mai 14, 2021

Yik Yak

Forum

Zubi Advertising de WPP change de nom et sort de la division Ford dédiée de la division Ford – Adweek

Temps de lecture 3 mn

Deux ans après son acquisition par WPP, la boutique multiculturelle Zubi Advertising est en train de devenir une nouvelle agence.

Le groupe holding a acheté Zubi en 2017 et l'a placé dans le réseau GTB dédié de Ford, mais il s'agira désormais d'un groupe spécialisé autonome travaillant avec diverses autres propriétés de WPP. Cette évolution fait suite à la décision de Ford d’envoyer les créations principales à BBDO et à Wieden + Kennedy New York l’année dernière. Par la suite, le GTB a supprimé 2% de son personnel total et recruté des employés de VMLY & R dans son siège social à Dearborn, au Michigan.

«GTB a été créée pour servir un seul client: Ford», a déclaré Tim Swies, président-directeur général de Zubi, à Adweek. «Bien que Ford soit notre plus gros client personnel, nous avons également d'autres clients. [Separating from GTB] Ce fut pour nous une opportunité de poursuivre notre croissance et surtout d’utiliser certaines des offres de WPP en partenariat avec d’autres sociétés sœurs. ”

Les anciens clients de Zubi sont notamment PepsiCo, Olive Garden, American Airlines, Dunkin ’et Walgreens. L’agence travaille actuellement avec des marques telles que J.P. Morgan Chase et Lincoln Motor.

Au cours de la transition, Zubi a également dévoilé un nouveau positionnement de marque qui tire de son passé pour créer une vision pour l'avenir. (Cela vous semble familier? DDB a également récemment introduit une nouvelle identité de marque, qui est essentiellement une version remaniée de sa toute première.)

L'agence, qui était historiquement considérée comme un magasin de marketing hispanique depuis sa fondation en 1976 par le défunt Tere Zubizarreta, intronisé au Temple de la renommée de la American Advertising Federation, se concentrera sur plusieurs domaines d'expertise, notamment le marketing multiculturel, générationnel, comportemental, de mode de vie et géographique. .

Selon Zubi, sa «vision de marque utilisable» reposera sur huit caractéristiques essentielles de Zubizarreta: courage, prévoyance, honnêteté, intelligence, créativité, défense des consommateurs, conviction et traitement mutuel, ainsi que de clients proches de la famille.

La nouvelle image, explique Swies, intervient alors que l'agence cherche à développer son activité et à «aller au-delà de l'hispanique», tout en reconnaissant que «c'est là que se trouvent nos racines et notre fondation».

Il a ajouté: "Si vous songez au succès que nous avons eu en appliquant ce que nous savons à Hispanic, pourquoi ne pourrions-nous pas l'appliquer à d'autres segments?"

La nouvelle image de marque inclut également une nouvelle identité visuelle qui a fait ses débuts sur tous ses actifs et ses canaux sociaux, ainsi qu'un nouveau positionnement de «Champions sans peur» centré sur certaines des mêmes caractéristiques fondamentales et une nouvelle équipe de direction dirigée par Swies. Il est entré en janvier au poste de président et chef de la direction après avoir occupé le poste de vice-président exécutif de GTB depuis 1996.

John Arnholt a été nommé vice-président directeur, directeur général; Ivan Calle est devenu vice-président et directeur exécutif de la création; Pablo Miró est vice-président du marketing de croissance; Isabella Sanchez a été nommée vice-présidente de l'intégration des médias; et Henry Gómez est directeur de la planification, de la recherche et de l'analyse.

Miró, qui a rejoint l'agence à la fin de l'année dernière, a déclaré qu'il avait travaillé à l'identification de nouvelles opportunités commerciales dans différents segments «que nous n'avions jamais vraiment envisagés», notamment le tourisme, l'hôtellerie et la finance.

Il a refusé d’entrer dans les détails concernant les nouvelles affaires car il a déclaré que l’agence est encore en train de «sécuriser» certains de ses nouveaux clients.

«Les partenariats que nous formons, les conversations auxquelles nous participons [by other WPP agencies], viennent de nous ouvrir une pléthore d’opportunités », a déclaré Swies, soulignant que cette transformation était en cours et avait débuté il ya environ un mois. "C’est très, très, très excitant."

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Protected with IP Blacklist CloudIP Blacklist Cloud

Revoir l'actu récente

Copyright © All rights reserved. | YikYakForum