrie aujourd’hui et des possibilités qu’elle a pour influer sur sa croissance à l’avenir.

Plus de 110 femmes et hommes étaient présents pour participer à la conversation. Nous partageons les points les plus importants du tableau.

Les femmes font mieux le travail émotionnel et l'authenticité

Nos panélistes ont voulu savoir pourquoi, à leur avis, cette industrie était un terrain fertile pour la réussite des femmes.

Le succès des médias sociaux repose sur le lien que l’influenceur est capable d’établir avec son public. La conférencière Anna Russett, influente dans les médias sociaux et consultante, a déclaré que la capacité des femmes à faire le «travail émotionnel» nécessaire pour se connecter à leurs audiences – réagir aux DM, générer du contenu personnel, partager leurs vulnérabilités – est l'une des principales raisons pour dans l'industrie.

Un autre grand thème – l'authenticité. Les femmes ont pu utiliser les médias sociaux comme plate-forme pour placer des mots et des images derrière leur être authentique, renforçant ainsi leur influence grâce à la narration.

Les marques doivent utiliser l’influence des femmes en ligne pour influencer les décisions relatives aux marques IRL

L’influence des femmes ne doit pas s’arrêter en ligne. Les marques exploitent le lien que les femmes ont établi avec leurs publics pour prendre des décisions concernant les produits et les marques dans la vie réelle.

Reesa Lake, partenaire et vice-présidente exécutive des partenariats de marque chez Digital Brand Architects, a raconté comment une marque avait tiré parti de l’influence de son talent pour choisir les couleurs de la saison suivante. Le talent a simplement demandé à son public ce qu’il préférait et la couleur gagnante est celle qui a été mise en production.

Hayet Rida, stratège chez FCB Chicago et Lifestyle Influencer, utilise son influence en tant que testeur de produits chez Nike. Son public lui fait confiance pour prendre des décisions en leur nom.

L'avenir signifie ouvrir des portes aux autres

Ce qui ne peut être contesté, c’est que les femmes sont en tête du secteur du marketing d’influence en termes de salaire et d’influence. Reste à déterminer leur impact sur le développement du secteur, qui continue de croître. Nous avons demandé à nos experts comment ils pourraient avoir le plus grand impact sur le marketing des influenceurs à l’horizon 2022.

À nouveau, la réponse de Hayet s’est distinguée. Les femmes ont la possibilité dans cette industrie d’en faire ce qu’elles veulent. Si elles peuvent ouvrir des portes et des opportunités aux autres – en ajoutant de la diversité et des voix uniques à la conversation -, l'industrie continuera à être un lieu de développement pour toutes les femmes.

Popular Pays est un logiciel permettant aux marques et aux créateurs de collaborer sur le marketing d'influence et la création de contenu à des fins sociales. Notre plateforme Real Talk crée un espace pour des conversations intéressantes à partager entre réseaux sociaux.

À propos d'Aana Leech
Aana Leech est directrice des communications marketing et de l'expérience du créateur chez Popular Pays, la société de logiciels qui aide les spécialistes du marketing à collaborer avec les créateurs de contenu social. Diplômée de l'Université Duke en 2009, elle a commencé sa carrière professionnelle en tant qu'enseignante à la Nouvelle-Orléans. Elle a rejoint Leo Burnett en 2012 et a officiellement entamé sa carrière dans le marketing et la publicité. Chez Popular Pays, elle embrasse la découverte de points de vue pour éclairer les décisions stratégiques et teste ce qui fonctionne dans le monde réel. Elle est un agent de commercialisation non traditionnel dans une entreprise non traditionnelle, définissant ce que signifie l’existence d’entreprise de technologie créative dans le secteur de la publicité.

Photo sélectionnée: BigStock

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