Une nouvelle étude de l'OMS montre que davantage d'actions sont nécessaires pour surveiller et limiter la commercialisation numérique de produits malsains destinés aux enfants

Un nouveau rapport de l'OMS / Europe appelle à une surveillance accrue de la commercialisation numérique de l'alcool, du tabac et des produits alimentaires malsains, en particulier ceux qui contiennent beaucoup de sel, de sucre et de matières grasses. Il s’inscrit dans les efforts constants du secteur de la publicité pour cibler les enfants et les adolescents sur les médias sociaux et sur les appareils mobiles difficiles à suivre.

«La préoccupation primordiale est que près d'une décennie après avoir présenté les recommandations de 2010 de l'OMS sur la commercialisation des aliments et des boissons non alcoolisées destinés aux enfants, l'exposition des enfants à la commercialisation en ligne de produits alimentaires malsains, le tabac et l'alcool reste banale», a déclaré le Dr João Breda, chef du Bureau européen de prévention et de contrôle des maladies non transmissibles de l'OMS.

Il est essentiel de surveiller la publicité en ligne pour les produits malsains destinés aux enfants, car des maladies non transmissibles telles que les maladies cardiaques, le cancer, l'obésité et les maladies respiratoires chroniques sont liées au tabagisme, à l'alcoolisme et à la consommation de produits alimentaires malsains. L'apparition de ces maladies peut être ralentie ou empêchée si les principaux facteurs de risque et les comportements sont abordés pendant l'enfance.

Malgré cela, le nouveau rapport «Surveiller et restreindre la commercialisation numérique de produits malsains aux enfants et aux adolescents» confirme que les données sur la vie numérique des enfants sont rares. Il souligne que le temps passé en ligne par les enfants, y compris sur les réseaux sociaux, a augmenté régulièrement, ce qui signifie que leur exposition au marketing numérique a également augmenté. Le rapport appelle de toute urgence au développement et à la mise en œuvre d'un ensemble d'outils permettant de surveiller l'exposition des enfants au marketing numérique.

Données sur l’exposition des enfants au marketing numérique

Ce rapport s'appuie sur une réunion d'experts organisée en juin 2018 sur le suivi du marketing numérique de produits malsains destinés aux enfants et aux adolescents. La réunion a permis des avancées claires dans ce domaine.

L’idée est d’établir une méthodologie basée sur un panel qui puisse être mise en œuvre de manière standard dans tous les États membres afin de comparer et de mettre en évidence les problèmes qui se posent aux régulateurs et aux décideurs. Dans cet esprit, l’OMS a commencé à faire valoir la nécessité d’une méthode de surveillance connue sous le nom d’outil CLICK, qui permettrait d’évaluer régulièrement l’ampleur de l’exposition réelle des enfants au marketing numérique.

L'OMS estime que les résultats d'un tel outil pourraient aider les gouvernements nationaux à plaider davantage en faveur de la protection des enfants contre la publicité pour des aliments malsains, mais également contre le tabac et l'alcool. L'outil se concentre sur les 5 composants clés suivants.

C – Comprendre l’écosystème numérique: cartographiez l’écosystème mondial, régional et national du marketing numérique, l’utilisation des sites Web et des applications numériques pour enfants, et complétez-le par des groupes de discussion pour évaluer les pensées, les expériences et la sensibilisation des enfants (et des parents / tuteurs) aux techniques de marketing et aux campagnes.

L – Paysage des campagnes: évaluez les campagnes des grandes marques nationales en collectant des informations auprès d'agences de publicité et en sondant des médias sociaux dans l'ensemble du pays à la recherche de contenus pertinents, afin de déterminer ce qui est considéré par différentes tranches d'âge.

je – Enquêter sur l’exposition: cartographier l’exposition à une sélection de marketing numérique payant parmi un groupe d’enfants de chaque tranche d’âge en utilisant une application pour smartphone installée qui (avec consentement) surveille et agrège les données sur les interactions des enfants avec les publicités de certains sites Web et réseaux sociaux.

C – Capture à l'écran: utilisez un logiciel de capture d'écran en temps réel sur un sous-groupe de périphériques pour évaluer ce qu'un échantillon représentatif d'enfants voit en ligne sur leurs périphériques afin de mieux comprendre les techniques de marketing plus générales, notamment le contenu généré par l'utilisateur et le placement de produits.

K – Partage des connaissances: créer des matériaux conviviaux à partir des données de recherche et développer des partenariats avec des jeunes, des parents, des décideurs et des membres de la société civile qui peuvent ensemble promouvoir le changement, sensibiliser et influencer les politiques.

Par yikyak