mars 5, 2021

Yik Yak

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Suite du Sommet des partenaires de Snap; Nouvelles étiquettes de Twitter

Temps de lecture 13 mn

Notre tour d'horizon hebdomadaire des médias sociaux aide les spécialistes du marketing à rester au courant des dernières mises à jour, idées, campagnes et campagnes de chaque plateforme sociale.

Tout ce que vous devez savoir sur le Sommet des partenaires de Snap

Jeudi, Snapchat a tenu son premier sommet des partenaires à Los Angeles, annonçant une myriade de nouveaux outils, fonctionnalités et ajouts à l'application.

Pourquoi c'est important: Les nouveaux ajouts offriront aux développeurs la possibilité d’utiliser la technologie de Snap avec plus de commodité, de collaborer, de créer un contenu plus engageant et d’annoncer plus efficacement.

Les détails: Voici les principales annonces:

Jeux Snap

Snap Games peut maintenant être lancé directement à partir de la barre de discussion, ce qui permet aux utilisateurs de jouer instantanément ensemble. Les six nouveaux titres de Snap Games incluent Bitmoji Party, Tiny Royale, Snake Squad, C.A.T.S. Course à la dérive, escouade de sauvetage de zombies, Alphabear Hustle.

Nouveaux Snaps Originals

Les nouveaux genres de Snap’s Originals incluent des docuseries et des scénarios, des comédies et des drames pour adolescents. Voici les titres de quelques titres: Two Sides, Can’t Talk Now, Sneakerheads, Commanders, Date de la mort de Denton, While Black, Quotidien de BuzzFeed, Dead of Night, Compton Dreams et Stranded with Sam et Colby.

L'avenir des lentilles

La mise à jour de Lens Studio comprend davantage de modèles pour les créateurs de réalité augmentée, tels que Landmarkers, qui permettent aux créateurs de développer des objectifs qui transforment les points de repère du monde en temps réel.

Plug In To Snap Kit

Les nouvelles expériences du Snap Kit comprendront des histoires d’applications, un kit créatif, un kit Bitmoji et, plus important encore, un kit publicitaire, qui permet aux développeurs d’avoir accès au réseau d’audience de Snap et d’utiliser des publicités Snap.

Twitter essaie de nouvelles étiquettes pour rendre les réponses de Tweet plus claires

Twitter partagé dans un tweet cette semaine, une nouvelle mise à jour pour tweeter les étiquettes afin de préciser qui tweete à qui.

Pourquoi c'est important: Ce nouvel ajout permettra aux utilisateurs de Twitter de mieux distinguer les réponses et, par conséquent, de rendre la communication sur l'application plus facile et plus attrayante.

Les détails: «Nous voulons que ce soit facile à suivre et à participer aux conversations sur Twitter. Nous testons les étiquettes sur les réponses: auteur mentionné et suivant. Si vous les voyez, dites-nous ce que vous pensez! ", A déclaré le tweet.

Les prédateurs en ligne sont un problème permanent sur TikTok

Selon la BBC, des centaines de commentaires sexuellement explicites ont été trouvés sur les vidéos de TikTok postées par des enfants (âgés de neuf ans à peine), mais l’application n’a pas encore permis de suspendre les comptes des prédateurs.

Pourquoi c'est important: Un environnement hostile peut ruiner la réputation de l’application et obliger les utilisateurs et les marques à s’éloigner de l’application.

Les détails: La société s'efforce de supprimer les messages à caractère sexuel destinés aux enfants. Cependant, la plupart des utilisateurs qui ont publié ces messages ont pu rester sur la plate-forme. TikTok affirme que la protection des enfants est un «défi pour l’ensemble du secteur» et que la promotion d’un «environnement sécurisé et positif pour les applications» demeure la priorité absolue de l’entreprise.

La Commissaire anglaise pour les enfants, Anne Longfield, a déclaré à la BBC qu’elle demanderait une réunion avec TikTok pour discuter des conclusions de l’enquête de la BBC.

«Je veux que les enfants puissent profiter de tout ce que l'application peut offrir, mais nous devons nous assurer que ces responsabilités sont prises au sérieux», a-t-elle déclaré.

Snap présente le "réseau d'audience" pour intégrer les annonces instantanées aux applications tierces

Jeudi, lors de leur sommet des partenaires, Snap a annoncé une nouvelle offre intégrant des publicités au sein d'applications tierces.

Pourquoi c'est important: Audience Network permettra aux développeurs de diffuser des annonces vidéo verticales directement à partir de Snapchat dans leurs applications.

