Snapchat lance une série de changements pour attirer les spécialistes du marketing – PR Daily

Snapchat lance de nombreux changements au mur, dans l’espoir que l’on pourra en rester là et aider la société à attirer de nouveaux utilisateurs.

La plate-forme de médias sociaux a connu une croissance stagnante du nombre d'utilisateurs, et les administrateurs ont vu Instagram et Facebook copier certaines de ses fonctionnalités les plus populaires. Maintenant, la plate-forme travaille avec d'autres applications, en ajoutant des jeux vidéo, des fonctionnalités de réalité augmentée et un nouveau réseau publicitaire pour convaincre les investisseurs et les consommateurs, mais la marque a une bonne tenue.

Les annonces ont été faites lors du «sommet des partenaires» de Snap, le premier de ce que la société dit être une réunion annuelle.

CNBC a rapporté:

Snap a fait une foule d'annonces, y compris une nouvelle plate-forme de jeu assistée par publicité, lors de son premier sommet des partenaires, jeudi, alors qu'elle distribue un filet plus large pour les revenus publicitaires. Bien que les annonces incluent également un nouveau réseau publicitaire, les annonceurs affirment que la véritable opportunité est le jeu.

Snap s'est avéré populaire auprès de son jeune public. Sur scène, le PDG Evan Spiegel a déclaré que la société atteignait 90% des Américains âgés de 13 à 24 ans. Mais ce qui est moins clair est la façon dont le chiffre d’affaires de Snap augmentera à mesure que la croissance de son audience s’est effondrée.

L'une des méthodes consiste à amener les utilisateurs à utiliser l'application encore plus, ce à quoi le jeu devrait aider s'il est exécuté correctement. Le marché des jeux mobiles devrait atteindre 63,2 milliards de dollars en 2018, selon une étude réalisée par la société d'analyse de jeux, esports et marché du mobile Newzoo. La capitalisation boursière de Snap avait augmenté d’environ 600 millions de dollars vendredi pour atteindre environ 15,5 milliards de dollars.

Selon les analystes, les modifications visent à convaincre les utilisateurs et les annonceurs que l’application a un attrait plus large.

Le prochain Web a écrit:

Quelle est donc la motivation derrière la construction de ces fonctionnalités? Eh bien, Snap souhaite clairement que vous ouvriez son application plus souvent. et vous essayez de le faire en vous laissant utiliser les nouvelles fonctionnalités de l'appareil photo pour tout ce que vous voyez.

Mais si vous êtes plongé dans le monde des histoires Instagram, il est peu probable que vous utilisiez Snapchat pour ces seules fonctions. De plus, Instagram a déjà testé son propre ensemble de nouvelles fonctionnalités basées sur AR.

Les changements suggèrent que les responsables de la plateforme repensent sa position de marque de base.

Le prochain Web a continué:

Ces nouvelles fonctionnalités indiquent que Snapchat s’éloigne progressivement de l’esprit de son entreprise de caméras et s’intéresse davantage à la lecture de contenu. De plus, comme l’a souligné TechCrunch la nuit dernière, il partage des fonctions notables telles que des histoires et des objectifs avec d’autres applications pour empêcher la reproduction de copies, ce qui a fortement contribué à la stagnation de la croissance de Snapchat ces dernières années.

Dans son rapport trimestriel pour le T4 2018 publié en février, Snapchat a annoncé que ses utilisateurs quotidiens actifs (DAU) étaient stables à 186 millions – identique à sa base d'utilisateurs pour le troisième trimestre. Selon une étude publiée par Piper Jaffray l’année dernière, Snapchat a même perdu la première place en tant qu'application de choix parmi les adolescents américains via Instagram.

Avec sa base d’utilisateurs située aux États-Unis, la société s’est réorientée vers l’Inde, où elle a lancé la section Discover localisée en quatre langues et s’est associée à des équipes de cricket pour attirer davantage de personnes vers l’application.

Les spécialistes du marketing espèrent que les changements indiquent que le responsable de Snapchat a enfin compris son créneau.

Digiday a écrit:

La veille du sommet des partenaires de Snap, le 4 avril, un dirigeant de Snap a déclaré que l’entreprise espérait que l’événement fournirait une vision plus cohérente de la société. Et cela semble avoir fonctionné. Après avoir appris que Snap introduisait une plate-forme de jeu in-app et de nouvelles fonctionnalités de réalité augmentée dans Snapchat, les responsables d'agence se sont éloignés de l'événement en se sentant mieux compris en quoi l'application se différencie des autres plates-formes sociales. «Snapchat est vraiment plus amusant que n'importe quelle autre plate-forme ou concurrent. Ils ont compris », a déclaré Noah King, svp et directeur de groupe chez Socialyse.

