mars 1, 2021

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Top 10 classement mondial du professeur de marketing de l'UNSW

Temps de lecture 2 mn

Un universitaire de l’UNSW Business School a été classé 7ème au monde pour sa contribution au domaine du marketing.

«C’est le meilleur classement que j’ai jamais eu, étant dans le top 10 depuis un moment maintenant. Je suis très heureux de représenter cette partie du monde et l’UNSW à ce niveau», a déclaré le professeur Harald Van Heerde.

Les listes de productivité de la recherche marketing sont basées sur le nombre d'articles écrits dans les quatre revues les plus populaires au cours des 10 dernières années.

L'UNSW Sydney est la seule université australienne à compter un universitaire parmi les 20 meilleurs de la liste, ce qui classe la productivité des auteurs dans les journaux de marketing de premier plan (2009-2018).

«La plupart des gens dans le classement sont des universitaires basés aux États-Unis ou ont été formés aux États-Unis. J’ai travaillé en Nouvelle-Zélande et en Australie après avoir obtenu mon doctorat aux Pays-Bas. C’est donc spécial d’être un peu à l’aise par rapport à ses collègues principalement américains », a déclaré Van Heerde.

Marketing social

Le professeur Van Heerde a obtenu son doctorat à l'Université de Groningue aux Pays-Bas et a attiré d'importantes subventions de recherche pour des projets aux Pays-Bas, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Il est également le seul co-éditeur non basé aux États-Unis du Journal of Marketing, la principale revue du domaine.

«Je vois beaucoup d'articles sur mon bureau, ainsi je peux voir où va le domaine. Traditionnellement, il s’agissait de consommateurs et d’entreprises, mais il commence maintenant à en élargir le champ. Il s’intéresse de plus en plus au marketing social et à l’utilisation du marketing pour créer un monde meilleur », a déclaré le professeur Van Heerde.

«De nombreux articles de marketing traitent de la protection de la vie privée, de la durabilité, de produits technologiques tels que le marketing mobile, le suivi des comportements en ligne, le big data, les économies partagées (AirBnB, Uber). C’est une période très intéressante pour être un agent marketing.

Le professeur Van Heerde a été nommé par la Business School dans le cadre du programme SHARP, ou programme de recrutement stratégique de recrues et de rétention – un programme UNSW 2025 destiné à attirer les meilleurs universitaires du monde au sein de l'UNSW Sydney et à le positionner comme «université australienne».

Le professeur Chris Styles, doyen de l’UNSW Business School, a déclaré: «Il s’agit d’un atout remarquable pour notre groupe de spécialistes du marketing reconnus dans le monde entier."

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