Les détails: Audience Network sera lancé plus tard en 2019 aux États-Unis, d’abord sur les appareils Apple. Et Snap accepte actuellement les applications pour rejoindre le réseau. Snap prélève une partie des revenus publicitaires lorsque des tiers extraient les annonces en fonction de leurs besoins.

Snapchat pour discuter de la plateforme de jeu, Histoires à la première Sommet des partenaires

Selon AdAge, Snapchat discutera de l’extension de l’accès à sa caméra et à ses fonctionnalités d’intelligence artificielle lors de son premier Sommet des partenaires Snap, à Los Angeles.

Pourquoi c'est important: Cela devrait permettre à davantage de développeurs d’applications de mieux comprendre la technologie exclusive de Snap et d’ouvrir davantage de possibilités de collaboration. (En 2018, Snap a collaboré avec un certain nombre de développeurs, dont Tinder, Twitch, Giphy, Postmates et Pandora. À l’heure actuelle, Tinder s’efforce d’intégrer Snapchat Stories dans son application, selon AdAge.)

Les détails: Le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, et le cofondateur, Bobby Murphy, prendront la parole jeudi et présenteront les priorités de la société pour l’année. Certaines des fonctionnalités et mises à jour qui seront discutées lors du sommet de jeudi sont des améliorations de la caméra, des jeux, de la vidéo en direct et de Snap’s Spectacles.

Les spécialistes du marketing augmentent leurs budgets d'influence en 2019

Linqia a récemment publié un nouveau rapport qui conforte l'idée selon laquelle le contenu d'influence est plus performant que le contenu créé par la marque.

Pourquoi c'est important: Le rapport réitère l'importance de l'utilisation du marketing d'influence.

Les détails: Selon le rapport, qui a principalement porté sur la manière dont les agences envisagent d'employer le marketing d'influence cette année, 57% ont déclaré que le contenu créé par les influenceurs surpasse le contenu créé par la marque lorsqu'il est réutilisé dans d'autres canaux de marketing. En fait, 18% des personnes interrogées ont déclaré croire que le contenu créé par leur marque «surperformait» grandement.

Twitter permet les appels de violation dans l'application

Mercredi, Twitter annoncé la publication d’une nouvelle fonctionnalité, qui permettra aux utilisateurs de l’application d’appeler directement les tweets violant les règles de Twitter.

Pourquoi c'est important: La nouvelle fonctionnalité accélérera le processus de récupération des comptes, pour le meilleur et pour le pire, nous le prévoyons.

«Nous agissons rapidement pour appliquer nos règles, mais parfois nous n’avons pas tout le contexte et pouvons faire des erreurs. Pour résoudre ce problème, nous avons ajouté un moyen permettant aux gens de faire appel de notre décision dans l'application et avons été en mesure de revenir aux gens 60% plus rapidement qu'auparavant », a déclaré le tweet de la société.

Les détails: Jusqu'à présent, les utilisateurs de Twitter devaient remplir un formulaire en ligne pour faire appel de la décision de Twitter, mais ils peuvent désormais faire appel dans l'application.

La recherche montre une corrélation entre les publicités et les tweets en direct

ScienceDaily a annoncé qu'un rapport intitulé "La télévision sociale, la publicité et les ventes: les salons sociaux sont-ils bons pour les annonceurs?", Mené par des chercheurs de la Kelley School of Business de l'Indiana University et de l'Université Emory, a révélé que les annonceurs pouvaient voir un regain des les téléspectateurs effectuent plusieurs tâches à la fois et s’engagent dans les médias sociaux tout en regardant certains programmes.

Pourquoi c'est important: "Nous avons constaté que cette tendance variait en fonction de l'humeur de la publicité. Des publicités amusantes et émotionnelles ont enregistré la plus forte augmentation des achats en ligne", a déclaré Beth Fossen de la Kelley School of Business de l'Indiana University. "Nos résultats ont mis en lumière la manière dont les annonceurs peuvent encourager les achats en ligne sur leurs sites Web à l'ère des consommateurs multi-écrans."

Les détails: La recherche a examiné les données de plus de 1 600 instances publicitaires pour cinq détaillants ayant annoncé 83 émissions au cours de la saison télévisée de l'automne 2013. Les chercheurs, Beth Fossen et David Schweidel, ont pris en compte le trafic en ligne et les ventes sur les sites Web des détaillants, la publicité télévisée en prime time pour les détaillants, les discussions sur les réseaux sociaux mentionnant le programme télévisé, la publicité et les caractéristiques du programme.

Apple promu Apple + sur Twitter uniquement

Mercredi, la plate-forme de veille concurrentielle des spécialistes du marketing dans les médias sociaux, BrandTotal, a publié des données sur la stratégie publicitaire d’Apple pour son nouveau service Apple TV +.

