juillet 29, 2021

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Stoner Fancy: comment Weed se porte glam

Temps de lecture 6 mn

Saviez-vous que si vous aviez 100 000 $ en votre possession, vous pourriez tout gâcher? Saviez-vous que, si vous le souhaitiez, vous pourriez broyer votre herbe dans un moulin plaqué en or 24 carats? Que vous pouviez fumer du pot sur un bang en acier inoxydable de 13 000 $ conçu par l'un des architectes les plus recherchés au Canada?

Adieu magasin de fumée. Bonjour Barneys.

Tout est possible à l'âge de Stoner Fancy – une identité visuelle pour le cannabis qui associe des produits traditionnels tels que des pipes et des bangs au design moderne et au marketing de luxe – alors que la culture du cannabis passe de l'esthétique verdoyante de son sous-sol à un canapé chaud cela est plus commercialisable, viral et plus acceptable pour la classe d'influences en herbe qui découvre que le cannabis peut être chic et cool.

«Une partie du marché y va définitivement», a déclaré Sarah Remesch à Weedmaps News. Remesch est un spécialiste du marketing qui porte de nombreux chapeaux. Elle est la fondatrice d'une nouvelle société CBD appelée New Highs. Elle possède également une agence de publicité appelée 270M et a fondé en 2017 Viride, un magazine sur le cannabis axé sur le style de vie.

«Alors que, particulièrement aux États-Unis, nous allons plus loin et que la stigmatisation commence à ralentir autour du plan, vous verrez alors les consommateurs qui essaient peut-être de nouveaux produits à base de cannabis, et ils voudront quelque chose qui Cela correspond à leur style de vie, et si c'est plus luxueux et haut de gamme, c'est ce qu'ils vont acheter. "

Un signe de la culture du cannabis prend tout son sens: des accessoires coûtant des milliers de dollars sont conçus et commercialisés pour les consommateurs aisés.

De plus en plus, l’industrie du cannabis s’efforce de séduire l’acheteur du XXIe siècle: une esthétique de style de vie minimaliste.

Remesch a elle-même mis à profit ces principes esthétiques pour promouvoir la culture du cannabis.

«Un nouvel âge est en train de naître sur l'une des plus anciennes indulgences», lit-on dans le slogan de Viride. «Nous nous efforçons d'atteindre de nouveaux sommets.» Une bouteille de New Highs CBD est livrée avec une police simple et sans empattement sur un fond plat et blanc. Jusqu'à présent, ce type de design est courant dans le monde du cannabis.

La montée des bangs et des vapes de luxe

«C'est une affaire qui semble s'être fait attendre depuis longtemps», a écrit Jenni Avens à propos de la nouvelle esthétique stoner de Quartz. «Les stoners – qu'ils se considèrent ou non comme des esthètes – ont tendance à apprécier les détails avec obsession, que ce soit dans l'ombre d'un melon électrique d'un ciel nocturne, dans un solo de guitare en cascade ou dans le goût frais et moulant d'un milk-shake à la menthe fraîche. ”

Mais le design dans le monde du cannabis avait été critiqué pour son manque quelque peu, sinon pour sa production, mais pour sa créativité. En 2017, Alan Gertner et Alex Josephson ont été critiqués par certains membres des communautés du cannabis et du soufflage de verre après que Gertner eut critiqué la sensibilité du design de l'industrie, déclarant: «Il n'y a pratiquement jamais eu qu'un seul tuyau, jamais un seul bang. C'est comme si vous pouviez fumer à l'extérieur de ce petit dragon en verre ou de notre dragon en verre de grand format. »Ces commentaires ont suscité le mépris de plusieurs personnes au sein de la communauté des verriers, que son travail avait également qualifié de« non pensif »à l'époque.

Des vaporisateurs avec le prix de vente d'une voiture de luxe? Les moulins vont pour 1500 $? Ce sont deux exemples extrêmes d'accessoires de marijuana positionnés comme des produits de luxe.

