Twitter lance une nouvelle caméra; Facebook supprime le score de pertinence des annonces

Notre tour d'horizon hebdomadaire des médias sociaux aide les spécialistes du marketing à rester au courant des dernières mises à jour, idées, campagnes et campagnes de chaque plateforme sociale.

Twitter déploie une nouvelle fonctionnalité de caméra

Mercredi, Twitter a annoncé dans un tweet le lancement de sa caméra mise à jour.

Pourquoi c'est important: Twitter cherche à attirer et à attirer les nouveaux et les anciens utilisateurs avec du contenu visuel, mais cela offre également plus d'opportunités pour le placement d'annonces visuelles.

Les détails: Lorsqu'ils glissent à gauche de la timeline de Twitter, les utilisateurs peuvent accéder à la nouvelle fonctionnalité de caméra. Une fois le média capturé, vous pouvez ajouter un emplacement, un hashtag ou une légende sur une étiquette de couleur. La meilleure partie? Twitter montrera les médias dans le flux dans un format plus grand et plus engageant et l'image précédera l'apparition du texte. Pour le moment, cependant, la fonctionnalité ne prend pas en charge les téléchargements.

Facebook supprime le score de pertinence des annonces

Facebook a annoncé dans un article de blog qu'il supprimerait bientôt son score de pertinence des annonces.

Pourquoi c'est important: Selon Facebook, la métrique unique ne fournit pas suffisamment d'informations utiles, ce qui explique pourquoi la société opte pour une option de mesure plus détaillée pour améliorer les performances des annonces.

Les détails: Facebook avait initialement lancé son score de pertinence pour les annonces en 2015, mais en avril, il supprimera sept statistiques sur les annonces, notamment les offres sauvegardées et le coût par offre sauvegardée, les réponses à la messagerie et le coût par réponse par messagerie, le ROAS d'achat d'applications mobiles et le ROAS d'achat Web. Et remplacez-les par ceux qui sont plus exploitables, notamment:

Classement de la qualité: comment la qualité perçue de votre annonce se compare-t-elle à celle des annonces concurrentes destinées au même public?
Classement du taux d’engagement: comparez le taux d’engagement attendu de votre annonce à celui d’annonces concurrentes destinées au même public.
Classement du taux de conversion: comment comparer le taux de conversion attendu de votre annonce à des annonces ayant le même objectif d'optimisation et concurrentes pour le même public.

Pinterest attire les acheteurs avec des CPM bas

Selon Digiday, les acheteurs bénéficient de CPM inférieurs sur Pinterest.

Pourquoi c'est important: Les acheteurs disent qu’il est possible d’obtenir de meilleurs tarifs pour davantage d’impressions en 2019, par rapport à 2018, où la concurrence était moins forte pour faire monter les prix sur Pinterest.

Les détails: Par exemple, après avoir lancé cinq campagnes cette année déjà, Visit Florida, l’organisme de marketing de l’État, voit les avantages d’une concurrence moins forte pour les impressions. Les CPM de deux de ces campagnes ont coûté 34% de moins que l’année dernière, mais ont néanmoins réussi à obtenir 129 millions d’impressions supplémentaires, a déclaré à Digiday, vice-président de la marque, Staci Mellman.

Twitter offre de nouvelles statistiques sur les performances du contenu vidéo

Twitter Business a posté un article de blog Lundi offrant des statistiques, des idées et des conseils sur la performance de contenu vidéo dans la publicité numérique.

Pourquoi c'est important: Selon le blog, la vidéo est l’outil publicitaire le plus dynamique de Twitter. La plate-forme voit environ 1,2 milliard de visionnements de vidéos par jour, soit une croissance 2x en 12 mois.

Les détails: Il existe plusieurs moyens de promouvoir des vidéos sur Twitter, notamment la fonction vidéo sponsorisée, les cartes de site Web vidéo (qui offrent une option d'appel à l'action) et les annonces vidéo In-Stream. Pour ce qui est du contenu vidéo le plus performant, Twitter suggère de s’assurer qu’il est compatible avec les appareils mobiles (93% des visionnements de vidéos se font sur mobile, selon les données internes de Twitter); contient un appel à l'action et est bref.

Twitter améliore sa réponse aux violations de la vie privée

Twitter annoncé dans un tweet qu’il envisage d’améliorer la réaction de la société aux violations de la confidentialité des données personnelles en ajoutant une nouvelle option permettant aux utilisateurs de spécifier le type d’informations personnelles partagées via Twitter.

Pourquoi c'est important: La nouvelle option promet d’être bénéfique à la fois pour les utilisateurs et pour la plate-forme, car les utilisateurs pourront signaler tout problème avec plus de facilité et de commodité, et l’équipe de Twitter sera en mesure de comprendre le problème plus rapidement.

Les détails: Le processus de rapport d'un tweet qui partage des informations privées comportera désormais une étape supplémentaire, qui redirigera l'utilisateur vers une liste spéciale avec une option permettant de spécifier si le tweet contient des informations de contact, une adresse personnelle ou physique, des informations financières ou émises par le gouvernement. Détails d'identification.

«Nous souhaitons passer plus rapidement en revue les tweets rapportés qui partagent des informations personnelles. À partir d’aujourd’hui, vous pourrez nous en dire plus sur le tweet que vous signalez », précise le tweet.

Histoires sur YouTube présente les effets AR de type Snapchat

Dans un communiqué de presse, Google AI Blog a informé le public que YouTube Stories et ARCore proposeraient désormais l'API Augmented Faces.

Pourquoi c'est important: Le résultat final des efforts devrait améliorer l'expérience utilisateur avec des effets de RA réalistes sur YouTube.

Les détails: YouTube Stories est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos uniquement mobiles avec du texte, des autocollants, des filtres et de la musique, qui expirent au bout de sept jours. Les effets ajoutés à la fonctionnalité comprendront:

Simulation de réflexions lumineuses via une cartographie environnementale pour un rendu réaliste des lunettes
Éclairage naturel en projetant des ombres d'objets virtuels sur le maillage du visage
Modélisation des occlusions de visage pour masquer des parties d'objet virtuel derrière un visage, par ex. lunettes virtuelles, comme indiqué ci-dessous.
Modélisation Réflexions spéculaires appliquées sur les lèvres et
Maquillage en utilisant un matériau sensible à la luminance

Written by yikyak