Une campagne négative n'aide aucun parti politique albertain, selon un expert des médias sociaux

EDMONTON – Un expert local en technologie et chercheur dans les médias sociaux a déclaré que la campagne électorale de l'Alberta de 2019 était la plus négative qu'il ait vue.

«Je pense que je n’ai jamais vu autant de négativité lors d’une élection canadienne», a déclaré Walter Schwabe, qui dirige la société de marketing dans les médias sociaux FusedLogic.

Walter Schwabe, expert Internet chez FusedLogic, a déclaré que cette campagne électorale provinciale était la plus négative qu'il ait vue. «Je pense que ce sera l’histoire réelle de cette élection. Il s’agira des sentiments négatifs des Albertains sur le degré de négativité. »(Kevin Tuong / Star Edmonton File) Le blogueur politique Dave Cournoyer est photographié mardi sur l’avenue Jasper à Edmonton. Cournoyer a déclaré qu’il ne pensait pas que cette campagne électorale avait été plus négative que les campagnes précédentes en Alberta. (Codie McLachlan / Pour Star Edmonton)

«Il y a des lignes de bataille claires, comme il en existe toujours dans les élections. Mais dans ce cas, le degré d'assassinat et de saccage des personnages des deux côtés est évident. "

Le chef du Parti conservateur uni, Jason Kenney, a critiqué ses détracteurs en ligne, affirmant que la "machine à la colère de gauche" de Twitter l’avait décrit de manière injuste.

Les recherches de Schwabe montrent que le NPD et ses partisans ont été les plus négatifs en termes de sentiment général sur Twitter, suivis par les partisans de l’UCP, qui sont toujours «plus négatifs que positifs».

«Et c’est ce que nous voyons des deux côtés. Les deux parties ne font que passer en mode attaque. Il n’ya pas beaucoup de sophistication plus profonde à atteindre. "

Selon les recherches de Schwabe, le parti de l’Alberta affiche la cote de confiance la plus élevée, mais une empreinte sur les médias sociaux plus faible que celle des autres principaux partis. Les libéraux de l'Alberta se classent «au quatrième rang», mais suscitent un sentiment positif.

Selon Tweet Reach, un site qui mesure les statistiques de Twitter, le hashtag #abvote est le plus populaire pour les discussions sur les élections provinciales, suivi de #abvotes, tandis que l'Alberta Party utilise principalement le troisième plus populaire, # abvote2019.

Schwabe a mis en garde contre les tactiques négatives, affirmant que les publications en colère reflètent souvent moins la personne qui la poste que celle qu’elle attaque.

Il pense que peu de personnes actives sur les hashtags électoraux de Twitter sur les élections albertaines sont toujours en désaccord sur la façon dont elles vont voter, et il ne voit aucun parti communiquer ses messages de manière significative pour faire avancer les politiques.

«Je pense que ce sera l’histoire réelle de cette élection. Cela va concerner les sentiments négatifs des Albertains sur le niveau de négativité », a-t-il déclaré, ajoutant que la province était déjà à un point bas en termes de fierté et de confiance en soi.

«Je pense que ce niveau de négativité doit juste s'arrêter. Nous en faisons tous partie à un certain niveau, que nous le fassions sur une plateforme sociale ou non. C’est juste la nature humaine que vous devez attaquer. Mais je pense que les campagnes doivent vraiment changer et montrer qu’elles sont capables de changer les esprits et d’inspirer les gens, plutôt que de simplement les piétiner. "

Le blogueur politique d'Edmonton, Dave Cournoyer, a déclaré qu'il ne pensait pas que cette campagne avait été plus négative que les précédentes élections – «Je pense que nous disons que chaque élection», a-t-il déclaré, bien que la négativité soit probablement amplifiée par une utilisation accrue des médias sociaux.

Il s’agit des premières élections provinciales après l’adoption de nouvelles lois limitant les dépenses des partis politiques, qui, selon lui, ont renforcé l’importance de la campagne Internet.

