Rappel des faits: la vie derrière l'image Insta-glam des ‘influenceurs’ des médias sociaux | Argent

Debout au milieu des roseaux et regardant d'un air pensif au loin, Jordan Bunker regarde chaque partie du modèle de mauvaise humeur, vêtue de la tête aux pieds en noir – en contraste direct avec le décor. Une autre image de son portfolio le montre dans des environnements industriels, portant un trench-coat marron minimaliste en regardant directement la caméra.

Cependant, la réalité de la jeune femme de 24 ans est loin du glamour associé au monde de la mode. En pyjama au lit – il est enrhumé – à la maison qu'il partage avec ses parents à Leicester, Bunker explique que son décor est unique, à part les clichés sur papier glacés du style de la rue, pensifs, réalisés par les designers Paul Smith, Grenson et Joseph sur sa page Instagram, qui compte 17 500 abonnés.

"Tout n’est pas comme cela est perçu sur Instagram", dit-il. «Les gens pensent que ma vie est belle et tout m’est remis à moi. Je vis avec mes parents et je travaille depuis un bureau dans ma chambre; ce n’est pas comme si j’avais un espace de travail ou un bureau séparé.

Bunker fait partie de l’armée grandissante de «micro-influenceurs», personnalités des médias sociaux comptant entre 10 000 et 100 000 personnes.

La croissance des médias sociaux a entraîné la montée en puissance des influenceurs qui, au sommet de l’effectif, peuvent gagner des millions d’années par le biais de l’approbation de produits.

Mais ces hauts salaires ne représentent qu'une très petite minorité: ceux comme Bunker gagnent beaucoup moins, tout en maintenant l'attention de milliers de jeunes.

Bien que régulièrement vu habillé dans la mode masculine tendance, Bunker est en réalité sur un modeste revenu indépendant d'environ 30 000 £, dont la plupart proviennent de médias sociaux, de blogs et de discussions avec des invités.

«C’est un salaire assez modeste, mais j’en suis assez fier», admet-il. Il fait payer entre 500 et 1 000 £ pour promouvoir une marque sur son flux ou son blog Instagram.

Le cabinet d’études de marché Statista affirme que la valeur du marché mondial des influenceurs Instagram devrait atteindre 2,38 milliards de dollars en 2019, contre 1,07 milliard de dollars en 2017.

Jordan Bunker vit chez lui et gagne environ 30 000 £ par an grâce à son travail sur les réseaux sociaux. Photographie: Ollie Ali

Plus tôt cette année, plus d’une douzaine de célébrités, dont Alexa Chung et Ellie Goulding, se sont engagées à changer la façon dont elles étiquettent les publications sur les réseaux sociaux après que la surveillance de la concurrence ait mis fin à la pratique consistant à rémunérer les stars pour avoir parrainé des produits sans se révéler récompensées. l'entreprise.

L’Autorité de la concurrence et des marchés a déclaré avoir obtenu l’engagement formel de 16 célébrités d’indiquer clairement si elles avaient été payées, si elles recevaient des cadeaux ou des prêts de produits qu’elles endossent.

Mais pour les micro-influenceurs, les jours de paie dont jouissent les stars sont encore loin. Avec des images sur la grille Instagram de sa modélisation d’une nouvelle montre ou d’un brushing, Emily Lavinia est la première à lever la main et à admettre que son personnage en ligne ne reflète pas la réalité.

«C’est plus glamour et ensemble que je ne le suis probablement», dit le joueur de 28 ans. «En fait, j’ai le« syndrome de l’imposteur »et je ne me sens pas si fier. J’essaie d’exprimer cette idée selon laquelle je suis incroyablement confiant. Cela m’aide à me rendre où je suis et à amener les autres à croire en vous. C'est en grande partie de la fumée et des miroirs.

En regardant autour de son appartement d'une chambre situé à Fitzrovia, dans le centre de Londres, elle découvre des articles qui lui ont été «doués» depuis qu'elle écrit sur la technologie, le sexe, la beauté et le bien-être sur son blog, aceandboogie.com, en 2017.

«Google Home, des bougies de marques, tout est dans la cuisine, il y a une grande cuisinière, de la vaisselle rose et or, des placards avec des aliments sains et des poudres de protéines. Je fais des pauses au spa – je ne me souviens plus de la dernière fois que j’ai payé pour un soin du visage ou pour me faire coiffer. Mais j'essaie d'être généreux et de donner des trucs à des œuvres de bienfaisance et à des amis. "

En février, elle a offert environ 2 000 £ de produits. “Je me sens très chanceux. Mais je ne voudrais pas que quiconque pense que cela vient de me être remis. J'ai travaillé dur pour cela. "

Blogging vient en complément de son autre travail avec une marque de cliniques de peau. Elle passe plusieurs heures par jour à mettre à jour ses médias sociaux, qui peuvent généralement rapporter entre 250 et 500 £ pour un post ou un blog sponsorisé.

