Zuckerberg a-t-il changé ses relations avec les éditeurs après le lancement de Apple News?

Le fondateur et chef de la direction de Facebook, Mark Zuckerberg, a laissé entendre que le réseau social explorait des moyens de mieux financer le journalisme après que son homologue de Silicon Valley, Apple, eut lancé son propre produit d'actualité, source de divisions.

Facebook, le plus grand réseau social au monde, aux côtés de Google, a été maintes fois critiqué pour ses effets sur l’écosystème de l’information payée, en dépit de plusieurs tentatives d’amélioration de la dynamique. C'est entre autres scandales.

S'exprimant avec Mathias Döpfner, directeur général du plus grand éditeur européen Axel Springer, Zuckerberg a admis qu'il cherchait des moyens de "faire ressortir des informations fiables et de haute qualité" et envisageait un modèle commercial à l'appui, mais il a admis que la société ne pour le contenu.

Cela a suivi les traces du lancement d’Apple News, un service d’abonnement à un magazine qui menace de saper les modèles d’abonnement individuels établis en offrant 300 publications à 9,99 $ par mois. Zuckerberg a déclaré: "Nous abordons cette question sous un angle très différent de celui de certains des autres acteurs de l'espace qui considèrent les informations comme un moyen de maximiser leurs revenus. Ce n'est pas nécessairement la façon dont nous pensons à propos de ça."

Il a été suggéré de créer un «onglet actualités pour diffuser des informations de plus grande qualité», qui peut constituer un nœud distinct similaire à la catégorie Regarder. Zuckerberg a déclaré que la société pourrait «potentiellement avoir une relation directe avec les éditeurs pour s'assurer que leur contenu est disponible s'il s'agit d'un contenu de très haute qualité».

On a laissé entendre que Facebook payait aux éditeurs un droit de licence pour afficher le contenu de qualité supérieure.

Zuckerberg a conclu: «Je pense que nous devrions y penser, car la relation entre nous et les éditeurs est différente dans une surface où nous montrons le contenu sur la base de notre conviction que c'est un contenu de haute qualité et digne de confiance. ”

Une analyse

Dominic Young, ancien dirigeant de News International devenu fondateur de la firme de portefeuilles d'éditeurs Agate, a déclaré qu'il était "formidable" que Facebook fasse preuve d'une "capacité et d'une volonté d'adaptation".

Young a déclaré: "Cela donne aux éditeurs la possibilité de réfléchir au type de relation qu'ils souhaitent". Mais il a averti: "En regardant le langage utilisé par Zuckerberg, je ne suis pas sûr qu’il propose quelque chose qui plaira encore aux éditeurs.

"Zuckerberg parle à plusieurs reprises de payer les éditeurs pour du contenu, puis de le" faire surface "dans" le bon écosystème ", vraisemblablement quelque part dans Facebook.

Young a déclaré que cela lui rappelait la relation qu'entretiennent les éditeurs avec les agences de presse. "C’est un modèle commercial parfaitement valable, et si les frais sont corrects, il pourrait également être rentable."

Le responsable du service de paiement a ajouté: "Si la vision de l'avenir de Facebook insiste sur le fait que les éditeurs doivent" afficher "leur" contenu "dans un" écosystème "contrôlé par Facebook et sans que les utilisateurs paient, les éditeurs doivent l'éviter, quels que soient les frais proposés. Cela pourrait retarder leur disparition, mais cela ne l'inversera pas. "

Catherine Kelly, spécialiste sociale senior payée à l'agence d'achat de médias the7stars, a déclaré que "Facebook et les éditeurs n'ont pas toujours eu la relation la plus mutuellement bénéfique – c'est donc un plaisir de voir que c'est quelque chose que Facebook envisage et inclut activement les éditeurs dans la conversation" ".

Kelly a déclaré que Facebook souhaitait "remédier aux controverses récentes et reconnaître que le moyen le plus efficace de le faire est de nouer des relations avec des sources fiables pour assurer la qualité".

Elle a indiqué que "de nombreux organes de presse ont estimé que la nouvelle offre de Subscription News d’Apple était non viable".

Le réseau social doit faire quelque chose à propos des bulles de filtre, a déclaré Kelly. "Facebook a la responsabilité sociale de s'assurer [readers get] Les grands reportages mêlés à des éditeurs locaux et nationaux et à des journalistes indépendants devraient rester neutres.

"Les éditeurs voudront-ils vraiment s’engager? Considérant qu’il ya quelques mois à peine, Campbell Brown, responsable des partenariats internationaux en matière d’information, a déclaré devant une salle remplie de responsables de magazines:" Facebook ne peut pas être la solution complète à vos problèmes… De par sa nature même, Facebook est en constante évolution et n'est pas fiable. "

Elle a conclu: "Je vois une très belle opportunité pour le journalisme local d'être à mi-chemin entre la conservation du contenu et les utilisateurs se retrouvant dans une bulle de filtre. Les gens se soucient de leur région et s'engagent naturellement dans un contenu qui leur convient . "

Terry McGrath, directeur principal du marketing des marques et des produits, JPIMedia, a souscrit à l'accent mis par Zuckerberg sur le contenu premium.

Elle a déclaré: "La confiance dans les médias britanniques est à son plus bas niveau en raison de la baisse de la confiance mondiale dans les plateformes sociales, alors que la confiance dans le journalisme correctement généré augmente, selon le baromètre Edelman Trust.

"Pour susciter l'intérêt du public et le fidéliser, les journaux de qualité ont besoin de capitaliser sur la confiance qu'ils accordent à leurs marques pour renforcer leur portée et leur fidélité."

Regardez la discussion complète du Zuckerberg ci-dessous.

Written by yikyak