Stratégie de médias sociaux: Cristina Mittermeir sur les efforts de conservation des océans de SeaLegacy

La narration dans les médias sociaux n'est qu'un élément de la stratégie de communication globale de SeaLegacy, l'organisation de protection de l'océan fondée par les photographes Cristina Mittermeier et Paul Nicklen. Mais en tant que premier point de contact avec leur public (1,4 million d'abonnés sur Instagram et environ 2 000 abonnés YouTube), ainsi que sur une plate-forme où ils éduquent les téléspectateurs et leur inspirent l'action, les médias sociaux jouent un rôle crucial dans leur travail.

C’est un autre mouvement alimenté par les médias sociaux qui l’a inspiré pour fonder SeaLegacy en 2014. Après avoir assisté au renversement du dictateur égyptien Hosni Moubarak lors du Printemps arabe, Mittermeier a imaginé créer un soulèvement au nom des océans du monde. «J’ai pensé: si nous pouvions utiliser les médias sociaux pour créer une révolution autour des dictateurs, pourquoi ne pourrions-nous pas l’utiliser pour l’environnement?», Se souvient-elle. Après des années de tournage pour des magazines, en particulier National Geographic, Nicklen et elle ont également senti le besoin de créer leurs propres canaux de distribution afin de pouvoir raconter des histoires avec impact. Trop souvent, lorsque vous travaillez avec des couches d'éditeurs et de concepteurs, «ce qui finit par être publié n'est pas nécessairement ce que vous avez décidé de faire», dit-elle.

L’équipe de SeaLegacy comprend Mittermeier, Nicklen, une équipe de 18 personnes et un vaste groupe de conteurs visuels. Ils entreprennent des expéditions pour documenter les environnements océaniques à travers le monde. À l'aide de leurs photographies et de leurs vidéos, ils construisent des campagnes de sensibilisation sur des questions telles que l'élevage du saumon et l'exploration pétrolière et gazière océanique. Une campagne Instagram de SeaLegacy en 2017, par exemple, a permis de convaincre les politiciens norvégiens de ne pas forer de pétrole dans l'archipel des Lofoten en rendant publics les commentaires du public sur l'exploration proposée. Ils travaillent également avec des experts pour identifier des solutions spécifiques, plutôt que pour identifier des problèmes, afin d'offrir un message d'espoir.

SeaLegacy commence sa narration en capturant des images fixes et une vidéo 8K de la plus haute qualité lors de ses expéditions, explique Mittermeier. Ils peuvent alors "analyser [that content] nombre de façons », y compris dans des messages assimilables sur les réseaux sociaux. Parce qu'ils poursuivent plusieurs histoires en même temps, leurs publications sur Instagram ressemblent à de courts chapitres de récits plus vastes.

Dans un article publié sur Instagram en décembre 2018, Mittermeier écrivait: «Passez du temps avec les baleines dans l'eau et vous pourrez commencer à comprendre à quel point je suis dévasté par l'annonce que le Japon quitte la Commission internationale de la chasse à la baleine pour reprendre ses activités commerciales à grande échelle. chasse à la baleine en 2019. J'ai eu tant de beaux moments en compagnie des baleines à savoir qu'elles valent la peine d'être chéries et protégées. Je pense aux unités familiales compactes de cachalots qui nous ont ouvertement invités dans leur monde le mois dernier. Nous leur devons, ainsi qu’à chaque autre baleine, de se lever et d’arrêter définitivement la chasse aux cétacés. Chacun de nous a une voix et a un pouvoir économique. Nous ne pouvons pas avoir peur de les utiliser. »© Cristina Mittermeier / SeaLegacy

Selon M. Mittermeier, sur les réseaux sociaux, il s’agit d’un «pionnier de ce que nous appelons la boucle de communication à impact positif». Cela commence par une grande narration visuelle. Les légendes qu'ils écrivent pour les articles sont relativement longues pour les plates-formes où les téléspectateurs sont habitués au défilement et aux lectures rapides, de sorte qu'ils «dirigent avec l'aspect le plus intéressant, qui peut souvent être une anecdote personnelle», explique Mittermeier. "Si vous pouvez accrocher les gens dans les premières lignes, ils veulent généralement lire jusqu'au bout." S'ils demandent aux lecteurs d'agir, de faire un don de 5 USD ou de signer une pétition, par exemple, ou de rejoindre "The Tide", leur groupe de donateurs mensuels qui ont accès à du contenu exclusif, ils sont très précis quant à leur demande et à ce qu’ils essaient de réaliser. Ils bouclent ensuite la boucle en expliquant aux téléspectateurs comment leur contribution a eu un impact, même si une campagne a échoué. «Lorsque nous leur montrons l’impact positif de leur contribution, ils sont généralement très enthousiastes et veulent faire plus», dit-elle.

Les publications de SeaLegacy sur Instagram favorisent également les conversations entre leurs téléspectateurs. Ils encouragent ces échanges mais les surveillent également de près, s’interposant si des personnes s’insultent ou répandent des informations erronées. «Nous intervenons et répondons [questions] et parfois, nous envoyons même des messages aux personnes si nécessaire », explique Mittermeier. Souvent, ils dirigent les internautes vers des histoires plus longues sur le site SeaLegacy ou vers d'autres ressources pour plus d'informations.

L’un des aspects positifs des médias sociaux est la manière dont ils ont rendu l’environnementalisme plus accessible. Un vétéran du mouvement écologiste, Mittermeier se souvient d'une époque où il fallait presque avoir un diplôme pour pouvoir s'engager. “C'était élitiste et difficile [to find an] point d’entrée », se souvient-elle. «Grâce aux médias sociaux et à la photographie, nous avons pu inviter des personnes à prendre part à la conversation sur l'environnement», a-t-elle déclaré. "C'est étonnant. J'adore cette conversation mondiale que nous entretenons avec des gens du monde entier sur toutes sortes de problèmes. En fin de compte, il s'agit vraiment de donner aux gens le sentiment qu'il y a de l'espoir, qu'il y a du progrès et que nous n'avons pas besoin de le faire. se sentir vaincu. "

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Written by yikyak