Sonic cherche une nouvelle agence après huit ans avec Goodby

Sonic se sépare de Goodby Silverstein & Partners après huit ans.

La chaîne de restaurants a déclaré que GS & P ne participerait pas à la revue à huis clos de son compte créatif, qu’elle espère conclure cet été.

«Nous entretenons une relation formidable avec Goodby et ce n’est que huit ans de succès», a déclaré Lori Abou Habib, directrice du marketing chez Sonic.

Les deux parties ont appelé la mutuelle de rupture. Alors que la chaîne se sépare de l’agence, elle prévoit de conserver les intrigues de la campagne «deux gars» qui font partie de son marketing depuis des années, avant même de commencer à travailler avec GS & P en 2011.

Peu de temps après l’embauche de GS & P, il a ramené les deux gars, personnages interprétés par les bandes dessinées Peter Grosz et T.J. Jagodowski, dont les publicités souvent improvisées ont commencé sous l’agence précédente, Barkley. En 2018, un nouveau duo composé de Jane Krakowski et Ellie Kemper figurait dans certaines publicités de la chaîne. Plus récemment, les deux gars sont de retour et leurs conversations comiques mettent en avant des produits tels que les sandwichs à la crème glacée.

Au cours des 18 derniers mois, Sonic a cherché à affiner le positionnement de sa marque, explique Abou Habib. La société souhaite approfondir ses relations avec ses convives, qui voient souvent en récompense une visite dans un drive-in Sonic pour des produits tels que des hamburgers, des shake et des glaces.

«Nous avons décidé de nous séparer de Sonic», a déclaré Leslie Barrett, associée directrice de GS & P. «Leur entreprise est florissante et nous sommes fiers de ce que nous avons accompli ensemble au cours des huit dernières années. Nous leur souhaitons bonne chance dans le prochain chapitre.

Sonic ne publie plus de résultats trimestriels. Mais au cours de son quatrième trimestre fiscal terminé en août, les ventes par magasin ont augmenté de 2,6%.

Sonic travaille avec Joanne Davis Consulting sur la revue. Abou Habib note que Davis a également travaillé sur la revue lorsque Sonic a embauché Goodby, et qu'Inspire Brands, qui a acquis Sonic en décembre, travaille également avec sa société.

GS & P a remporté le compte créatif en 2011. Auparavant, Sonic a travaillé chez Barkley pendant 17 ans.

Zenith est l’agence média de Sonic. Vayner gère les achats sociaux créatifs et les médias sociaux.

Written by yikyak