juin 24, 2021

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TikTok a tranquillement récupéré les actifs de GeoGif, qui ont créé des superpositions animées et spécifiques à un lieu pour la vidéo – TechCrunch

Temps de lecture 5 mn

L'application de partage de vidéos TikTok a dépassé 1 milliard de téléchargements le mois dernier et sa société mère, ByteDance, redouble d'efforts pour monétiser ces utilisateurs avec des publicités, tout en continuant d'ajouter de nouvelles fonctionnalités à l'application pour fidéliser les visiteurs. ByteDance a fait une petite acquisition en récupérant les actifs d’une ancienne startup appelée GeoGif, qui a développé des stickers et superpositions animés, spécifiques à un lieu, pour les vidéos, suggérés aux utilisateurs lorsqu’ils capturent des vidéos ou des vidéos. images dans des endroits spécifiques.

Il semble que l’élément animé et géographiquement basé sur ce que GeoGif a construit soit l’élément clé de ce qui pourrait arriver prochainement à TikTok, étant donné que l’application disposait déjà d’une gamme de filtres visuels et sonores ainsi que d’autocollants permettant de modifier les apparences et votre voix. pour embellir et personnaliser davantage votre vidéo.

Voici l'essentiel de ce que GeoGif peut faire pour une vidéo si vous êtes, par exemple, à Miami pour Spring Break. (Remarque: ce n’est pas le meilleur exemple compte tenu de l’objet naff et objectivant, mais c’est le seul exemple fourni par la startup.)

Les termes de l’acquisition n’ont pas été divulgués, bien que nous demandions à Dean Glas, l’un des cofondateurs de GeoGif, ainsi qu’à ByteDance. Nous vous tiendrons au courant si nous en apprenons davantage. En tout état de cause, l’accord ne semble inclure que les actifs de la startup, qui a cessé ses activités il ya plus de deux ans, à en juger par son activité. comptes de médias sociaux et des profils LinkedIn. Le PDG Dean Glas et sa cofondatrice Mendy Raskin travaillent tous les deux sur de nouvelles startups.

"Nous sommes ravis que GeoGif ait une nouvelle maison chez TikTok", a déclaré Dean Glas, PDG de GeoGif, "et nous pensons que nos fonctionnalités seront appréciées par des millions d'utilisateurs. Nous travaillerons en étroite collaboration pour faire en sorte que la transition se déroule sans heurt et qu’elle ait un impact positif à long terme sur la communauté TikTok. »

Un porte-parole de TikTok a également confirmé que les fonctionnalités conçues pour GeoGif seront intégrées à la principale application TikTok: «GeoGif et TikTok partagent un objectif commun qui permet aux utilisateurs de se connecter, de consommer et de créer du contenu de qualité. Nous sommes impressionnés par les réalisations de l’équipe de GeoGif et par les ressources de TikTok. Nous pensons que nous offrirons une expérience utilisateur encore meilleure aux millions d’utilisateurs qui aiment utiliser TikTok pour exprimer leur créativité au moyen de courtes vidéos. "

ByteDance, de Chine, a créé avec TikTok l’une des plus grandes applications vidéo au monde – et est ensuite devenue l’une des startups les plus prisées du monde – et a fait de l’acquisition un levier essentiel pour l’ajout d’utilisateurs et de fonctionnalités.

Pour aider à pénétrer aux États-Unis, l'application principale elle-même a fusionné avec Musical.ly l'année dernière après avoir été achetée entre 800 millions et 1 milliard de dollars par Toutiao (une sous-marque de ByteDance) en 2017. Parmi les autres acquisitions, citons Flipagram, un autre clip vidéo. application et démarrage – en 2017 pour un montant non divulgué; la caméra selfie AR FaceU en 2018, pour un montant de 300 millions de dollars; les paiements de démarrage UIPay également en 2018; et – pas plus tard que la semaine dernière – il apparaît que ByteDance a acquis une start-up de jeu, Mokun Technology, de l'ancien propriétaire de 37 Interactive, également pour un montant non divulgué.

Il est probable que l’acquisition de GeoGif s’était faite pour un petit montant: la société n’avait que peu de succès sur le marché de masse, et elle n’avait récolté que des semences d’un montant non divulgué. Il a été créé à l’origine de la société mère Bivid – qui est elle aussi maintenant disparue, mais qui était un réseau social hyperlocal semblable à YikYak, Highlight et Zenly, suggérant à des amis et à d’autres personnes proches de vous de bavarder et de simplement savoir où ils se trouvaient.

TikTok diffuse déjà des publicités et propose d’autres fonctionnalités payantes en Chine, mais sur des marchés occidentaux comme les États-Unis, la société n’effectuait que des essais limités et des tests de différents formats, tels que ce test de publicité vidéo natif que nous avions repéré en février.

En janvier, une annonce publicitaire divulguée de la société européenne mentionnait également plusieurs unités de publicité et de marketing qu’elle gérait et qu’elle comptait exploiter, notamment des reprises de marques; vidéo native dans l'alimentation; défis de hashtag; Filtres d'objectif 2D de style Snapchat pour les photos; et lentilles 3D et AR. C’est le dernier de ceux-ci où les efforts de GeoGif pourraient être intégrés.

Toujours en janvier, Bloomberg a annoncé qu'en ByteDance, pour la première fois en 2018, n'avait pas dépassé ses propres prévisions de revenus: il avait annoncé aux investisseurs lors d'une levée de fonds d'un montant gigantesque de 3 milliards de dollars qu'il espérait générer entre 7,4 et 8,1 milliards de dollars en termes de revenus pour l’année, et des sources ont indiqué qu’il se situerait dans la partie inférieure de cette fourchette.

Ces chiffres sont relativement énormes quand on considère que la devise de ByteDance est constituée d’applications de médias sociaux, qui passent souvent des années à ne pas gagner du tout. Mais compte tenu des attentes de croissance manquantes, ce ralentissement de l’expansion pourrait être un levier pour la société qui lancera plus de formats de publicité dans plus de lieux et lancera plus de produits, comme le concurrent Slack qu’elle construirait également.

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