«Ils commencent à composer l’histoire de ce qu’ils sont plus qu’avant. Il s’agit de la caméra et de la créativité. C’est un récit qui n’a pas été aussi solide pour moi auparavant. Lorsque nous parlons de plateformes à nos clients, nous avons besoin de cette phrase sonore », a déclaré Meghan Myszkowski, vice-présidente et responsable de l'activation sociale pour l'Amérique du Nord chez Essence.

De nombreux spécialistes du marketing soulignent la difficulté persistante de vendre Snapchat aux clients. La plate-forme est soumise à une vive concurrence et doit faire face à de nombreux efforts pour attirer de nouveaux utilisateurs et annonceurs.

Digiday continua:

Il est important de pouvoir reformuler les perceptions des annonceurs, compte tenu de la domination continue de Google et de Facebook sur la publicité numérique et de l’intérêt croissant des annonceurs pour d’autres plateformes sociales telles que TikTok, Reddit et Pinterest. De plus, si Snap parvient non seulement à développer ses activités avec les annonceurs existants, mais également à en attirer de nouveaux, cela donnerait à la société le type de large base d’annonceurs qui a aidé les entreprises de publicité de Facebook et YouTube à surmonter les tempêtes entourant leurs produits.

Le secteur de la publicité de Snap est quelque peu embourbé dans la lutte des annonceurs pour comprendre l’application, étant donné que les responsables du marketing d’âge moyen ne sont pas exactement le public de Snapchat. "Toutes les marques avec lesquelles je travaille vont," Qu'est-ce que Snapchat? "Elles ne l'obtiennent pas parce qu'elles ne le sont pas. C’est le plus gros obstacle pour que plus de marques réussissent », a déclaré un responsable d’agence qui a demandé à rester anonyme.

Certains spécialistes du marketing pensent que les changements sont prometteurs.

Digiday continua:

Permettre à des internautes de partager leurs histoires Snapchat avec des applications telles que Tinder et Houseparty pourrait être un moyen pour Snapchat de faire venir de nouveaux utilisateurs ou d'anciens utilisateurs. "C’est une opportunité de faire de la publicité sur la plateforme et de faire dire aux gens:" C’est du contenu cool. Je souhaite revenir à Snap ou ouvrir un compte pour la première fois », a déclaré James Chanter, associé principal chez m / SIX de GroupM.

De même, Snap Audience Network pourrait élargir l’audience de Snap au-delà des 186 millions d’utilisateurs quotidiens de Snapchat et inclure des utilisateurs moins fréquents pouvant être trouvés dans d’autres applications. «Snap apparaît dans nos plans média lorsque cela est pertinent et lorsque nous voulons toucher un public spécifique. Mais ce que fait Audience Network, c’est qu’il a le potentiel d’exploser cela », a déclaré Chanter.

La nouvelle stratégie de Snapchat vise également à préempter les imitateurs.

TechCrunch a écrit:

Mais la nouvelle stratégie de Snapchat est un appel au ralliement pour le reste du Web social qui a peur d’être écrasé sous le démarrage de Facebook. Il réorganise l’adage de «si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les» en «pour les battre, rejoignez-nous». En tant que front unifié, les partenaires de Snap disposent de l’infrastructure dont ils ont besoin pour se concentrer sur ce qui les différencie, tandis que Snapchat gagne la portée et l’enracinement nécessaires pour traverser la guerre.

Le plan de Snapchat est de laisser les autres applications intégrer les meilleurs éléments plutôt que de créer leurs propres copies à moitié prix.

Pourquoi réinventer la roue des histoires, des bitmoji et des publicités lorsque vous pouvez réutiliser l'original? Un haut dirigeant de Snap m'a dit sur le fond que c'était bien la stratégie. S'il doit inventer ces produits et que d'autres veulent quelque chose de similaire, il est plus intelligent d'activer et de contrôler en partie la Snapchatification que d'essayer de l'ignorer. Sinon, Facebook pourrait être le premier à donner à ce que Snap a inspiré tout le monde.

Que pensez-vous des derniers changements de Snapchat, lecteurs de PR Daily? Comment utiliserez-vous la plateforme l'année prochaine?

(Image via)

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Written by yikyak