Il a ajouté que le NPD avait diffusé tôt des annonces ciblées portant sur des problèmes sociaux et critiquant Kenney, mais qu’il avait décidé de se concentrer sur la chef du NPD, Rachel Notley, et sur les récentes réalisations du gouvernement.

L'UCP, a-t-il dit, a toujours centré ses publicités ciblées sur les pipelines, les emplois, l'économie et les attaques contre Notley et le Premier ministre Justin Trudeau.

M. Cournoyer a déclaré qu'il était trop tôt dans la campagne pour savoir quelle part du bavardage en ligne avait une incidence sur le monde réel, mais il a convenu avec Schwabe que les partis politiques pouvaient pousser trop loin leurs messages négatifs.

"Je ne pense pas que vous puissiez gagner une campagne électorale sur les médias sociaux, mais je pense que vous pouvez certainement perdre une campagne électorale pour avoir publié quelque chose de stupide sur les médias sociaux", a-t-il déclaré.

Zain Velji, responsable de la campagne numérique pour le NPD, supervise plusieurs comptes de médias sociaux pour le parti sur différentes plateformes et reconnaît que ce n'est pas toujours un jeu convivial.

«Le discours en ligne, en particulier sur les plates-formes de médias sociaux, tend à devenir plus narratif. Ce que nous savons aussi, cependant, c'est que la colère en ligne est amplifiée. Nous savons donc qu'il y a un sentiment de colère et nous savons que les gens réagissent davantage à la colère qu'à l'optimisme », a déclaré Velji.

«Nous voyons des choses comme des faux comptes, des comptes qui tentent de s’engager dans ce discours, qui tentent de faire monter la colère, qui tentent de faire en sorte que le niveau de toxicité en ligne reste élevé. Notre travail consiste à essayer de traverser cela. "

La blogueuse et blogueuse Linda Hoang, de Edmonton, a déclaré qu'il était important de se rappeler que les opinions les plus fortes sur les médias sociaux venaient souvent de petits groupes de personnes.

Elle encourage les électeurs à se libérer des bulles de leurs réseaux sociaux pour pouvoir prendre en compte divers points de vue et ne pas se laisser emporter par la colère.

«On pourrait penser que ce groupe de personnes et leurs opinions sont si forts et si forts, et vous le voyez partout en ligne, et cela correspondra sûrement aux résultats des élections. Mais vous devez faire attention à cela », a déclaré Hoang.

«Je pense que nous avons vu que c’était aussi l’élection américaine. Certaines personnes ont été choquées lorsque Donald Trump a été élu et beaucoup d’entre elles ont déclaré: «Mais j’ai vu et lu tellement de choses sur les médias sociaux qui suggéraient que cela ne pourrait jamais se produire."

Le porte-parole de l'UCP, Matt Solberg, reconnaît que la voix progressiste a souvent été la voix la plus forte sur Twitter et a déclaré qu'elle avait déplacé les conversations en ligne de ce que les candidats entendent aux portes.

Il a déclaré que le parti utilise les médias sociaux de manière stratégique, notamment en publiant des photos de candidats et de photos sur Instagram pour atteindre les personnes généralement moins engagées sur le plan politique, et via son compte Twitter Unite Alberta, qui diffuse les messages des partis sans la marque UCP.

En fin de compte, Solberg a déclaré que l'UCP se concentrait moins sur les médias sociaux que sur son jeu réel.

"Nous allons passer la majorité de notre temps à parler directement aux électeurs car c'est toujours le moyen le plus efficace de faire campagne", a-t-il déclaré.

"Si d’autres préfèrent passer leur temps sur Twitter, c’est leur prérogative."

Kevin Maimann est un journaliste basé à Edmonton qui couvre l'éducation et la légalisation de la marijuana. Suivez-le sur Twitter: @TheMaimann

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Written by yikyak