Si ce genre de commentaire leur valait un peu de dédain à l'époque, on pourrait soutenir que l'adoption récente et rapide par le marché d'une nouvelle esthétique plus propre – exprimée sous des formes extrêmes comme des vaporisateurs de 100 000 $ et des moulins de 1 500 $, mais aussi des produits plus abordables pour les consommateurs Des articles conviviaux comme les emballages disponibles chez le détaillant de cannabis basé à Toronto, Milkweed, ont donné un peu plus de validité à leurs commentaires. «Fabriqué avec des lignes épurées, fabriqué à partir de matériaux durables», lisez le site Web de Milkweed. "C'est une expérience de cannabis contemporaine – un rituel, pour aujourd'hui et pour demain."

Marijuana, rencontre avec le minimalisme

C'est «l'expérience contemporaine du cannabis» à ses balbutiements qui est en train d'être redéfinie. La tendance qui semble dominer le monde du cannabis à l'heure actuelle, du moins esthétiquement, est l'adoption d'une forme de minimalisme stoner: des pipes simples, des lignes épurées, des palettes de couleurs simples.

Maintenant que Weed est légal dans de nombreux endroits, son marketing s'inscrit de plus en plus dans les tendances de l'industrie – et, comme l'écrit Tatum Dooley dans le magazine en ligne Real Life, le minimalisme en tant qu'esthétique de la marque est devenu une forme populaire de marketing avec la capacité commode de dissimuler ses propres motivations.

"Le minimalisme est à la fois une esthétique assez facile à obtenir – un" juicer goth "serait beaucoup plus difficile à trouver qu'un" minimaliste "- et une autre qui suggère une philosophie qui est attrayante et en contradiction avec sa fonction douteuse: le marketing", a-t-elle écrit. dans la vraie vie. Le minimalisme, en tant qu'esthétique, est à la fois facile à regarder et à apprécier, en partie parce qu'il se sent si simple et sobre, tout en donnant l'apparence du luxe. «Cela signale la vertu», écrit Dooley, «tout en suggérant que la beauté et le bien ne font qu'un.» C’est une philosophie autant qu’un principe de conception, qui a contribué à le propulser au cours des dernières années dans le secteur de la publicité. années.

Le minimalisme dans l'industrie du cannabis est l'une de ces choses qui, une fois que vous commencez à le voir, est partout. C'est dans le panneau d'affichage Tweed au-dessus de Yonge-Dundas Square, à Toronto, où il suffit de lire «Hi.»; il s'agit de la marque simple et épurée de Dosist, une entreprise de vape; cela fait même partie de la marque de cannabis au détail du gouvernement ontarien, qui canalise le minimalisme à l'extrême, malgré un coût de contribuable résolument non minimaliste de 650 000 dollars canadiens (plus de 492 000 dollars américains au 21 février 2019).

Stoner Culture Remplacée par Lifestyle Branding

Certains, comme la vice-écrivaine Manisha Krishnan, se lamentent et se moquent de la montée de ces bangs, meuleuses et vaporisateurs de luxe.

rip stoner culture lmao pic.twitter.com/q8x7y3j1DZ

– 𝐤𝐫𝐢𝐬𝐡𝐧𝐚𝐧 (@ManishaKrishnan) 17 octobre 2018

Mais Remesch voit de nombreux avantages sociaux dans la disparition de l’ancienne esthétique stoner.

«Je suis un peu fatigué que tout le monde se demande si vous consommez du cannabis, vous êtes paresseux ou vous êtes un stoner. Je pense que la plante peut être utilisée pour une multitude de raisons et pour tous les types de personnes, et pas seulement pour ce groupe qui, historiquement, était lié à ce à quoi il semble ressembler à un fumeur », a déclaré Remesch.

Les partisans de cette apparence, comme Remesch, le voient comme plus démocratique. Elle a souligné les liens historiques de la marijuana avec les minorités et la légalité, à la fois stigmatisés par «Reefer Madness» et par la guerre contre la drogue, aux associations négatives injustement placées sur les consommateurs de tous types. "Je ne pense pas que quiconque veuille avoir l'impression de consommer du cannabis et que les gens les considèrent comme dégénérés."

Mais elle admet que cela vient avec des limites. "Je pense [it’s] Il est important de rompre avec cette idée "ça a l'air génial sur Instagram, laissez-moi l'acheter", dit-elle. «Il n'y a pas que les millénaires blancs qui utilisent Instagram, je pense que c'est inexact. … Au bout du compte, nous ne regardons pas uniquement cette communauté. Le produit peut être impliqué dans n’importe quelle communauté, vraiment. ”

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