février 27, 2021

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Tendances marketing 2019: histoires de médias sociaux

Temps de lecture 3 mn

Parlons des médias sociaux en 2019. L’adulte moyen de plus de 18 ans passe en moyenne 45 minutes par jour sur les médias sociaux. Nous faisons défiler tous les jours le chien de notre voisin, le restaurant au bout de la rue, nos célébrités préférées et nos blogueurs, et nous pourrions même finir par acheter quelque chose de cette publicité trop ciblée sur Instagram. Nous savons qu’avoir du marketing dans les médias sociaux dans le marketing mix est crucial, mais qu’en est-il de ces «histoires» sur les médias sociaux qui gagnent de plus en plus en popularité de jour en jour? Le responsable produit de Facebook, Chris Cox, a récemment prédit que "l'augmentation du format Histoires est sur le point de dépasser les flux, car c'est la principale façon dont les gens partagent des choses avec leurs amis l'année prochaine (2019)".

Quelles sont les histoires de médias sociaux?

Lancés par Snapchat et rapidement adoptés par Instagram et enfin par Facebook, les histoires sont des diaporamas éphémères constitués d'un mélange de photos et de vidéos, généralement réalisées sur une période donnée (une journée, un événement ou un repas). En raison de leur croissance rapide et de leur popularité, les entreprises ne seront peut-être plus en mesure d'ignorer cette plateforme. Même s’ils ne sont pas aussi simples qu’ils peuvent sembler du point de vue de la production, la valeur du support réside dans l’équilibre entre production et contenu authentique. Les histoires sont également un excellent moyen de faire participer votre public de manière réelle. Les utilisateurs peuvent soumettre leurs propres critiques en temps réel, permettant aux marques de maximiser leur capital social.

Comment sont-ils utilisés par les entreprises et les marques?

Une grande raison pour laquelle les histoires de médias sociaux ont gagné en popularité est due à leur nature interactive. Ils peuvent être utilisés pour poser des questions à des abonnés et pour voter dans des sondages. Découvrez comment Eating Alabama a utilisé les récits pour interagir avec ses abonnés sur Instagram:

Outre la publication de contenu attrayant sur les médias sociaux, les entreprises et les marques peuvent également payer pour les emplacements d’annonces qui apparaissent entre les histoires des utilisateurs. La plupart des annonces de ce format fournissent un lien «glisser vers le haut» qui conduit l'utilisateur sur le site Web de l'annonceur. Cette annonce Squarespace est un exemple de celle qui apparaît dans les histoires:

Quelle peut être leur efficacité?

Les dernières recherches de Buffer suggèrent que la publication sur Instagram Stories est peut-être une solution plus durable pour toucher un public plus large que la simple publication sur votre profil Facebook ou Instagram. En bout de ligne, les histoires prennent rapidement le pas sur les flux d’actualités traditionnels, et pour les marques qui utilisent beaucoup les médias sociaux pour toucher leur public, l’adoption de Histoires sur vos plateformes sociales est essentielle si vous souhaitez rester pertinent.

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