avril 21, 2021

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Studio Marketing Chiefs sur le débat théâtral contre les Oscars de Netflix – Variété

Temps de lecture 4 mn

Une journée au cours de laquelle une grande partie du service marketing de Fox a été anéantie à la suite de la fusion de Disney, un groupe de responsables marketing d’autres studios et streamers s’est assis au Sommet du marketing Variety Entertainment présenté par Deloitte «pour discuter des problèmes le paysage marketing actuel, y compris le débat sur la distribution en salles et les Oscars de Netflix.

"C’est un problème qui concerne l’académie. Ils doivent comprendre comment ils veulent définir ce qu’est un long métrage. Ils doivent également savoir comment ils l’évaluent", a déclaré Michelle Hooper, directrice du marketing de Fox Searchlight. «Pour moi, j’ai le sentiment que les règles du jeu doivent être équitables. Ils doivent définir une fenêtre théâtrale de quatre semaines et rendre compte des recettes au guichet, quelles que soient les dépenses. Cela doit juste être défini et nous devons tous jouer dans le même bac à sable. "

Kelly Bennett, directrice du marketing de Netflix, a affirmé que le budget marketing apparemment astronomique du diffuseur pour "Roma" avait été "considérablement exagéré dans de nombreux domaines", a déclaré que Netflix considérait la nature de la diffusion comme équivalente à celle du film "au théâtre pour toujours" . "


Plus tard dans la conversation, Bennett a eu un échange amusant avec Blair Rich, président de Worldwide Marketing chez Warner Bros., au sujet de la poussée apparemment lourde de Netflix dans l’espace publicitaire en plein air à l’approche des Oscars.

"Certaines tendances sont intéressantes, quand Kelly sort et achète une entreprise de plein air, cela change la manière dont nous devons aborder le média", a déclaré Blair à une question sur l'évolution de l'allocation de l'argent publicitaire au cours des dernières années. années.

«Nous n’avons pas acheté la société juste pour être clair. Nous avons acheté des stocks, pas toute la société », a répondu Bennett, provoquant quelques éclats de rire et un souffle coupé de l'auditoire.

Rich a ensuite souligné l’importance de la distribution en salles, compte tenu du temps et des efforts qu’elle et ses collègues consacraient à leurs campagnes.

«J'étais à l'arrière d'Uber et je travaillais sur ce film depuis très longtemps. Il lève les yeux vers un panneau publicitaire pour le film et dit:« Je suis tellement excité de voir cela sur Netflix », et j'ai dit: 'Non, non, non, ça sort dans les théâtres, je travaille dessus depuis plus d'un an' ', a déclaré Rich. "Le fait est que la télévision ressemblait à la télévision et que les films ressemblaient à des films, et maintenant il n'y a plus que du contenu, et pour nous tous, différencier et convaincre le consommateur de choisir est différent, vous devez ajuster votre stratégie constamment."

Les responsables marketing ont également discuté de l’équilibre entre l’utilisation des données pour orienter leurs décisions et la confiance accordée à leur instinct de marketing.

Rich a utilisé la campagne marketing «Crazy Rich Asians» comme exemple lorsque l'utilisation de données uniquement n'est pas une option viable.

"Il y a eu un moment avec‘ Crazy Rich Asians ’’ où nous avons eu des réactions: d’énormes morceaux de notre public n’allaient pas réagir à la campagne parce que le titre les aliénait, et être riche les aliénait ", a déclaré Rich. "Mais nous avons réalisé que ce film n’était pas génial, que les données ne savent pas ce qu’est ce film, vous devez tout de même être l’architecte du chemin qui mène à cette expérience."

Josh Greenstein, président du marketing et de la distribution chez Sony Pictures, s’est déclaré d’accord avec Rich, affirmant que la campagne de Sony pour le film «Venom» était un exemple parfait du moment où le studio avait besoin d’écouter davantage les consommateurs que les chiffres.

Greenstein a déclaré que les premiers documents promotionnels pour le film étaient plus légers et "amusants", mais qu'ils avaient été témoins d'une réaction extrêmement négative des fans de bandes dessinées passionnés sur les réseaux sociaux, qui les avaient amenés à pivoter dans une direction plus sombre. Les bandes-annonces suivantes de "Venom" montraient le personnage principal en train d'arracher la tête des gens. "Les gens voulaient juste voir le venin infernal", a déclaré Greenstein.

Michael Moses, président de Universal Pictures, président de Universal Worldwide Marketing chez Universal Pictures, a ajouté que le plus grand changement qu’il ait constaté dans le marketing cinématographique au cours des dernières années est que «la capacité de faire voyager le consommateur pendant un an est révolue». Les spécialistes du marketing doivent maintenant s’attacher à «donner plus d’impact à une campagne».

«C’est tellement difficile d’attirer et de retenir l’attention du public. Ce moment de lancement est un moment de fin ou de fin », a déclaré Moses.

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