Une étude révèle une augmentation fulgurante du nombre d'applications frauduleuses – Marketing mobile

Le mobile est peut-être là où se trouvent les consommateurs, mais un nouveau rapport indique que c'est également là où se trouvent les fraudeurs.

Selon de nouvelles données communiquées par DoubleVerify, des fraudeurs ont envahi l’espace mobile en utilisant des applications frauduleuses et un trafic invalide pour frauder des marques et des éditeurs de téléphones mobiles légitimes. Leurs données montrent que depuis 2017, le "trafic invalide sophistiqué" (SIVT) a doublé par rapport aux applications mobiles et que le trafic d'applications frauduleuses a augmenté de 159%. La majorité de ces applications frauduleuses sont classées comme des jeux ou des outils / utilitaires (57%).

"Les dépenses publicitaires étant de plus en plus concentrées dans les applications mobiles, en particulier les applications mobiles, les fraudeurs redoublent d'efforts pour en tirer parti", a déclaré Roy Rosenfeld, responsable du laboratoire des fraudes de DoubleVerify. "Il est essentiel que les marques comprennent ces risques, afin d'affecter les dépenses en conséquence et de mettre en place les protections appropriées pour leurs investissements numériques."

Mais tout n'est pas sombre pour les marques de mobiles. Verto Analytics a publié son rapport Moible Unlock Journey et l'une des conclusions les plus intéressantes est la suivante: les sites sociaux qui envoient des notifications de contenu aux téléphones verrouillés des utilisateurs engagent les consommateurs. Les chercheurs ont constaté qu'environ 16% de l'utilisation de Facebook, par exemple, résultait d'un contenu d'actualités transmis aux smartphones verrouillés des consommateurs.

Le gros problème est que la plupart de ce contenu est ignoré par les utilisateurs. Environ la moitié du temps, ces applications sont fermées dans les 10 secondes. Ceci indique clairement que les constructeurs OEM, les éditeurs d'applications, les sites de contenu et les réseaux sociaux doivent repenser leur approche des écrans de verrouillage des appareils des consommateurs.

"Avec une meilleure logique de système d'exploitation, une conception d'interface utilisateur et une logique contextuelle appliquées au moment du déverrouillage, il serait possible d'améliorer considérablement le ratio d'engagement de déverrouillage, ce qui augmenterait les chances qu'un consommateur trouve et passe plus de temps avec l'application qu'il voit après avoir déverrouillé son téléphone ", a déclaré le Dr Hannu Verkasalo, PDG de Verto Analytics. "Cela signifierait également un meilleur placement et des opportunités de ciblage pour les marques."

Plus d'informations sur l'étude Verto Analytics peuvent être trouvées ici.

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Written by yikyak