septembre 19, 2021

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SEO – qu’est-ce que c’est et qui en a besoin ?

Temps de lecture 4 mn

Le développement de la technologie et des réseaux a fait que de plus en plus d’entreprises se tournent vers le monde en ligne. C’est une bonne solution, d’autant plus que de nombreux utilisateurs utilisent Internet tous les jours. Cependant, la promotion d’une entreprise en ligne est un peu différente des activités de marketing classiques. Si vous vous y intéressez, vous tomberez sûrement sur le terme SEO. C’est l’abréviation de Search Engine Optimization et signifie littéralement « Optimisation des moteurs de recherche ». Cependant, nous appelons généralement le référencement simplement « positionnement » car le but de cette stratégie est d’augmenter la position d’un site Web dans le moteur de recherche pour des mots clés spécifiques. De ce fait, le site Web devient plus visible, il peut donc être visité par les internautes. Nous savons très bien combien de personnes s’intéressent au référencement. Est-ce que ça marche? Quel est le meilleur moment pour investir dans cette stratégie ?

Qu’est-ce que le référencement ?

Vous demandez-vous parfois pourquoi un site Web est classé haut dans Google et un autre site Web est classé très bas ? Cette situation est influencée par de nombreuses variables. L’algorithme du moteur de recherche utilise plusieurs centaines de facteurs pour déterminer la position. Google veut ajuster les résultats affichés aux besoins de l’internaute – les sites Internet inclus dans l’index doivent répondre à la question de l’internaute.

Après avoir saisi le terme de recherche “veste d’hiver”, vous ne souhaitez probablement pas connaître son histoire sur Wikipédia, mais vous envisagez de reconstituer votre garde-robe pour la prochaine saison d’hiver. Donc, si vous gérez une boutique de vêtements en ligne, elle doit être correctement optimisée pour qu’un client potentiel puisse la trouver. Une fois que votre site est en position basse sur le moteur de recherche, il deviendra extrêmement difficile de générer des ventes. Alors, que devriez-vous faire? Le positionnement vient à la rescousse.

Qu’est-ce que le référencement ? Le processus pour référencer un site sur Google
est conçu pour augmenter la position du site Web dans son index pour des phrases clés spécifiques. La stratégie a un caractère en plusieurs étapes et n’est pas une action ponctuelle. Bien que les premiers effets du positionnement soient généralement visibles après quelques semaines, des changements importants surviennent généralement après 6 à 12 mois, il vaut donc la peine de faire preuve de beaucoup de patience.

Pourquoi cela prend-t-il autant de temps? Pour répondre à cette question, il convient de mentionner ce qu’est le référencement à partir de zéro. Grâce à cela, vous comprendrez l’essence de ces activités et leur but. L’ensemble du processus commence par la préparation d’un audit SEO complet. Il s’agit d’une analyse approfondie du site Web, à la recherche d’erreurs et de défauts possibles, à la sélection de phrases clés pour des sous-pages spécifiques et à la préparation d’une stratégie de positionnement. Des connaissances pratiques dans le domaine du référencement sont nécessaires pour effectuer un tel audit – la personne effectuant une telle analyse utilise plusieurs outils, grâce auxquels elle peut vérifier plus rapidement l’état du site Web. L’audit des sites Web des petites entreprises peut prendre plusieurs heures. Dans le cas de magasins en ligne étendus, nous parlons de dizaines d’heures consacrées à une analyse approfondie de l’ensemble du site Web – de A à Z. Ce n’est qu’après avoir effectué un audit SEO qu’un spécialiste peut préparer une stratégie appropriée, car il sait quelles mesures devraient être prises pour augmenter la position du site Web dans le moteur de recherche.

L’objectif immédiat du référencement est d’augmenter votre position sur Google pour les phrases clés spécifiées. Cependant, le positionnement devrait avoir un impact positif sur le trafic et la conversion indirectement. C’est pourquoi les agences modernes, comme l’agence web Mulhouse, fournissant ce type de services disposent d’un groupe de spécialistes qualifiés dans le domaine du marketing, du positionnement, de l’UX et de la conception de sites Web.

Qu’est-ce que le SEO en pratique ? Le positionnement est limité à trois segments de base. C’est l’optimisation, le marketing de contenu et la création de liens.

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