mars 2, 2021

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Votre stratégie de marketing de contenu a-t-elle échoué? Comment savoir et quoi faire

Temps de lecture 5 mn

Vous avez conçu votre stratégie de blog, mis en place minutieusement un calendrier éditorial et passé d'innombrables heures (et peut-être même de l'argent précieux) à la création de blogs pour votre entreprise. Comment savez-vous si vos efforts portent leurs fruits? Vous pouvez déterminer si votre stratégie de marketing de contenu échoue ou réussit en quelques étapes simples.

Commencez par comprendre vos objectifs

Tout d’abord et surtout, comprenez le but de votre blog. Est-il conçu pour établir un leadership éclairé pour votre marque, générer des leads, renforcer votre suivi social, mieux comprendre votre public, etc.? Cela peut sembler évident, mais la spécification de vos objectifs est une première étape nécessaire avant de déterminer si vous les atteignez.

Utiliser Google Analytics pour les métriques utilisateur fondamentales

L'analyse des tendances de Google Analytics (GA) est un bon point de départ pour contrôler la qualité de votre contenu. GA est un outil d’analyse puissant, gratuit, riche en fonctionnalités et fourni par Google. L'installation est aussi simple que d'installer un extrait de code dans l'en-tête de votre site global. Une fois installé, GA fournira une mine d’informations sur le comportement des utilisateurs sur chaque page de votre blog. Vous pouvez obtenir ces informations en accédant à «Contenu», puis à «Comportement de l'utilisateur», puis en filtrant par «blog».

Il y a quelques statistiques clés à prendre en compte dans GA. Vous souhaitez surveiller les éléments suivants dans tous les articles et pour des articles individuels:

• Les pages vues indiquent si vos sujets et vos titres sont intéressants et conviviaux pour le référencement, et si les articles de votre blog sont partagés de manière sociale. Les pages vues sont influencées par divers facteurs tels que la quantité de contenu, la qualité du contenu et la promotion sur les plateformes sociales et dans les newsletters.

• Le taux de rebond et le taux de sortie vous aident à comprendre si les utilisateurs passent à d'autres publications après avoir lu un article donné. Un rebond se produit lorsque la première page d’un utilisateur sur votre site était également la dernière. Une sortie indique qu'un utilisateur a quitté votre site après avoir consulté une page donnée. Ces métriques tendent à être une mesure de la qualité de votre contenu, ainsi que du degré de promotion croisée de votre contenu de blog ou de site.

Couche dans le comportement de partage social

Ensuite, vous voudrez comprendre la viralité (définie comme «la tendance d’une image, d’une vidéo ou d’une information à être diffusée rapidement et largement d’un utilisateur Internet à un autre») de votre contenu. La principale raison à cela est de comprendre le comportement de partage global, mais une seconde est de comprendre comment votre contenu est partagé sur différentes plateformes sociales. Vous serez peut-être surpris de constater, par exemple, que votre contenu est plus susceptible d'être partagé sur Facebook que sur Twitter ou LinkedIn.

Le nombre de partages seul ne vous en dit pas beaucoup, cependant, sans tenir compte du nombre de pages vues. Le paramètre de partage sur la page de visualisation est la mesure clé moins évidente qui indique réellement la viralité du contenu. Cette mesure indique si votre sujet de contenu était intéressant et si la qualité était bonne; ou pour le dire autrement, que le contenu fournisse une valeur basée sur les attentes définies par le titre de l'article.

Rechercher les tendances dans les données

Maintenant que vous avez créé un tableau de bord de contenu, vous pouvez analyser l'efficacité globale de votre blog et, plus important encore, l'efficacité de chaque publication. En peu de temps, vous serez en mesure d'identifier les tendances qui guideront la création de votre futur contenu et vous permettront de comprendre l'impact de facteurs tels que la qualité, la quantité et la promotion du contenu sur vos pages de contenu et vos partages.

Exemples de tendances de contenu dans le tableau de bord:

Les sujets – Quels sujets ou thèmes ont tendance à résonner avec votre public? Vous voudrez probablement créer plus de contenu sur ces sujets ou ces thèmes à l'avenir. Inversement, le contenu qui semble présenter peu d'intérêt pour votre public peut être supprimé de votre futur calendrier éditorial.

Les titres – Certains styles de titres résonnent-ils davantage avec votre public? Certains publics peuvent préférer un titre simple, tandis que d'autres préfèrent un format de liste, comme les 10 meilleures listes, et d'autres préfèrent les titres à la manière d'un teaser. Identifier les tendances du titre vous aidera à vous assurer que le contenu futur sera plus susceptible d'être lu par votre public.

Auteurs – Peut-être que certains auteurs ont plus de pages vues et d’actions que d’autres. Lorsque cela se produit, assurez-vous de maintenir de bonnes relations avec les auteurs retenus et envisagez d'augmenter la fréquence de leurs publications.

Ce ne sont là que quelques exemples de tendances illustrant le pouvoir de maintenir un tableau de bord de blog. Vous identifierez probablement d'autres tendances pertinentes pour votre entreprise et votre blog.

En suivant ces étapes simples, vous devriez être en mesure d’avancer en toute confiance sur la stratégie de votre blog. En mettant à jour et en révisant le tableau de bord avec votre équipe de contenu une fois par semaine, vous vous assurerez que votre blog est adapté à votre public et que la qualité, la quantité et la capacité de découverte de votre contenu répondent à vos attentes.

Jeff Shuford

Jeff Shuford est un éditorialiste dont les articles sont publiés dans plus de 44 journaux régionaux. Shuford est l’un des moins de cinq millénaires chroniqueurs syndiqués afro-américains aux États-Unis et l’un des plus jeunes chroniqueurs syndiqués du pays.

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