Des stars de la pop comme Ellie Goulding ont accepté de changer la façon dont elles étiquettent les publications sur les réseaux sociaux lorsqu'elles approuvent des produits. Photographie: Hannah Mckay / EPA

«Si un influenceur travaille fort, consacre du temps, fait du réseautage et a un sens créatif pour créer un contenu inspirant, cela peut être lucratif», déclare Edward East, directeur général et fondateur de l'agence de marketing d'influence Billion Dollar Boy. "Évidemment, plus vos chiffres sont grands et meilleur votre engagement, plus vous pouvez gagner."

Selon East, des micro-influenceurs comptant environ 10 000 adeptes peuvent commander environ 250 £ pour mettre en vedette une marque dans leur publication Instagram, tandis que ceux qui en comptent 10 fois plus peuvent s'attendre à recevoir environ 800 £.

Avec 30 000 consultations de pages mensuelles et 70 000 suivis sur toutes les plateformes sociales, le blog de voyage «Mrs O Around The World» d’Ana Silva O’Reilly procure un revenu d’environ 75 000 £ par an – un flux de données très sain en plus de son travail.

«Pour la plupart des gens, il s'agirait d'un salaire à temps plein, mais cela fait 10 ans que je suis un salaire à six chiffres en tant que consultant en marketing. Je ne veux pas augmenter l’argent sur le blog car je devrais faire des compromis », dit-elle.

Elle est sélective, dit-elle, au sujet des marques avec lesquelles elle travaille. «Je dis non à 90% du travail. Je travaille avec des marques dont je suis un client. "

Cela inclut un partenariat l’année dernière avec l’office du tourisme Visit California, qui a consisté à créer des vidéos et des blogs lors d’un voyage de trois semaines à Palm Springs, Beverly Hills et Newport Beach. De telles campagnes peuvent la rapporter entre 5 000 et 10 000 £.

Le blog de Mike Aspinall consacré à l’artisanat a été conçu pour être un lieu de partage de sa passion lorsqu’il étudie en chimie il ya six ans. Mais "The Crafty Gentleman" a attiré un public dévoué et attire maintenant 10 000 vues par mois, alors que son compte Instagram compte 4 730 abonnés, soit une somme supplémentaire de 10 000 £ par an.

Le jeune homme de 28 ans, qui vit à Nottingham et travaille dans le marketing numérique, passe de 10 à 15 heures sur son blog toutes les semaines et collabore avec des marques sur des publications sponsorisées en utilisant leur produit dans le cadre d’un projet artisanal. Il facture environ 250 à 350 £ pour de tels projets, ce qu'il fait habituellement une à deux fois par mois.

«Les gens regardent souvent les blogueurs et pensent que leur vie est aussi nette et digne de Pinterest que leur contenu. Pour chacun de mes tutoriels de blog, il y a eu des semaines d'e-mails, de recherches, de planification et de création artisanaux. "

Nous constatons une prise de conscience croissante de l'impact de la culture d'influence sur la santé mentale. Les marques repoussent aussi

Lucie Green, analyste

L'année dernière, a-t-il déclaré, il a utilisé la majeure partie de son congé annuel pour travailler sur divers projets de blogs ou pour parler à des événements d'artisanat ou à des tournages de films. «Ne vous méprenez pas, dit-il, j’adore ça, c’est beaucoup de travail.»

Les micro-influenceurs ont tendance à rejeter l'idée que les blogs pointent simplement sur une caméra et cliquent quelques fois par jour en appuyant sur un clic. Cependant, l’industrie qui a surgi de nulle part pourrait disparaître presque aussi vite qu’elle est apparue.

Lucie Greene, analyste du comportement des consommateurs chez J Walter Thompson Intelligence, de New York, a déclaré que les consommateurs commençaient à se lasser de ces aliments soigneusement préparés.

«Nous constatons une prise de conscience croissante de la manière dont l'utilisation des médias sociaux et la culture d'influence influent sur la santé mentale, de Fomo (Peur d'oubli) à la conduite compulsive, à la dépendance, au sentiment d'isolement. Les marques s'opposent également au monde trouble et non réglementé des influenceurs – les grandes marques et les groupes comme Unilever commencent à se faire entendre ouvertement à propos de leur méfiance à l'égard des influenceurs. "

Le directeur marketing d’Unilever a déclaré l’année dernière que le géant des produits de consommation éviterait de travailler avec des influenceurs qui avaient acheté des adeptes, une pratique répandue dans l’industrie.

Written by yikyak