Quit Big Tobacco intensifie la pression sur les spécialistes du marketing SXSW alors que les marques de vapotage gagnent en popularité

Un groupe appelant les agences à boycotter les gros comptes du tabac a intensifié sa campagne avec une présence à SXSW, où il clarifie le lien entre les anciennes compagnies de cigarettes et les nouvelles entreprises de vapotage.

Le groupe de la campagne s'est rendu à Austin pour cibler les spécialistes du marketing participant au festival annuel de l'innovation. Le groupe cible principalement les agences de publicité et de relations publiques, mais demande également aux marques de s’engager à ne pas embaucher d’agences qui travaillent également sur de gros comptes tabac.

À ce jour, environ 175 entreprises se sont inscrites, dont Golin, CP + B, GSD & M et Ketchum. Quitter Big Tobacco espère que le résultat sera une commercialisation moins efficace pour les grandes entreprises de tabac, et par conséquent moins de fumeurs à l’avenir.

«Dans son rapport de 2014, le chirurgien général américain a déclaré que le marketing agressif lié au tabac, y compris auprès des jeunes, était la cause fondamentale de l’épidémie de tabagisme», a déclaré Stephen Hamill, vice-président des politiques, de la sensibilisation et de la communication de Quit Big Tobacco. «L’industrie du tabac a besoin d’un marketing agressif pour reconstituer sa clientèle car les cigarettes tuent environ la moitié des fumeurs.»

En apparence, la campagne peut sembler inutile étant donné qu’il est illégal de faire de la publicité pour les produits du tabac à la télévision et à la radio aux États-Unis depuis 1971. Toutefois, les gros tabacs dépensent toujours plus d’un million de dollars par heure pour la commercialisation de cigarettes et de tabac sans fumée dans le pays. Selon Hamill, il s'agit généralement de campagnes de publicité sur le lieu de vente, de marketing d'influence et de campagnes dans les médias sociaux qui échappent à des lacunes juridiques.

«Aux États-Unis, la publicité pour les produits liés au tabac cible plus particulièrement les jeunes, les populations à faible revenu et les communautés de couleur», a déclaré Hamill.

«Nous sommes particulièrement préoccupés par le fait que l’épidémie explosive de vapotage chez les jeunes puisse effacer des décennies de progrès. Entre 2017 et 2018, le vapotage a augmenté de près de 80% chez les lycéens américains et de près de moitié chez les collégiens. Quarante pour cent des jeunes vape utilisent également un autre produit du tabac. "

De plus, des marques sans fumée telles que Juul, la marque vaping qui semble avoir été la cible du lobby anti-tabac, financent également la commercialisation des marques traditionnelles. Le propriétaire de Marlboro, Altria, a injecté 12,8 milliards de dollars dans Juul l’année dernière, et un certain nombre d’autres marques de vapotage – souvent commercialisées comme une alternative moins nocive à la cigarette – sont soutenues par de gros tabacs.

À une époque de marketing ciblé, pourquoi une marque ou une agence ne s’inscrit-elle pas dans la campagne Vital Strategies? Certains craignent de s’engager officiellement pour la cause, a expliqué l’équipe de Hamill.

"La plupart des entreprises n’ont ni travaillé ni collaboré avec Big Tobacco, et ne le souhaitent pas, mais n’ont pas de politique officielle en place", a déclaré Hamill. «Nous leur montrons que Quit Big Tobacco est une occasion de démontrer leurs principes aux clients et, dans le cas des agences, de montrer aux clients actuels et potentiels qu’ils les partagent.

"Nous sommes à une époque où les entreprises sont de plus en plus jugées pour leurs valeurs, et Quit Big Tobacco offre aux entreprises une excellente occasion de démontrer qu'elles défendent la santé."

Par yikyak