Vimeo met en lumière le changement d'activité avec la toute première campagne publicitaire

Fondé un an avant YouTube en 2004, Vimeo est depuis longtemps l’alternative artistique et sans publicité du géant des vidéos Google. Au fil des années, cependant, alors que YouTube dévorait le marché de la vidéo en ligne, Vimeo a évolué au-delà d'une simple plate-forme de distribution vidéo pour développer des outils et des logiciels permettant aux cinéastes de créer et d'évaluer leur travail.

Il y a deux ans, le PDG Anjali Sud a décidé de mettre encore plus l'accent sur les outils logiciels de la société, notamment un nouveau service de vidéo stock lancé en septembre dernier et la possibilité de publier des travaux directement sur des plateformes sociales et de les surveiller. l'analyse via Vimeo. Après une croissance énorme de l’année dernière, avec un chiffre d’affaires en hausse de 54%, la marque a décidé de lancer sa première campagne de marque afin de rappeler au monde cette nouvelle priorité. Et troll YouTube juste un petit peu dans le processus.

[Photo: courtesy of Vimeo]Créée par l'agence Fig, cette campagne de 10 à 15 millions de dollars comprend des publicités télévisées, cinématographiques, publicitaires et extérieures, notamment un pré-roll sur YouTube indiquant: «Ceci est une publicité avant votre vidéo. Vimeo n’en a pas.

«Tant de gens nous connaissent encore comme une destination où vous hébergez vos vidéos et venez chercher votre inspiration, et nous le serons toujours», a déclaré le directeur du marketing de Vimeo, Harris Beber, en expliquant pourquoi c'est maintenant une occasion parfaite de laisser plus de temps. monde sait ce que la marque représente et comment elle sert les créateurs et les cinéastes. "Mais le large public de personnes qui essaient de résoudre les problèmes de vidéo est énorme, et elles ne savent pas que Vimeo peut jouer un rôle décisif pour les aider, c’est au cœur de cette campagne."

Bien sûr, la marque n’a pas abandonné son image artistique, engageant le réalisateur Alex Prager à créer une série de spots délicieusement étranges mettant en lumière tous les problèmes de la vie au-delà de la vidéo que Vimeo ne peut vous aider.

Beber a déclaré qu’il était important de maintenir la voix originale et créative de Vimeo et de s’assurer que le travail était à la hauteur des normes de ses propres créateurs. Ils devaient également faire passer le message rapidement. «Notre plus grande valeur est notre plus grand défi: nous proposons une multitude d'outils et de services aux créateurs, dans de nombreux cas d'utilisation», explique Beber, citant des clients qui couvrent toute la gamme des studios de yoga et des cafés jusqu'aux marques comme Walmart et Warby Parker. «C’est très difficile à transmettre dans un monde où il vous reste trois secondes pour capter l’attention de quelqu'un. Nous ne pouvons pas parler de tout cela dans une campagne. La simplicité de Vimeo peut donc vous aider avec vos vidéos, qui ne tient pas compte de vos besoins. "

Written by yikyak