Un an après le témoignage de Zuckerberg sur Facebook, les annonceurs restent accrochés

En 2018, les recettes publicitaires totales de la société ont augmenté de 38%, atteignant 55 milliards de dollars, a déclaré la société lors de son appel de résultats du quatrième trimestre, tandis que les recettes publicitaires nettes numériques aux États-Unis ont augmenté de 36%, pour atteindre 23,66 milliards de dollars, selon eMarketer.

La part des revenus publicitaires de la société augmente également. La part des revenus publicitaires numériques nets de Facebook aux États-Unis est passée de 19,8% en 2017 à 21,8% en 2018 et devrait atteindre 22,9% en 2021. Parallèlement, la part des revenus publicitaires numériques nets de Google aux États-Unis est passée de 39,6% en 2017 à 38,2%. % en 2018, selon eMarketer.

Les annonceurs continuent de dépenser parce que, malgré toute la publicité négative et les appels au boycott du service, les utilisateurs restent: les utilisateurs actifs mensuels de Facebook ont ​​augmenté de 9% à 2,32 milliards en 2018.

Avec le niveau de portée de Facebook, "il est logique de toujours le recommander à nos clients", a déclaré Shuman Sahu, directeur des médias de performance de l'agence de marketing numérique Nina Hale. "Nous n'excluons certainement pas Facebook à cause de l'examen minutieux qu'ils ont subi."

Tom Buontempo, président de l'agence de médias sociaux Attention, a déclaré que les scandales entourant Facebook avaient été scandalisés. Au contraire, les marques dépensent souvent davantage sur Facebook, a-t-il déclaré.

"Un plus grand nombre de nos clients dépensent davantage dans l'écosystème Facebook", a-t-il déclaré. "Il n'y a pas beaucoup d'options pour le moment." Il dit qu'il est difficile pour les marques d'obtenir le même type de rendement pour leur argent que sur Facebook. Et bien qu'Amazon soit devenu un gros concurrent, il n'a pas piqué l'écosystème de Facebook en termes de dépenses, a-t-il déclaré.

Le président mondial de l'intelligence d'affaires de GroupM, Brian Wieser, a déclaré qu'il faudrait une marque qui pense que sa réputation pourrait être compromise pour apporter des changements significatifs.

"La véritable chose qui ralentirait les dépenses d'une marque est si elle pensait que sa marque serait ternie", a-t-il déclaré.

Cela est beaucoup moins susceptible de se produire avec Facebook qu'avec YouTube, par exemple, où l'annonce d'une marque pourrait apparaître directement sur une vidéo contenant un contenu perturbant. Pour Facebook, tout problème "ne s'en tient pas aux marques – pour le moment", a-t-il déclaré.

"Les annonceurs individuels peuvent être préoccupés par toutes ces choses et ils sont très attentifs à ces choses maintenant qu'ils ne l'étaient pas il y a deux ans. Cela ne signifie pas qu'ils changent ce qu'ils font", a-t-il déclaré. . "Ils sont très, très conscients et très conscients du fait que les choses pourraient empirer pour eux en termes d'association."

Written by yikyak