mai 8, 2021

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Ralph Lauren présente un couple de même sexe dans une campagne | Stratégie CMO

Temps de lecture 2 mn

Ralph Lauren commence enfin à prendre conscience de la diversité. La marque de vêtements vérifie toutes les cases d'une nouvelle campagne publicitaire mettant en vedette une famille asiatique, une famille noire, de nombreuses générations et un couple de lesbiennes. C'est la première campagne de Ralph Lauren mettant en vedette un couple de même sexe, selon une porte-parole.

Cette initiative suit les traces des spécialistes du marketing qui proposent depuis des années une pléiade variée de personnages. Ikea a fait une annonce avec un couple de même sexe âgé de plus de deux décennies. Plus récemment, des couples de même sexe ont paru dans des publicités de Gap, Tiffany & Co., Wells Fargo et Lucky Charms. David's Bridal a réalisé sa première publicité avec une mariée lesbienne plus tôt cette année.

"Nous vivons dans un monde où la signification de la famille est plus grande, plus large et plus personnelle que jamais auparavant", a déclaré Jonathan Bottomley, directeur du marketing chez le détaillant de New York, dans un communiqué. "Nous pensons que la famille est l'une des forces les plus positives et les plus puissantes pour nous tous aujourd'hui", a-t-il ajouté, soulignant que la campagne était une "nouvelle expression de cette idée".

La société, âgée de 52 ans, tente d'attirer des consommateurs plus jeunes. Au cours du dernier trimestre, Ralph Lauren a augmenté ses investissements marketing de 18% par rapport à la même période de l'année précédente. Les revenus nets pour le trimestre se sont élevés à 1,7 milliard de dollars, soit une augmentation de 5% par rapport à la même période de l'année précédente.

Les huit familles présentées dans la nouvelle campagne de la marque "La famille est ce que vous aimez" sont de vraies personnes et non des acteurs rémunérés. La campagne, qui comprend le marketing en plein air, imprimé, numérique et social, a été créée en interne. Il se déroulera d'avril à juin.

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