Voici trois façons de réparer l'économie brisée de l'attention

Dans un article publié le mois dernier, j'ai défini ce qu'est l'économie de l'attention et ce que je ne fais pas – et exposé les enjeux. Outre l'avenir du divertissement, les médias, le marketing et le journalisme étant incertains, la société, la démocratie et la santé mentale des personnes sont en danger.

Oui, c'est si grave. L’économie de l’attention est un champ de bataille aussi acharné que possible. Et en dessous de tout cela, nous pensons que c'est fondamentalement cassé.

La question est: que faisons-nous à ce sujet?

1. Les marques doivent cesser de financer avec complaisance une fausse attention

C'est difficile à entendre pour certains d'entre vous. Mais vous êtes responsable des innombrables histoires que nous lisons sur les marques qui dépensent de l'argent sur des sites Web complètement faux et pleins de robots, chère OCM. Vous criez avec une juste colère lorsque vos annonces se retrouvent dans de faux coins du Web ou à côté de contenus malveillants. Mais ensuite, vous faites demi-tour et vous incitez votre agence à acheter plus pour moins cher, ce qui signifie accepter des millions de vues frauduleuses.

À l'heure actuelle, combien de marques prônent un marketing ciblé? Nous sommes désolés d’être sévères à ce sujet, mais si tout le bien que votre marque a fait pour la planète et la société, vos habitudes d’achat de médias ne correspondent pas à votre rhétorique.

Vous vous faites cela. Bien sûr, les éditeurs et les sociétés de technologie publicitaire jouent un rôle. Mais vous êtes finalement responsable (c'est votre argent, après tout), et il faut que cela cesse.

2. Nous devons trouver plus d'opportunités commerciales pour lutter contre les fausses nouvelles et créer des expériences positives

Réfléchissez à la valeur de votre démarrage en ce moment si vous pouviez aider les sociétés de technologie à supprimer automatiquement les vidéos indésirables de leur plate-forme. Ou si vous pouviez promettre de garder les annonceurs à l'abri des dangers. Ou écrasez des flux de désinformation avant qu'ils ne commencent à se répandre sur les réseaux sociaux.

Il y a beaucoup de place pour l'esprit d'entreprise ici.

Nous le voyons déjà. Découvrez comment la société d’achat d’annonces vidéo OpenSlate aide les marques à naviguer sur YouTube. Ou encore des sociétés telles que la start-up indienne Metafact et Civil, une société cuite sur VC, qui utilisent l'IA et la blockchain pour lutter contre la propagation de fausses informations sur les médias sociaux.

Il y a de la place pour tellement plus.

Nous voyons également une opportunité pour les startups ou les entreprises de haute technologie de créer de nouveaux produits de divertissement sociaux ou numériques afin de promouvoir un engagement positif. Imaginez un nouveau réseau social qui utilise des algorithmes qui créent des connexions humaines réelles au lieu d’être alimentés par des mécanismes de dépendance similaires à ceux des casinos.

Déjà, Airtime construit des outils de visionnage en direct pour connecter de vrais amis en temps réel. Les réseaux sociaux comme Imgur et Pinterest ont créé des incitations pour que les interactions soient positives – et pour empêcher les intrus.

Des marques comme Lyft, Patagonia et Toms ont montré qu'il était possible d'être rentables et éthiques. Voyons plus.

3. Nous avons besoin de recherche et d'éducation

Les plates-formes mobiles et sociales réorganisent nos cerveaux à la volée de manière que nous ne pouvons pas anticiper.

Ils façonnent le cerveau de nos enfants à un moment où leur développement est profondément vulnérable.

Pour les adultes, ces plateformes inhibent et dégradent l'attention lorsque nous avons le plus besoin de pensée critique et de concentration soutenue. Pire encore, ils dégradent la condition humaine, nous empêchant de créer de nouvelles relations significatives.

Nous devons étudier les effets à long terme des distractions que les médias ont sur les gens, en particulier les enfants. Nous devons apprendre tôt aux enfants à naviguer dans ce paysage dangereux et à les préparer avec les connaissances saines des médias numériques et les compétences en matière d'hygiène dont ils auront besoin pour réussir.

Comme je l'ai dit, cette bataille est si grave.

Ashlyn Gentry est directrice générale de Human Ventures Co., une nouvelle société qui finance des entreprises en phase de démarrage. Son doctorat est axé sur l'attention politique.

Written by yikyak