Pourquoi c'est important: Selon les données du rapport BrandTotal intitulé «Instantané de marketing social: comment Apple a lancé Apple TV +», Twitter est la seule plateforme de médias sociaux auprès de laquelle Apple a acheté des publicités pour promouvoir Apple TV +. La société n'a mené aucune campagne sur Facebook, YouTube ou Instagram.

Les détails: Le co-fondateur et PDG de BrandTotal, Alon Leibovich, a déclaré dans un communiqué de presse: «Twitter a toujours été la plateforme de marketing social de prédilection d’Apple. Ils l’utilisent depuis des années pour promouvoir avec succès leur activité de matériel. Maintenant, ils poursuivent cette stratégie et l’adoptent pour les services de contenu. C'est génial pour Twitter. Plus le nombre de produits lancés par Apple est grand, plus ils en bénéficient. Il convient également de noter qu'Apple reste en dehors des réseaux publicitaires Facebook et Google lorsqu'il s'agit de campagnes payées. "

Comment BBC News utilise LinkedIn

Selon Digiday, BBC News a travaillé d'arrache-pied sur sa stratégie de contenu LinkedIn au cours des 18 derniers mois, en déterminant le type de contenu que l'auditoire répond le mieux.

Pourquoi c'est important: Au cours des 12 derniers mois, BBC News a ajouté plus d'un million d'utilisateurs. Selon BBC News, au cours du second semestre de 2018, le trafic de références de LinkedIn sur le site Web de la société a plus que doublé, atteignant 175 000 visiteurs par an.

Les détails: Selon le rapport de Digiday, la stratégie de BBC News consistait à publier trois à cinq articles par jour, qui consistaient en un contenu motivant et inspirant, des sujets liés à l’identité, à la psychologie et aux relations, et même au logement.

"Le public présent est précieux pour ce qu'il pense être sur la plate-forme", a déclaré Dhruti Shah, journaliste et gestionnaire du compte LinkedIn de BBC News. «Ce sont des moments plus froids: les gens sont au travail, mais ils font une pause; cela m'a guidé avec la stratégie. "

Outils de test de Spotted Tattoo et autocollants de mention

Jane Manchun Wong Capturé Snapchat travaille sur de nouveaux outils pour aider à encourager les rencontres et la localisation de la vie réelle.

Pourquoi c'est important: Le nouvel outil interactif permettrait aux utilisateurs de voir ce que fait un autre utilisateur à tout moment. Un caractère Bitmoji qui représente ce que l'utilisateur est en train de faire peut être choisi et une description de l'emplacement de l'utilisateur à ce moment-là peut être ajoutée. Cela ressemble assez à une mise à jour Facebook.

Les détails: Snap a également créé une nouvelle interface utilisateur pour la carte, qui permettra aux utilisateurs d’enregistrer les emplacements avec le caractère Bitmoji choisi. L'option d'état affichera ce que l'utilisateur est en train de faire sur la carte et restera actif pendant quatre heures.

Instagram pourrait vendre des annonces sur Instagram IGTV

Selon AdAge, Instagram parle avec des annonceurs de la vente d’annonces sur IGTV.

Pourquoi c'est important: Tout comme Instagram Feed and Stories, IGTV a de bonnes chances de devenir une nouvelle source de profit pour les créateurs de contenu et les marques.

Les détails: "Bien que les annonces ne fassent pas actuellement partie d'IGTV, nous explorons des moyens d'aider les créateurs à monétiser", a écrit une porte-parole d'Instagram dans un e-mail. "Tout comme notre approche réfléchie d'introduction d'annonces dans Feed and Stories, nous prenons le temps d'évaluer différentes stratégies de monétisation afin de déployer les meilleures fonctionnalités pour les entreprises et notre communauté."

IGTV envisage également des coupures de publicités, semblables à celles de Facebook. Il est important de noter qu’avec YouTube, Watch offre aux éditeurs et aux créateurs une ventilation des revenus publicitaires des publicités, et que Facebook offre aux partenaires 55%, annonce AdAge.

Facebook va maintenant expliquer pourquoi les utilisateurs voient chaque message dans le fil d'actualité

Facebook introduit "Pourquoi est-ce que je vois ce message?" Pour fournir plus d'informations sur les annonces et le contenu que les utilisateurs voient dans leurs flux.

Pourquoi c'est important: La fonctionnalité est en train d'être ajoutée pour aider les utilisateurs à mieux comprendre et contrôler facilement les messages qu'ils voient d'amis, de pages, de groupes et d'annonceurs.

Les détails: Désormais, les utilisateurs seront en mesure de savoir pourquoi ils voient une publication dans leur fil d'actualité et quelles informations ont généralement le plus d'influence sur l'ordre des publications. Facebook est également mis à jour «Pourquoi cette annonce apparaît-elle?», En particulier «Les entreprises peuvent atteindre leurs clients en téléchargeant des informations dont elles disposent déjà, telles que des adresses électroniques ou des numéros de téléphone. Nous essayons ensuite de faire correspondre l'annonce au public le plus pertinent sans révéler d'informations identifiables à l'entreprise. "Pourquoi cette annonce s'affiche-t-elle?" Fournira désormais des détails tels que le moment où l'annonceur a téléchargé les informations ou s'il a travaillé avec un autre partenaire marketing pour diffuser l'annonce. "

Mark Zuckerberg pourrait être prêt à payer pour des nouvelles de haute qualité

Mark Zuckerberg a déclaré lors d'une conversation avec Mathias Döpfner, PDG de l'éditeur Axel Springer, qu'il souhaitait créer une section de son réseau social qui serait consacrée aux "informations de haute qualité", et pourrait rémunérer les éditeurs partageant cette plateforme.

Pourquoi c'est important: Après avoir annoncé que Facebook présenterait moins de nouvelles qu'il y a un an, la société envisage maintenant de renforcer ses relations avec les éditeurs, de rendre leur contenu plus accessible et peut-être même de leur payer des droits de licence.

Les détails: «C’est certainement une chose à laquelle nous devrions penser, parce que la relation entre nous et les éditeurs est différente dans une surface où nous montrons le contenu sur la base de notre conviction qu’il s’agit d’un contenu de haute qualité et digne de confiance», a déclaré Zuckerberg. a dit Döpfner.

Les acheteurs d'annonces sont encore en train de récupérer Panne de Facebook

Digiday a rapporté lundi que, depuis la coupure de Facebook survenue il y a deux semaines, les achats publicitaires ont fluctué sur Facebook et Instagram.

Pourquoi c'est important: Six acheteurs d’annonces ont déclaré à Digiday que le prix des annonces sur Facebook et Instagram avait immédiatement augmenté après la panne, tandis que l’outil de gestion des annonces utilisé pour acheter et optimiser les campagnes ralentissait.

Les détails: Pour une agence, le coût par millier d'impressions achetées se situe entre 41 USD (31,38 £) et 46 $ (35 £) après la panne; le coût était auparavant de 7 $ (5 £) et de 11 $ (8 £). Le coût par acquisition sur les publicités était quatre à six fois plus élevé par rapport au prix avant le pépin, a déclaré l’agence. Pour les annonceurs concernés, qui dépensent au maximum 50 000 USD par mois sur les réseaux sociaux, aucune stratégie utilisée par l’agence n’a été en mesure de contrecarrer les enchères.

"Nous comprenons la frustration que la panne du responsable de la publicité du 13 mars a pu causer", a déclaré un porte-parole de Facebook. "Notre équipe travaille dur pour étudier l'impact sur les annonceurs, notamment en examinant tous les cas remboursables."

Les faux comptes ralentissent le marketing d'influence en Inde

Selon quartz, Même si le marketing d'influence se développe rapidement dans le monde entier, dans certains pays comme l'Inde, il perd son facteur de confiance à cause de la falsification.

Pourquoi c'est important: Les entreprises dépensent beaucoup d’argent pour leurs campagnes de marketing d’influence et, dans de nombreux cas, n’obtiennent pas les résultats escomptés en raison de la facilité avec laquelle les influenceurs gonflent leur nombre de followers, de likes et de commentaires.

Les détails: «Les marques ont un énorme défi à relever pour éliminer les éléments qui jouent dans le système en augmentant le nombre de leurs suiveurs. Ils le font par le biais de robots installés dans plusieurs fermes de clics dispersées dans le monde », a déclaré le stratège indépendant de la marque Ambi Parameswaran. Il est important de mentionner que les préoccupations relatives au marketing d'influence ne se limitent pas à l'Inde. Récemment, le directeur marketing d’Unilever, Keith Weed, a lancé un appel public à un changement, annonçant que le géant anglo-néerlandais des biens de consommation ne travaillera plus avec des influenceurs qui achètent des abonnés.

Note de la rédaction: Notre publication hebdomadaire sur les médias sociaux est mise à jour quotidiennement. Cet acompte sera mis à jour jusqu'au vendredi 5 avril. Vous avez un conseil? Nous recherchons des changements et des nouvelles concernant les plates-formes de médias sociaux en relation avec le marketing. Faites-nous savoir à [email protected]

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